在国家广播电视总局近日公布的2018年第三季度广播电视创新创优节目名单中，山东广播电视台的《美丽中国》成功入选。过去一年间，山东卫视的《国学小名士》《此时此刻》《美丽中国》《一张照片》等节目，先后11次获中宣部和总局等主管机构的书面表扬和表彰，多个节目打造了现象级的传播事件。

将“小成本 大情怀 正能量”深植于节目创新实践当中，作为最新成果的《美丽中国》，再次印证了山东广电守正创新的决心和实力。

12月7日，《美丽中国》研讨会在北京召开，研讨会由中国电视艺术委员会副秘书长易凯主持，他在发言中表示，《美丽中国》是一档有意思也很有意义的节目，作为为数不多的生态类节目，彰显了山东电视人的责任担当。

《美丽中国》节目监制、山东广播电视台副台长、山东卫视总监徐龙河在提到节目创作时直言，“作为全国首档生态节目，这个题并不好破，在创作中山东广电的团队经历了十个月的策划，走过10万多公里，最终交出了这样一份答卷”。

山东广播电视台副台长、山东卫视总监徐龙河

据徐龙河介绍，《美丽中国》的创意是来自山东广播电视台党委书记、台长吕芃，初衷是为了贯彻“习近平生态文明思想”，让“美丽中国”成为全民共同行动。作为第一档生态节目，《美丽中国》具有填补空白的重要意义，研讨会上，国家广播电视总局宣传司司长高长力及一众专家学者对节目模式架构、主题立意和传播思路进行了详细解析，充分肯定了《美丽中国》倡导“生态商”养成，带动生态文明建设的破窗效应。

形式融合实现模式创新，新技术刷新视觉呈现

近几年，综艺节目呈现出明显的工业化迭代特征，新的讲述方式、新的技术广泛应用，《美丽中国》深植山东广电深化改革和创新突破的决心，在节目呈现方式和技术手段上大胆尝试，带动了节目模式和视觉观感的全面升级。

“我们反复研讨，舍弃了‘知识竞赛’‘互动游戏’这些传统的节目模式，通过电视化、时代化的语言，把‘绿色发声人’的演讲、他们的纪实外拍以及年轻人的观点交锋，还有几位专家学者的政策解读，四种形式相结合，融合成了一个新的节目模式。”徐龙河介绍说。

个人演讲表达思想观点、纪实拍摄传递真情实感、年轻人参与讨论表达见解主张，产生碰撞、专家点评则补充环保知识和理念，延展节目价值。四种内容形态的结合让《美丽中国》既有具体细节，又有宏观场面；既有观点碰撞，也有理念传输；既有趣味看点，也有价值体现。

正是基于模式的突破，才有了《美丽中国》内容的创意和传播的成功，节目在模式上的创新，也得到了研讨会专家的一致认可。

“每期选择在不同生态环保领域里卓有作为的发声人通过他的纪录短片、现场演讲以及嘉宾的评述和观察团的提问，实现了让宏观概念下的生态环保意识走进现实生活中的每一个角落，融入大众日常生活中的每一个细节的目的，让生态环保意识能够看得见摸得着，完成了宏观叙事与微观讲述，宏大与具体，国家层面与每一个个体行为的有机结合。”在中国电视艺术委员会高级编辑陈芳看来，《美丽中国》的模式构成，恰恰是节目能够实现有效传播的重要依托。

北京大学新闻与传播学院副院长、电视研究中心主任俞虹也表示，《美丽中国》的一个重大突破就在于它开创了电视荧屏上大型生态真人秀一个颇具创意的节目样态。

此外，俞虹也肯定了节目借助高科技所呈现出来的视觉冲击力。在《美丽中国》节目中，有不少新技术的应用。如，“青海湖鸟王”葛玉修演讲的时候，能看到飞鸟从演播室上空飞过，还有现场环境、背景设置，以及舞台前方的三维虚拟的呈现，都体现了节目颇具匠心的制作理念。新模式和新技术带来的视听呈现，为观众带来了耳目一新的视觉体验。

宏大主题与生动叙事相结合，小切口撬动大课题

提到山东卫视的节目，观众总会想到“接地气”，《美丽中国》同样没有脱离这一大特色。

在《美丽中国》节目中，没有明星大咖，亦没有人气偶像，有的只是一线生态文明建设者这样的纯素人。节目从全国221位生态文明建设者中精挑细选了36位绿色发声人，有钟丛荣一样的生态环保坚守者，有贾伟那样的绿色生活方式引领者，也有像朱锦博士这样的生态科技工作者。他们有热腾腾的烟火气，也有着生活的智慧；有自觉的践行，也有带动他人的光芒；有生态文明意识，也有着坚定的信仰……

在徐龙河看来，“没有什么比真实的故事更动人”，《美丽中国》坚持将素人推向舞台的底气就在于相信真实的力量。

由于生态、环保向来是大课题，对于电视节目制作来说难度可想而知。纵观以往的生态类节目，往往是权威式的发布，很难做到接地气，《美丽中国》则改变了这类节目的一贯观感，为生态类节目的创作提供了新的方向。

节目选取的具有典型性的人物和故事，将环保生活的建立与人们的生活紧密相连，将宏观政策落实到了每个人的日常生活中，将宏大主题与生动的叙事相结合。如浙江省安吉县溪龙乡新青年创业联盟会长贾伟所说，节目将正能量以一种很青春、健康、活泼的形象传递到了年轻人当中。

在节目嘉宾、时事评论员、中国传媒大学高级研究员吴学兰看来，《美丽中国》通过素人讲述自身和生态文明之间的关系，找准了小切口，最终成就了大课题。“节目用了很多素人，不是用他们一天的理念，而是几年十几年的行动告诉观众，每个人在生态文明建设过程中都不是旁观者，而是实践者。我们做的不仅仅是一档节目，我们最终要去改变很多人的行为方式，让每一个人都成为中国生态文明建设的参与者。”

中国文联副主席郭运德

中国文联副主席郭运德也表达了同样的观点。他在发言中强调，《美丽中国》讲故事的方式是入脑入心的，告别了高台教化，精心选取了感人至深的故事和案例，真正做到了接地气，来源生活、来源实际，用鲜活的示例告诉观众如何绿色发展、绿色生活。

“现在我也学会了把垃圾分类管理，像家里的快递盒，这个节目实实在在地影响了我的生活，这就是一档‘生态商’节目应有的价值，不仅在电视上能感动观众，更多的是在生活中改变观众。让环保对于我们来说，不再是喊几句口号，而是真正地从身边做起。”“青春观察团”代表、中国传媒大学在读研究生张若楠用切身体会阐释了《美丽中国》的深厚影响。

有三家企业、身家上亿，却坚持出门捡垃圾、义务宣传环保的“中国好人”钟丛荣说道，节目播出后，自己宣传环保理念时，路人能够更深入地了解到自己捡垃圾的意义，希望“公益者传播正能量的声音被媒体传播得更多，让中国更美丽”。

“节目不是在迎合观众，而是在引领绿色发展理念，对于把‘美丽中国’的理念真正落实到行动上、落实到每一个人，《美丽中国》发挥了应有的作用。” 《人民日报》文艺部副主任袁新文评价说。

正如节目口号“你的选择就是地球的模样”，《美丽中国》借助多样化的人物将绿色生态的理念与人们的现实生活具体行为发生交集，由传播理念延伸到了倡导行动的层面，借用中国社会科学院新闻与传播研究所研究员时统宇的话，“《美丽中国》回应了中国电视对社会的一种重大关切”。

发挥融媒传播优势，将“冷知识”变为“热流量”

在第二轮改革进程中，融合创新成为山东广电的重点发力方向。据徐龙河介绍，山东广电启用了国际水平、国内领先的融媒体“中央厨房”，构建起“多端并发、立体传播、台网同步、互为导引”的融媒传播新格局。在党的十九大、全国两会、上合青岛峰会、总书记视察山东、改革开放四十周年等重大主题宣传报道活动中，充分发挥了融媒传播优势。

山东卫视品宣团队，近年来也打造了《国学小名士2》“5分钟127句带花诗词”、春晚“周涛余光中世纪朗诵”等多个现象级传播事件，可谓已经掌握了“爆款方法论”。

而《美丽中国》选择纯素人作为节目主角，也恰恰是因为山东卫视已然是一个“善传播”的平台。“我们的品牌宣传团队，有能力有底气把生态文明理念这样的冷知识，变成热流量，把纯素人变成正能量网红，用生态故事这样的小切口，唤起公众的大情怀。”徐龙河如是说。

在传播上，《美丽中国》坚持“线上传播碎片化、碎片传播设计化、视频传播爆款化”的思路，用小成本，玩转大流量。节目针对网络传播的特质，把每个绿色发声人的演讲和外拍短片，进行重新剪辑，全部浓缩成了3分钟以内的短视频。

一条条浓缩了人生体验的短视频，被网友调侃说“带着泥土气、甚至冒着点傻气”，引起了轰动性的传播效应。诸如“3亿只小强治好密集恐惧症”“赋你一个中国名字”这样的正能量短视频，取代了明星绯闻、流量鲜肉成功登上微博热搜，用节目素材原创的国庆推广曲《美丽中国我爱你》，受到人民日报、光明日报等几百个微博大号的推荐，10个小时播放量就超过了1400万次。此外，节目还制作了“超级英雄拯救地球”的互动H5，全国第一个引入了“捡拾慢跑”的最新公益活动，让跑步有了更大的意义。

酒香也怕巷子深，好节目离不开好传播。中国传媒大学在读研究生张若楠是节目的“青春观察团”成员，她说，“在节目播出之后，我很多朋友在看这档节目，我当时挺奇怪的，现在年轻人不喜欢看电视，我很好奇他们从什么渠道看到节目的，后来他们说刷微博的时候看到一些节目的宣传短视频，点进去发现这个节目还挺有意思的，然后就开始关注《美丽中国》了。”

人民日报微博主编徐丹也认为，《美丽中国》之所以成功，让很多年轻人发现，与节目的融媒体传播密不可分。徐丹表示，《美丽中国》设置青春观察团，让80、90后参与其中，实现年轻态的表达。同时，节目的点评、辩论环节，又做到了交互性，通过内容、技术和艺术的结合，贴合了新媒体的传播特性。

此外，中央广播电视总台、中央电视台总编辑室节目研发部主任吴克宇，节目嘉宾、国务院发展研究中心研究员周宏春以及中国科学院宁波材料技术与工程研究所研究员朱锦博士则分别从展示国家形象、创新主流价值表达、启发政策制定、鞭策环保科技工作者等方面表达了《美丽中国》的独特意义。

在中国传媒大学艺术学部戏剧影视学院院长关玲看来，《美丽中国》非常国际化，“让我们看到了中国的美丽，也看到了中国普通人的美丽，和那些追求美丽的中国人，而山东广播电视台做的，就是用这样的人推动我们中国更美丽，这是一个非常有力量的作品”。

“《美丽中国》之所以能引起观众的兴趣，除了新媒体传播，恐怕双颜值还是很重要的。”研讨会最后，国家广播电视总局宣传司司长高长力用“这是一档美丽的节目”来形容《美丽中国》，肯定了节目的品质成色和社会价值。

国家广播电视总局宣传司司长高长力

“不仅是因为片名有美丽两个字，节目中的人都很美，包括评论员，环保人士和青年观察团，甚至包括观众。”在高长力看来，《美丽中国》在做一件非常重要的工作，那就是生态环境保护，这是一项重大宣传任务，是媒体人的重要使命，也是社会责任。