文丨蔡诚  来源丨传媒头条 

近日，伽马数据发布《2018年度移动游戏报告》,数据显示，2018年中国移动游戏市场实际销售收入1339.6亿元，增速达15.4%，用户规模达6.05亿，同比增长9.2%。此外，中国自主研发移动网络游戏海外市场实际销售收入达69.2亿美元，同比增长23.0%。

报告显示，2018年中国移动游戏市场依然保持增长，但对比上年增速出现快速下滑，销售收入增长放缓。这主要受三方面因素影响：

第一，在新游戏精品数量不足，类型不够丰富的情况下，部分用户受到了其他娱乐内容吸引。第二，产品获取用户难度提升。一方面推广价格提高，广告投放价格自上半年大幅上涨后维持在了较高水平，另一方面，存量用户固化在少数产品中，加上用户的游戏体验需求已经升级，主动选择产品的意愿更加明确，对游戏品质和体验的要求也更严格，增加了用户获取难度。第三，受外部因素影响，不少新游戏上线计划被打断，导致数量大幅减少。

报告还显示，2018年受小游戏市场爆发影响，移动游戏用户规模增长率出现了一定幅度的提升，但对整体增长趋势影响不大，中国移动游戏仍处于存量时代。2018年，中国自主研发移动网络游戏销售收入达69.2亿美元，同比增长23.0%，进入稳定增长阶段，已成为国内移动游戏产品重要的销售平台。

在渠道上，中国游戏企业除了与脸书、谷歌商店等多个海外渠道建立了长期稳定的合作关系外，还背靠华为、小米等手机企业，在软件预装与应用商店内均能对产品的推广提供助力。同时，国内游戏企业还通过收购或自建平台的形式聚拢用户，例如腾讯、三七互娱、游族网络等游戏企业已全面展开了海外平台的布局，强化对于用户的深度运营，未来移动游戏产品走出去通道也将进一步拓宽。