随着《乘风破浪的姐姐》《三十而已》的火热出圈，《他其实没有那么爱你》《摩天大楼》《白色月光》的强势接档，《亲爱的自己》《流金岁月》《了不起的女孩》的蓄势待发，一大波聚焦现代都市女性题材的内容汹涌而至。
30+女性细分赛道更是接连贡献了爆款剧综。
她经济引领她题材内容走向C位，也是爱腾优芒多年耕耘后的收获时刻。任何内容的火爆都不是一蹴而就，而是沉淀积累后的顺势而为。平台们不会放弃任何一个产生优质内容的领域，创新更来源于持续输出被市场认可所带来的底气。
30+她题材为何在今年迎来了爆发？爱腾优芒在该领域都有哪些布局？扎堆同质化的创作会不会扼杀未来的“红海市场”？视频平台又该如何继续赢得女性用户的青睐？
30+她题材爆火，女性崛起还是消费助燃？
即将收官的《乘风破浪的姐姐》和余温尚存的《三十而已》无疑是今年最热的两部剧综，且都瞄准了30+女性题材。《乘风破浪的姐姐》抛开光鲜的外衣，展现的是竞技形式下30+女性在社会生活中 “被评价”、“竞争压力”、“事业与家庭平衡”等真实现状的微观缩影；《三十而已》则乘着全球语境中“她经济”崛起的风潮，在“婆婆妈妈”和“傻白甜”女性角色两分天下的国产剧中撕开了一道创新视角的口子。
那么，为何30+女性话题在今年如此火爆？不妨从以下三个角度来看。
首先，剧集和综艺的主力受众人群是女性，二三十岁更是其中最活跃的年龄层。有数据分析显示，电视剧女性观众占比66.7%，平均年龄37.2岁；网剧女性观众占比64%，平均年龄35.5岁。为了抓住女性用户，她题材的剧集和综艺自然成为各平台和制作公司的重中之重。并且，二三十岁年龄段女性的需求，所面临的问题、焦虑，更易形成广泛的社会话题，为各个年龄层的观众带来思考和启示，也是30+话题文娱产品在行业内酝酿3年，在今年得以爆发的原因所在。
其次，她题材内容霸屏和“她经济”有着密不可分的关系，消费市场影响内容市场。随着近年来她经济崛起，女性不论在个体还是家庭消费上都更具话语权，女性消费者的价值也越发重要，越来越多的品牌开始将女性视为核心消费者。女性用户对女性题材的关注是必然趋势，品牌方也更愿意选择女性向内容进行广告投放，这又促进了她题材的内容增多。作品、市场、观众、角色，相互促进、共同成就。
这一点在综艺上的表现尤为明显。这得益于综艺节目以女性为切入点，可以涉及婚恋、母婴、婆媳、职场和家庭等诸多内容，这些内容都可以引爆各种女性议题和讨论，品牌的曝光度也能因此得到提升。比如《乘风破浪的姐姐》中广告的赞助商就超过40家，涵盖美容护肤、手机、食品、短视频等众多领域，并且广告商的数量还在随着节目的热度不断攀升。
再次，从观众的角度，她题材为女性观众提供了一个情绪出口。观众能从剧集、综艺中看到自己的生活，感受类似的欢乐或苦恼。影视节目中主角的故事、经历都能给女性观众一定程度上的情绪舒缓或情感共鸣。况且，伴随互联网成长起来的第一批90后正式步入而立之年，紧随其后的人群也开始关注30+相应的消费和内容产品。叠加女性对于年龄的敏感性，最终将30+女性推向了全民热议的平台。
30+女性作为社会的中坚力量，她们在工作生活中遇到的困惑和由此产生的尖锐直接的话题，是30+影视综艺火爆的源泉。《三十而已》和其搭载的“姐姐乘风破浪”的想象、“姐学”流行的背后，正是大众对于女性自知自洽、智慧、适应性形象的召唤。尽管《三十而已》里漫画式的女性形象仍不够贴合复杂的现实，《乘风破浪的姐姐》里风光无限的女明星们披着大众女性的梦想却后劲不足，但至少她们展现了女性视角下的自我表达和自我定义，以及自洽逻辑对角色、对观众的尊重。
谁能准确甚至超前把握30+群体的困惑和需求，谁就有可能创造出下一个女性题材爆款，这也是爱腾优芒加大她题材内容布局的动因之一。
视频巨头抢滩入场，内容蓄力还是扼杀未来？
内容作为视频平台获客获利的主要手段，任何一个聚焦大众的领域都不会被忽视，更何况是占据互联网半壁江山的女性市场。
据QuestMobile2020女性新消费趋势报告显示，女性用户规模虽然保持在5.4亿涨幅不大，但月人均使用时长同比增长了42.7%，大大拉高了全网用户时长均值。用于视频、游戏等泛娱乐行业的时长增量较大，长视频同比增长31.6%。同时，爱奇艺、腾讯视频的女性用户活跃渗透率分别高达60.2%、58.4%，随着女性对在线消费的依赖加大，势必催生相应内容产品的数量激增。
况且，两部爆款的数据已率先提供了佐证。
《乘风破浪的姐姐》的女性用户占比为68.5%，与芒果TV占比超七成的女性用户相差无几，并且在用户年龄分布上更为均衡，囊括轻熟群体和年轻群体，更易扩散到大众圈层，广告收入更超过5亿；《三十而已》的女性用户占比高达78.4%，主要观众群体分布在20-39岁年龄段，占比为84.6%，与腾讯视频的主流用户群体基本吻合，广告植入数量也高达24家。
不足为奇的是，以内容产品撬动女性市场的蛋糕，是平台们多年布局后的顺势而为。
内容上，网络剧对女性角色的呈现，从架空背景转向现实、从家庭走入职场，从古早时期的“玛丽苏”、 “大女主”进化到近期的独立女性。观众层面，用户也不再沉迷于单纯的傻白甜女性人设，或《楚乔传》《延禧攻略》式众星捧月却命运多舛的女主角如何凭借一己之力一路高歌猛进成为玛丽苏女王，而是期望女性角色摆脱虚假和稚嫩，成为经济、思想、生活上拥有独立人格的成熟女性。布局上，从追求言情甜宠到大女主女频IP，再到瞄准女性现实题材；从追随行业潮流到分众化剧场运营，如优酷的宠爱剧场、爱奇艺即将推出的甜宠剧场都专为女性用户设定。
更加垂直细分领域的创新探索上，无不展现的是长视频平台瓜分女性市场红利的野心。前有腾讯视频、芒果TV的两部爆款30+铺路，后续无缝衔接的她题材内容也不甘示弱。平台们自2019年10月起联合多家知名剧集公司推出的近20部女性群像剧，也将在今年陆续接受质检。
爱奇艺的原创剧集《他其实没有那么爱你》酷似高分韩剧《浪漫的体质》的人物情节设定，聚焦30+都市女性情感话题的精神内核，虽播出过半尚未在豆瓣开分，但也试图从《三十而已》的余温中分一杯羹；随后开播的腾讯视频的《摩天大楼》、优酷的《白色月光》两部女性悬疑剧又将观众的视角拉到了探索真相和两性关系上，豆瓣8.2和7.1的综合评分，也预示着不俗的品相。
待播的刘诗诗、朱一龙领衔的女性群像剧《亲爱的自己》定档9月，能否再掀一波“30+女性热”；亦舒同名小说改编，刘诗诗、倪妮主演的《流金岁月》，以及金晨、李一桐主演的《了不起的女孩》均是双女主的设定，是否可以媲美《我的天才女友》？冯小刚导演首次挑战网剧的多女主都市剧《北辙南辕》也备受期待。
值得注意的是，同类题材火热的同时，也难免迎来同质化的诟病。一脉相承的人物设定、故事脉络，是否是创作模式的“偷懒”复制粘贴？各大平台紧咬的细分赛道，是否会提早迎来观众的审美疲劳？
扎堆同质化创作，迎合受众还是切口多元化？
《乘风破浪的姐姐》《三十而已》火爆后，视频平台将女性题材内容提为重点，热播和待播的剧集和综艺都不同程度地出现了同质化现象。
剧集内容上，多是几位社会不同阶级、不同性格的女性或闺蜜，在人生岔口遭遇婚姻、家庭、事业、自由、思想独立的困境，最终携手并进共同成长。目前的“30+”也只是用年龄拐点作为噱头和想象，并没有完全的覆盖性。就如同三十岁的顾佳、王漫妮、钟晓芹，也与《欢乐颂》《完美关系》等作品中的20+、40+女性一样，经历情感危机、斗小三、拼事业等套路化的故事设定，远未达到深刻立意的初衷。
相对而言，综艺节目因为嘉宾不同，所带来的互动会更五花八门，同质化上比剧集稍好一点，但同样是聚焦在婆媳、夫妻冲突等话题上。爱情和婚姻不是女性的救命稻草，人生要靠自己成全。遗憾的是，诸如《婆婆妈妈》《妻子的浪漫旅行》等节目并未表现出女性只有经济独立、思想独立、人格独立才能摆脱依附从属地位的内核。此外，不少她题材内容为了吸引用户有限的注意力，通过夸张手段过度放大焦虑，以此来制造戏剧冲突博取关注。但持续性贩卖焦虑，只会加剧观众的视觉和审美疲劳。
更早介入她题材内容创作的日韩欧美市场则展现了更为成熟丰富的探索。
去年大热的黑色喜剧《致命女人》通过纵向串联一栋豪宅里三个时代三个家庭的爱恨情仇，用平行的叙事剪辑方法推进，探讨围绕女人的婚姻、生活、人性；高分韩剧《浪漫的体质》开篇就将三位女主角30岁前的人生交代完毕，后续细碎平实的剧情看似波澜不惊，则将30+女性面对年龄情感的困惑、生活工作的压力循序渐进的拉开刨析；电影《82年生的金智英》则将视角放在“寻找自我”的纵深上，身为全职妈妈的女主角在逆来顺受的好儿媳、无条件支持丈夫的人妻、无坚不摧的母亲之后，真正的自己、社会中的公众价值在哪里……
一部好的现实主义女性题材作品，在挖掘社会痛点的同时，还需要真实反映现实，坚定积极正向的价值观，不是替观众选择正确答案，而是引导观众直面压力和焦虑，正视自身不足，在与剧中人物共情的同时，实现自我反思。
国内市场从呈现形式上，也在积极探索更多类型的她题材表达。比如此前腾讯视频的纪实访谈微综艺《女人30+》聚焦女性年龄主题；爱奇艺的女性行业剧《怪你过分美丽》反应生动真实的娱乐圈职场；近期成为焦点的她悬疑题材则将“悬疑”和“女性”两大热门元素组合，突出女性推理，探讨女性独立、婚姻恋情、职场文化等女性社会话题。但剧集中“30+”作品如何能够脱离婚外情、渣男、绿茶等引发观众情绪爆点获取的一时热度；综艺上，如何在体现女性的性格、故事、经历之外，打破当下内容上的创作桎梏，仍是视频平台和制作公司需要深度思考的问题所在。
任何一个题材想要保持热度都需要多元化。她题材的目标用户是庞大的女性人群，若要持续地吸引越来越挑剔的女性观众，还需要找到更好的切口。塑造出更鲜活的人物形象，剖析焦虑而非满足于贩卖焦虑，更真实地反映现代女性的思考与困惑，开发更为广阔的内容生长空间，才能持续赢得未来的女性市场。
