“CP售后”越来越难了，被“收割”的粉丝该不该拥有符合预期的良好体验？

在流量经济不断辐射发展的当下，粉丝们拥有了空前强大的话语权，CP粉更是其中不可忽视的一类群体，她们一旦为某对CP的梦幻爱情真情实感，就会为作品疯狂氪金，并把它送上的热度的巅峰，同样的一旦残酷现实让幻想破灭，她们反噬的威力也足以掀起滔天巨浪。

就在不久之前，《琉璃》收官云歌会上的大型拆CP现场，就让一众看客心碎声不断，“成毅掉粉”的词条迅速冲上微博热搜。反观另一部热播剧《我，喜欢你》，9月27日举行的线下见面会中，两位主演自然大方、氛围欢乐的互动，引来了“初遇夫妇”CP粉“恨铁不成钢”的艳羡，“看看人家的售后，再看看我的”，愤怒之情简直要冲出屏幕。

为什么大热CP出圈之后马上售后已经成为了市场标配？售后如何做才能既让粉丝满意又能轻松解绑？在本文中我们将进行简单的探讨。

双人合体互动花样多

深耕用户诉求已成平台“掘金”杀手锏

对于千变万化的娱乐市场来说，甜蜜动人的爱情永远是不变的刚需，纵观近年来不少大热的影视作品，“XX夫妇”CP感爆棚助推着剧集一同出圈已经成为了某种标配，CP售后这个概念也越来越普遍。

目前来看，CP售后都有哪些形式呢？首先是CP双方以自己的角色身份自居，在微博等社交平台积极互动为观众增加代入感，这是很多演员都会做的。接下来就是制作方放出各种幕后花絮和物料，可以让粉丝看到他们私下相处的样子有机会进一步挖掘“糖点”，除此之外还有各种彩蛋、番外作为福利满足粉丝的脑洞和希冀。

而一对CP一旦开始走红，就会催生出更多双人合体的机会，双人直播、参加综艺节目，双人拍杂志、见面会、演唱会都是稀松平常，甚至还有机会接到双人代言，一起捞金。在这个过程中，CP双方在剧集之外就多了很多持续互动，主动撒糖营业的机会，剧里剧外无缝连接的“真实”错觉简直让人嗑到上头。

但是在这种CP售后逐渐不可或缺的大环境下，也出现了另一种声音，成毅掉粉事件发生后，有很多网友都在探讨按头演员一定要在剧外售后是否有其合理性。先不说演员该不该承担这份责任，究竟是哪些深层原因使得这股风潮在娱乐市场上愈刮愈烈呢？

容易出现大爆CP的作品题材，一般都是仙侠古偶、甜宠和耽改，这三类剧集的主人公人设追求完美与“苏”感，故事更是围绕着或甜蜜或虐心的感情关系展开，用理想化的剧情短暂填补了现实生活中的迷茫与冰冷，接受门槛更低，传播速度更快。这样的内容相比于传统影视剧有着明显新媒体时代的语境与特征，目标受众也是年轻的90后、00后，这一群体是蓬勃发展的粉丝经济的缔造者之一，为爱好付费的意识强烈，一旦制作方能够体察到她们真正的需求，她们将会给出非常积极的反馈。

同时视频平台的崛起，将互联网产业的用户思维深深的植入到了剧集市场当中，平台不停的刷新着面向C端的玩法，立足爆款内容为受众提供各种定制向的“售后服务”，令粉丝喜闻乐见的“CP营业”已经被幕后操盘者当成了最关键的掘金“杀手锏”，不仅能产生实打实的商业价值，带动视频网站会员增长，还可以延长IP的生命周期，扩宽剧集的长尾经济效应。

以《陈情令》为例，收官后先是为剧粉放送了独家未播花絮、经典名场面TOP10拍摄现场视频，以及《陈情令》独家策划夏日回忆录，又响应剧粉要求火速举办了泰国见面会、南京国风音乐演唱会，据悉国风演唱会的线上付费直播收益最终达到近亿元，《琉璃》云歌会正是复制了这一“收割”模式。

是以，在这种“一个愿打一个愿挨”的心照不宣中，CP售后成为了越来越难以回避的例行套路。

CP售后要有尺度、有缓冲

处理好角色与真人的界线

《琉璃》云歌会上明晃晃的尴尬向我们展示了一个难以回避的现实，那就是不论CP在营业时“发糖”发的多么的情真意切，终归有一天要“翻脸绝情”，既然大热CP能够“合则无敌，韭菜无数”，为什么还要主动上演惨烈BE的戏码呢？

首先，CP粉嗑CP难免上头，有时候会模糊了现实与艺术作品的边界，将CP从戏内上升到真人，剧集完结后还迟迟不愿意抽离。但热闹迟早要散场，艺人一定会有下一个角色甚至下一个CP，如果继续“剪不断理还乱”，就难以让观众入戏，对后续作品的收视率和口碑都会带来巨大的影响。

另外，人始终无法做到一碗水端平，虽然CP粉会尽量保持对双方投入一样的热情，但“爱意”要分给两个人，难免会分散打榜投票的精力和真金白银的购买力。而对艺人来说，CP粉追星的核心诉求是“双方互动、发糖”，对个人的忠诚度不够，如果提纯成“唯粉”，对自己的益处肯定是更大的。

还有，当红CP合体营业带来的价值无疑是非常可观的，面对如此大的一个蛋糕，两个艺人背后的多家公司、各路资本怎么分割就成了一个难题，双方各有各的考虑和利益最大化的诉求，一不小心就容易发生摩擦“不欢而散”。

纵观娱乐圈，有太多艺人跟成毅一样因为不够体面的解绑被大众舆论反噬，甚至影响了后续的职业生涯，CP双方如何才能令粉丝满意的和平分手、各自美丽，已然成为了一道不小的难题。

第一，要把握好“撒糖”的姿势和幅度，不要太过刻意，既想要吃尽CP红利，又想要“片叶不沾身”的全身而退，显然是不合适的。如果没有当初《琉璃》见面会上成毅和袁冰妍还原亲脸颊、背后抱等名场面时候的亲昵，那么成毅后来的冷漠也不会造成如此严重的翻车。其实，CP售后克制一些未必是坏事，对有心的CP粉来说，一个眼神、一个动作、一句话、一件物品都可以拿来尽情解读，有时候似有还无的朦胧悸动反而更加美好。

第二，一开始就处理好角色与真人的界限，营销过程中要以作品里虚拟的平行空间为基础，尽量避免粉丝上升真人，将正主在戏外也按头配对。比较正面的案例如《亲爱的，热爱的》中的“童颜夫妇”，剧方以一直更新男女主人公微博的方式为CP粉的情感寄托留出了空间，两位演员营业时也都尽量避开真人CP售后，但却不刻意保持距离，戏内甜蜜戏外自然，收割了不少好感度。还有最近热播的《我，喜欢你》，由于林雨申的已婚身份，见面会上两人反而可以大大方方的坦然互动，不至于让观众多想。

第三，解绑要有一个缓冲期，太过生硬既破坏了自己的人设也会伤害粉丝的感情，认真对待她们的诉求，大方告别，渐行渐远渐无糖才是最好的方式。“镇魂CP”朱一龙、白宇在剧集结束不久后就再也没有了营业，双方毫无交集，没有了后续物料可以挖掘，也就没有了跌宕起伏的故事性，CP粉的热情自然会随着时间慢慢淡化，要么脱粉，要么“转唯”。

当然，对于“成毅们”来说，想要跳出CP售后反噬的陷阱，最根本的方法还是要脱离单一的“偶像剧”戏路，不要永远在古偶、现偶的“男神”中打转，像非粉丝向更看重内容厚度与演员演技的现实主义题材，受众对CP售后的要求就不会那么苛刻，要宽容的多。

最后还是要回到那个备受争议的话题，演员有售后营业的义务吗？虽然剧方和市场不会对此作出硬性的要求，但有一句话说的好，“食君之禄，忠君之事”，演员在吃到角色滤镜和CP红利甜头的情况下，于情于理都很难拒绝粉丝需要“发糖”的诉求。那就不如借助这个势头想办法以本人而非角色的身份给大家留下记忆点，延长自身热度，而不是仓促解绑，给粉丝泼上一盆凉水。