今年4月15日，《美国夫人》借助Hulu流媒体平台横空出世。作为新生代美国电视剧的代表，它完成了从传统家庭电视影院到流媒体C位出道的转变。在流媒体Hulu上仅更新了一季，就拿下了今年上半年的影视最佳点击率，主角凯特·布兰切特更借此冲击美剧最高奖项“艾美奖”。值得关注的是，《美国夫人》这部电视剧成功的背后，是“FX on Hulu”项目的神助攻。

图1：美剧《美国夫人》剧照

一、原创内容+平台订阅：《美国夫人》是FX剧集的力量博弈

《美国夫人》是FX电视台（迪士尼公司旗下的电视频道）于今年推出的优质代表作品之一。较早之前，FX电视台就凭借《美国犯罪故事》以及《冰血暴》等优秀作品获得了众多影视剧奖项，是为数不多的连续获得艾美奖和金球奖提名的电视台之一。FX拥有超过1600集的影视剧目录可供每个订阅FX的家庭用户免费重温曾经错过的经典节目。不仅如此，FX还将这种订阅福利复制到各大流媒体平台尤其是在Hulu上。FX影视剧集弥补了Hulu原创内容的稀缺性，同时借助Hulu这个流媒体巨头的影响力，吸引更多的用户订阅。

从今年3月份起，FX电视台一改以往的有线电视订阅方式，将阵地转移到Hulu的无线订阅平台，观众只需花上Hulu的订阅费，就可以收看FX高水准的电视节目。据THR报道，在2020年和2021年，Hulu的原创剧本将有三分之一来自FX电视台。《美国夫人》让我们看到美国社会的种种博弈力量，也反映了当下世界的转向。传统电视台想要复潮，必须与流媒体平台找到力量相当的博弈技巧。

图2：FX电视台

二、用户增长+品牌加持：Hulu成为FX的流媒体中心

长期以来，Hulu一直依赖于授权各大娱乐品牌商，缺乏原创内容和用户粘性。Hulu目前已经是美国本土OTT市场的三大流媒体巨头之一，但相比他最大的原创竞争对手Netflix来说，依旧显得用力不够。FX的加入无疑能让Hulu在内容上脱颖而出。而Hulu本身独有的商业策略更能让“集美貌与才华”的FX剧集纷纷C位出道。

图3：Hulu流媒体

FX的首席执行官约翰·兰德格拉夫告诉《好莱坞报道》记者：“FX将借助Hulu的用户基数来增进自身品牌价值，未来FX通过Hulu至少吸引到3000万用户。”传统电视网无法超越自身瓶颈，这种瓶颈体现在用户数量的增长方面。一旦Hulu成为FX的流媒体中心，有线力量就会转化为无线力量，与更多家庭产生联系。为了让更多人能看到FX的内容，FX与Hulu达成协议：从今年3月份起，更多的限定剧可以直接在Hulu平台进行首播，同时，观众在观看剧集时，还可以通过自己选择广告节点，参与广告游戏，增强体验度。

三、资本聚合+引擎助势：FX on Hulu是迪士尼赢取成年用户的手段

Hulu作为迪士尼流媒体版图帝国中最重要的一枚棋子，不仅需要与Netflix、亚马逊Prime争夺流媒体市场份额，同时还与Disney+、ESPN+分别在不同细分领域攻城略地。Disney+主打家庭观众和年幼市场，ESPN+主打体育赛事，Hulu则专攻成年市场。《美国夫人》正是迪士尼借助Hulu试图打开成年观众市场的一把利器。

图4：FX与Hulu的联盟

迪士尼前首席执行官鲍勃·伊格尔在去年11月份接受CNBC采访时表示，FX代表着一个好的内容品牌，“FX on Hulu”项目将会成为迪士尼帝国挽留成年用户计划中的一个全新引擎。目前，迪士尼的帝国版图继续扩张，Disney+和ESPN+陆续在全球推出。今年5月份，迪士尼宣布将拥有Hulu的全面运营管理权，并拥有Hulu的90%股份。从2021年开始，迪士尼有望将Hulu引入国际市场，并使其成为FX内容的独家所在地。