路透社新闻研究院在2020年发布的一项报告指出，年龄在34岁以下的年轻人每天收看新闻时间不到8分钟，相比之下，65岁及以上的老年人则每天至少要花22分钟在电视、报纸和广播上浏览和收听新闻。新闻媒体要想重新赢回用户，应着力于下功夫吸引年轻一代。正如路透社的研究人员提及，新闻媒体亟需调整当前的新闻议程，增强编辑室的多样性以探索年轻人的特点习惯，让媒体学会与用户产生共鸣。

一、 以年轻为本，改变新闻议题

媒体机构不仅要了解年轻受众对信息的需求，还要从议题上转变他们对新闻的刻板印象。2019年11月，美国广播电视媒体网站里奇兰源（Richland Source）发起了“Talk The Vote”投票活动，设置了年轻用户乐于参与的议题内容，例如公共交通、最低薪资、青年就业等互动问题，通过这个活动让年轻人感受到新闻是与他们息息相关的，并且尝试与年轻观众建立联系。该网站的编辑肖克指出，年轻人不喜欢将新闻政治化，不愿意被灌输观点，他们更倾向于鼓励平等对话、能够引起共鸣的新闻话题。

作为跨平台的社交媒体公司，美国的BuzzFeed在今年同样将工作重点对准年轻人，邀请他们制作以选举为主题的系列短视频并用于TikTok(海外版抖音)与instagram平台发布。平台编辑萨拉亚表示，目前年轻人的新闻阅读情况不容乐观，内容生产机构有必要了解年轻用户的新闻消费习惯和需求，以他们的视角提供信息服务。BuzzFeed从2020年3月开始邀请年轻人在美国纽约集中进行培训和指导，与新闻团队密切合作，确保制作出既符合标准又能获取年轻受众关注的新闻。

图一：里兰奇源举行投票活动截图

二、 创新报道方式，融合新闻呈现

相关报告指出，年轻人更加关注具有美感、吸引力和新潮的媒体内容呈现方式。在新闻内容制作上，媒体机构除了考虑优质内容，同时也应在报道形式上多花心思，如运用数据新闻、可视化新闻和动画新闻来迎合年轻用户的新闻消费习惯与特点。《纽约时报》在此次报道新冠肺炎疫情时便创新地采用动态地图形式，使世界各地疫情数据一目了然，在动态疫情地图下方还附有条状图，帮助年轻观众深入了解各个时间段的疫情状况。

图二：《纽约日报》新型冠状病毒动态地图

作为最受年轻用户喜欢的视频平台，YouTube则采用动画视频的方式呈现新冠肺炎的传播轨迹和蔓延速度。视频中的疫情地图颜色由浅至深，疫情越严重的地区颜色越深，动画视频将会随着时间变化把全球各地的确诊病例数呈现出来，信息更新精确到每分每秒，时效性非常强。截至2020年3月14日，视频点击量已经达到140万人次，疫情信息传播效果明显。

图三：YouTube中有关疫情报道的动画视频

三、拓宽传播渠道，跨界生产内容

当前，智能手机成为年轻用户获取新闻信息的主要设备，这表明年轻人的新闻消费渠道从传统电视屏幕逐渐转移到移动端和社交平台。为此，《今日美国》开通移动视频端口，设置AR新闻栏目，给观众带来移动沉浸式的新闻报道。该新闻机构于去年与奥斯卡合作，将电影如《欢乐满屋》《波西米亚狂想曲》以及《黑豹》出现过的服装通过AR技术带到现实生活，新闻内容整体偏向娱乐和轻松，吸引了大量年轻人的关注，同时也展示了电影和服装在叙事报道中的作用。新闻媒体通过借助现代科技，可为年轻观众带来更多有趣的新闻故事体验。

图四：《今日美国》APP，AR新闻截图