从地名看文化，从文化看中国。近日，由中央广播电视总台联合民政部推出、华侨城集团独家冠名的大型地名文化节目《中国地名大会》第三季圆满收官，再掀地名文化热潮。

节目在CCTV-4播出，根据CSM数据，《中国地名大会》第三季触达观众9794.9万人，年轻高学历观众占比较第二季节目提升明显，其中大学以上学历观众占比提升27.4%，25-34岁观众占比提升27.5%。随着节目的热播，华侨城的品牌知名度和美誉度进一步提升。

创新竞答模式释放地名文化魅力

以文化视角透视地名魅力，《中国地名大会》三季以来不断升级竞答模式，多维拆解小地名背后的大学问，给观众留下深刻印象。“地名飞花令”“地名天梯”等环节已成为节目的鲜明标识，从个人对决到团战对抗，赛制的升级和题型的拓展不断刷新着节目的观感。

诸多题目在普及地名知识的同时，注重持续提升全民的“地名意识”。地名滋味题带大众品味地方美食，一道道地方特产打开有滋有味的地名故事。广东肇庆七星岩、台湾阿里山、云南罗平油菜花田，“跟着地名游中国”带观众“云”游祖国大好河山，以视觉奇观呈现大美中国。

“地名秘镜”“舆图看地名”等创新题型在图画线索中拆解地名谜题。其中，“舆图看地名”环节通过拼图拓展“整体”与“局部”的思维，在趣味互动中拆解其背后所承载的文化内涵。节目中展现了六幅极具学术与文献价值的中国传统舆图，有效助力古籍普及传播。

以地名透视时代发展人文风貌

《中国地名大会》第三季不仅探究地名的由来，也借地名透视时代发展，既有历史故事、更见时代精神。节目围绕“高铁技术”“中欧班列”“北斗精神”等12个主题，通过特别出题人的个人经历，为地名赋予时代新意。

地名见证着无数英雄事迹，也传承着民族精神。西昌卫星发射中心，一代代航天人在建设北斗系统过程中孕育出来的“自主创新、开放融合、万众一心、追求卓越”的新时代北斗精神；从西安出发的中欧班列见证了“一带一路”倡议的蓬勃活力，其背后是“一带一路”建设者的默默坚守和辛劳付出；洞庭湖上鱼儿畅游，长江十年禁渔计划下昔日捕鱼者成了护鱼员……节目通过一个地名，讲述一段人生故事，生动铺展开地名背后的历史变迁、人文精神和时代风貌。

科技赋能提升文化新体验

《中国地名大会》第三季充分发挥了中央广播电视总台在“5G+4K/8K+AI”上的技术优势，通过实时云端出题、XR虚拟现实技术、实景探寻、音视频素材引入、科技互动道具等丰富多样的手段，拓展出题形式，提升视听新体验。

节目让嘉宾从四川成都乘坐高铁直接来到演播室，让观众身临其境跟着中欧班列驶离西安国际港站，近观北斗卫星遨游太空，现场还原中国石化西北油田分公司的工作场景……融合XR技术拓展文化之旅，节目在动态呈现中丰富场景空间，极大提升了观看、体验、互动的沉浸感。

“地名天梯”环节利用5G传输技术邀请全国网友“云出题”，选手答题过程中，节目通过VR虚拟现实技术将网友的影像投射到演播室现场，增强沉浸感、提升参与度。节目还利用地屏打造与地理概念相契合的“地名罗盘”，形成贯穿节目的视觉符号，营造别样的仪式感。

《中国地名大会》第三季带领观众沉浸游览祖国的大江南北，以新技术、新视听将中华优秀传统文化的丰富内涵、新时代的中国故事讲得深入人心。