目前，短视频已成为大众日常休闲娱乐、获取资讯甚至是购物的渠道。长视频平台的崛起极大的分流了传统媒体的流量，而今短视频成为广告主营销的重要阵地，更是加大了电视媒体的压力，在构建融媒体的大趋势下，卫视和短视频平台间的合作成为必然。
本文将通过对短视频目前的市场概况及卫视在短视频平台上的布局及案例，简析二者间的合作方式，旨在为各从业人员提供参考。
一、 市场概况：
短视频成为人们生活不可或缺的娱乐方式，
抖音快手占据市场一半以上份额
从2013年GIF快手转型短视频至今，短视频行业已历经7年的发展，2019年，内容电商在短视频平台上爆发，直播带货也成为今年营销的关键词。随着抖音、快手为代表的短视频平台崛起，内容创作生态和商业模式不断趋于成熟，由原来的单UCG主导模式演变为UGC、PGC、PUGC 同步发展的精品化模式。
技术的发展、资费的降低以及城镇化建设的推进，我国互联网民数量逐年攀升，预计2020年，我国互联网民数量将达到9.38亿，按2019年底统计数据，短视频已覆盖约67%的人口。从右图来看短视频用户规模的增速放缓也在放缓，预计2020年短视频用户将达到7.22亿。
从 2016 年开始，我国短视频的市场规模高速扩张，2018 年市场规模达到 467.1 亿元，同比增速达到 744.7%，随着内容不断丰富、MCN 机构的发展和商业变现模式的成熟，短视频已经成为互联网用户不可或缺的娱乐方式，更多的市场机会将拉动市场规模进一步增长。在投融资方面，2016—2018年我国短视频行业热度高涨，融资数量与金额不断攀升，2017 年融资数量达到 123 件，2018 年融资金额达到近五年最高值，2019年投资事件及金额断崖式下跌，随着短视频行业的成熟和双寡头局面的形成，资本市场愈加冷静。目前短视频行业已进入存量时代，但考虑到国家在信息技术上的战略布局和5G技术的普及，仍有较大的人口红利将被释放。
从2018年7月起，抖音用户数量开始超过快手，一路高歌猛进，目前抖音、快手二者已占据整体市场一半以上份额，得益于今日头条在抖音火山版、西瓜视频等多重布局，头条系已成为目前市面上最大的短视频平台公司。2020年2月，受疫情影响，大部分短视频平台用户数量达到三年峰值，得益于此，短视频已成为受众日常生活娱乐的重要方式之一。
二、 卫视合作：
从账号开设到内容共创，
卫视开始深度捆绑短视频平台，为品牌获取更大曝光
上文说到目前短视频已成为人们娱乐休闲的重要方式之一，且短视频的营销链路更短更精准的特性使广告主更加青睐此种方式。作为传统媒体，如何与短视频平台适配以完成多元变现成为目前电视媒体急需解决的问题。从2018年起，便有卫视在短视频平台上开设账号，发展至今，卫视与短视频之间的合作愈加紧密，我们将由浅到深，梳理一下目前卫视与短视频平台间的合作模式。
相比影视、综艺等长视频沉浸式的内容消费习惯，短视频内容时长更短，内容浓度更高，更加关注在瞬间抓住用户注意力，并且迅速完成内容传达，由此延伸的剧集综艺宣传成为了卫视账号的主要内容。目前来看，四大卫视抖音账号多以自身剧集、综艺内容为主，其余卫视以节目预告、新闻等为主，结构较为单一。
继渠道融合、内容融合后，生产融合与机制融合的程度，才是传统媒体转型程度的标示，卫视的自媒体，也需要建立自身人设，通过网络化的视听语言与受众互动。四川观察通过建立自身人设，明确内容生产定位以及与用户间的高频次互动，成为抖音上最热门的官方账号之一。
除西瓜视频外，短视频平台在综艺方面内容稀缺，除了有趣内容盘点和明星个人集锦，目前没有太多其他内容类型的出现。2019年4月，《快乐大本营》在节目中单开新单元，让更多KOL、素人参与到节目中，节目更接地气，更受观众喜爱。另外，今年上半年卫视开始尝试通过直播带货实现多元变现，头部综艺衍生直播带货多以公益助农为主，综N代受众基础扎实，粉丝经济优势明显，与头部KOL的合作不仅能为节目带来更多曝光，同时也能更好地完成带货目的。
2019年，抖音与浙江卫视合作，共同打造《抖音美好奇妙夜》。卫视联合短视频平台共同打造IP，品牌不仅可以在节目中获得展示的机会，短视频端更是为品牌和节目打造全域推广资源，形成以IP为核心的传播矩阵，形成大声量、强互动的营销攻势。今年安徽卫视与薇娅合作，将“521薇娅感恩节”直播打造成晚会形式，借助头部KOL力量为品牌发声，根据淘宝直播公开数据显示，薇娅感恩节通过极低的价格吸引了亿级观众观看，为赞助品牌带来大量曝光。
以字节系为例，旗下西瓜视频主打综艺内容，大量采购台网综艺，在字节系平台中多端传播，基于大量用户及算法推荐，为节目获得更高曝光。今年西瓜视频采购《中国好声音》网络独家版权，并配以三端（西瓜、抖音、头条）资源位节目营造更大的曝光，其互动玩法拓展了经典IP的变现方式。
此次《中国好声音》与字节系合作，字节系配备了大量短视频端的流量资源为其营造声势。导师、学员也将会在其平台出现大量互动，例如直播、VLOG等，挑战赛的形式将吸引大量用户参与，完成与观众的互动。
短视频平台用户数量增速虽然逐渐放缓，但人口红利仍未完全释放，短视频平台精准的推送方式，在为品牌曝光和实现转化上更具优势。卫视媒体在构建融媒体的大趋势下，正在积极探索与短视频平台的深度合作，二者间的捆绑也将愈加明显。
