2021年，明星夫妻在情感类综艺刷脸一浪更比一浪猛，此类综艺节目内卷的严重程度也开始挑战观众想象极限了。

随着《婆婆和妈妈2》的播出，杜淳妻子的神秘面纱终于得以揭开。

从杜淳公布结婚消息起，关于其妻子身份的猜测，便与那张红艳艳的结婚证照片绑定。连《婆婆和妈妈2》定档和释出预告片，杜淳妻子最多也仅以背影出现，直到正片播出，节目才从杜淳的大段打电话镜头中，缓缓切出王灿的正面镜头。

如此苦心孤诣为观众卖这么大的关子，先吊足胃口再开仓放粮，最终《婆婆和妈妈2》仅凭杜淳这一组嘉宾，首期网播时便轻松收获几个话题热搜，也算是努力没有白费。

今年依旧是情感类综艺扎堆的一年，单芒果系就有《妻子的浪漫旅行》《女儿们的恋爱》《我家那闺女》《新生日记》等情感类综N代节目争破头，明星嘉宾对于节目更是供过于求。

上个综艺真的这么难吗？

没有不续拍的情感综艺，只有捧不红的明星夫妻，借着热度在情感综艺刷脸的嘉宾比比皆是，但谁能够笑到节目播出，还是一门学问。

上节目，先爆料

为了增强关注度，明星们在话题营销上十分卖力。为给节目预热，爆个料、抖出个八卦秘辛是基本操作。

杜淳结婚的消息在1月初公开，一个月之后《婆婆和妈妈2》官宣杜淳和妻子的加入。前脚调动话题势能，后脚夫妻合体安排情感综艺，是眼下较为常见的套路，但屡试不爽。

再加上，两个月前杜淳先在《追光吧！哥哥》实现了出圈，节目上他凭借一首“油炸版”《情人》，连唱带跳地“炸”出了红歌式“蛋饺肉丝”名场面，传播度极广。

杜淳曾经因“插刀教”招来的黑话题，暂时被《追光吧！哥哥》上的表现粉饰一二，从“插刀教教主”到“人间油物”，再到《婆婆和妈妈2》树立“好男人”形象，处处都是话题和流量的狂欢。

同一档节目中的侯佩岑一家也是如此。

日前侯佩岑屡屡被绯闻前任带上热搜榜，侯佩岑及其家人过往种种八卦新闻正对观众口味，此时趁着适合全家参与的节目播出，想必又是一番情感故事揭秘，《婆婆和妈妈2》喜提两组热门嘉宾。

早在情感类综艺发展初期，围绕家庭、亲情、婚姻、独居生活等话题，明星嘉宾打造人设、贡献热搜话题尚处于摸索阶段。

例如《旋风孝子》《我家那小子》《我家那闺女》《妻子的浪漫旅行》等节目初次播出时，较有代表性的话题有郑爽与父母的关系、吴昕的快乐宅家生活、钱枫的相亲故事、张杰谢娜和应采儿陈小春等明星夫妻不同的相处模式。

彼时明星嘉宾的相关话题、节目内容等都令观众倍感新鲜，一档情感类综艺播出后被几十个话题送上热搜，已经称得上是热度不错的表现。

如今综艺节目的话题已经逐渐模式化，可打造的人设、能挖掘的故事都十分饱和，流水线化和同质化严重，难以再出现令观众眼前一亮的内容。

尤其在夫妻档情感类综艺上，观众已经在扎堆的节目中看到了老中青不同阶段恩爱夫妻的多样化，后来者身上往往带着前辈们的影子。

例如杜淳和王灿夫妇曝光结婚消息后迅速上节目以夫妻档合体，走的是郎朗和吉娜夫妇的老路线。

使用同款策略的，还有去年在《幸福三重奏3》作为新婚夫妇组出现的奚梦瑶和何猷君夫妇。

为了节目效果更佳，曾经疏于营销情感话题的明星嘉宾，便开始在节目官宣前就做铺垫，被人熟知的明星夫妻频繁秀恩爱，连星素结合的夫妻也要在节目播出一刻才曝光素人正脸。

话题营销不仅要积极操作，更要在原有的基础上不断搞出新花样。

综艺内卷如此严重，没点手段真的不行

情感类综艺自2014年不断演变至今，明星仍然如此乐此不疲地加入此类型综艺，为此甚至特意从上节目前就先塑造好相关人设，可见其背后的红利有多么可观。

近些年热门情感类综艺节目的明星嘉宾，有不少正在充分享用情感类综艺带来的甜头。

一种是通过恩爱夫妻、幸福家庭、独立人格的正面形象提升口碑：

例如去年的《新生日记2》中，GAI在妻子王斯然孕期情绪多变时展现出了十足的温柔和耐心，颠覆了以往不羁rapper形象，如今正在朝着正能量歌手队伍迈进；

再如金晨、金莎都在《女儿们的恋爱3》展现出了不同的单身女性样貌，在镜头前交付内心，恋情被观众颇为牵挂。

另一种明星通过婚恋、育儿价值观的输出和曝光度增强，以情感类综艺为跳板，后续得到了更多工作机会。

去年吴尊携妻子登上《婚前21天》，大有借此增加曝光度、打开事业新局面的架势；

奚梦瑶和何猷君参加《幸福三重奏3》，马不停蹄地登上了湖南卫视的跨年晚会；

同档节目上谢楠和吴京夫妇在节目播出时，翻出不少过往故事给网友送热搜话题助兴；

最为典型的是加盟去年《妻子的浪漫旅行4》朗朗和吉娜，这番已经是第二次登上情感类综艺，首次是在2019年的《幸福三重奏2》，短短一年间吉娜从素人迅速走红，二人借助夫妻档更是代言、综艺接到手软。

这样的案例仍在情感类综艺源源不断地出现。

《妻子的浪漫旅行》《幸福三重奏》等综龄较长的婚姻观察类节目，近些年来这两档节目已经接纳了国内大部分热门夫妻，《新生日记》《婆婆和妈妈》等新崛起的聚焦家庭关系的节目，也体现出各路明星如何充分制造话题。

近期《婆婆和妈妈2》播出后，杜淳和兄弟们聊天中透露自己婚后更顾家、愿意拼事业的话题，显然是要在“好男人”路线上毫不动摇地走下去。

不过话题好炒，翻车也容易，侯佩岑在《婆婆和妈妈2》用力表现“贤惠人妻”人设，就被网友质疑“用力过猛。

情感类综艺对于明星来说宛如一笔收益恒久且可观的投资，只要表现够好，总有机会获得一次走红或出圈。

没有话题可以在节目中用各式引人注目的表现制造话题，甚至可以在上节目之前铺垫话题，面对综艺节目如此严重的内卷，没点手段真的不行。