随着各大卫视、平台广告招商会的结束，2020年综艺片单也已公布，虽然诸多项目仍处在招商阶段，我们依然可以管中窥豹，从中看出未来一年各大平台在综艺领域的布局重点，以及未来综艺市场的发展方向。

从2019年2月广电发布《未成年人节目管理规定》，要求落实“网上网下统一标准”的要求，规范调整未成年人节目，不得包装、炒作明星子女等，到7月份出台《关于加强网上谈话（访谈）类节目管理的通知》，要求对所有谈话类节目进行全面排查，问题节目禁止上线播出。政策一直在不断收紧，综艺节目的“求生欲”一再爆棚，坚持“小正大”（“小投入、正能量、大情怀”或“小切口、正方向、大共鸣”），是综艺“求生”的正确姿势。

根据2019年五大卫视及四大平台的综艺节目类型来看，2019年台网综艺在类型及题材层面互相渗透，逐渐趋同，在细分品类及节目形态层面保持差异，各自发展，台网综艺项目合作愈发普遍，网络综艺反输电视也成为成常态。

我们梳理了2020年的几个重点综艺类型（不完全统计）来看看各大卫视与视频平台的综艺布局情况：

音乐类

近两年，音乐类节目的市场表现平淡，爆款节目难觅，各平台影响力较大的音乐类节目仍以王牌综N代为主，但此类节目的表现情况也在不断下降。各平台对新音综的探索仍在继续，除却广东卫视的《国乐大典》之外，北京卫视、湖南卫视等也开始对国风音乐的布局。视频网站这边则是不断挖掘对小众音乐（嘻哈、电音、乐队等）的开拓，为音乐综艺市场注入活力，同时他们也十分重视IP线下产业化布局。

泛选秀节目

与2018年“偶像元年”的全民pick风潮相比，2019年尽管爱奇艺、腾讯、优酷均推出偶像选秀节目，但讨论度明显下降，并未达到“出圈”的预期。2020年，各大平台在打造传统意义上的的唱跳偶像之外，更多融合细分元素的泛选秀节目正在不断得到丰富。

观察类节目

观察节目无疑是近两年来的荧屏宠儿，众多围绕两性关系、家庭关系展开的观察类节目在2019年攻占了各大平台，而在接下来的一年里，观察类节目无疑还将继续霸屏。过去“观察”多以两性婚恋视角为主，但从招商会情况来看，“观察”正在与健身、职场等多样化主题发生化学反应。

体育类

随着2020年东京奥运会及2021年北京冬奥会的到来， 体育经济已逐渐步入快车道，根据公开数据显示，预计2025年整个泛体育人口将达到9.35亿，体育是用户增量上新的市场。此前各大视频平台对体育赛事版权的争夺进入“白热化”，明年各大平台均重视对体育内容的布局，一大波高质量的体育节目将涌现。2020年的体育类综艺节目“青年偶像+专业竞技”将成主流，冰雪运动也逐渐升温，健身类综艺受关注，小众潮流运动引领新风尚。

带货类节目

2020年进入脱贫攻坚的关键性阶段，国家鼓励、支持“为民带货”、“消费扶贫”，从2017年至今，电商直播成交数据一再刷新行业天花板，“直播+电商” 突破了线上获客转化瓶颈，省去了拉新、促活、留存的步骤，直接卖货，完美契合品牌主追求效果的诉求。2020年，在品牌主营销需求以及营收多元化等因素推动下，种草带货同样被各内容平台提上了日程， “综艺IP+品牌方+流量KOL”成新模式，综艺电商化热潮兴起。

从以上五个细分类型来看，2020年音乐类依然是各大平台的主流综艺节目，近年来国风的兴起也为音乐类节目带来了新的契机，小众文化也越来越多的走入大众视线并获得青睐；选秀类节目逐渐拓宽领域，不仅在局限于偶像之内，乐队、街舞等细分领域开始蓬勃发展；观察类节目也从单一的情感观察发展到从各细分领域切入；体育类和带货类的综艺受到大环境影响，也将成为各大平台在2020年重点发力的对象。

我们可以看到各平台一直在不断探索开发综艺节目的新类型，力求解决同质化的问题，小众审美、社会热点、细分市场等都将成为未来各平台争夺的领域。