作为广告行业的年终盛会，第27届中国国际广告节于11月15日正式拉开了帷幕。本届广告节以“琴岛之城 谱写广告新篇章；鼓浪之滨 推动品牌快成长”为主题，致力于在厦门谱写中国国际广告节和中国广告业的新格局。
都说，2020是不平凡的一年。今年即将临近尾声，作为经济晴雨表的广告业，未来将会有怎样的发展趋势？下一个增长红利点又在何处？为此，笔者亲赴广告节现场，感受今年广告节的与众不同与点滴创新，也期待从各位行业大咖、先锋媒体、广告人的干货分享中一窥未来广告行业的趋势风向。
1）疫情加速品牌价值重构，只有商业价值与社会价值并行的品牌才能真正打动人。
2020年突如其来的疫情，考验的不仅是社会基础设施的运作能力，更给各行各业带来了一场价值观突袭大考。
在这场席卷全球的灾难面前，不少品牌、媒体交出了一份让全世界欣慰的答卷。体现在广告营销行业，无数广告人通过自身的才华与洞见，以作品回馈社会，传递社会正能量。
在第27届中国国际广告节期间，市场监管总局第三届3•15消费者权益保护公益广告大赛颁奖典礼、黄河奖优秀作品发布仪式、长城奖优秀作品发布仪式陆续召开，有关抗疫、扶贫等专题的广告作品直击人心，一件件获奖作品背后所凝聚着的品牌力、社会价值都让人动容。
对品牌而言，身处这场抗疫大战，消费者的价值观发生明显转变，这个时候抓住契机，通过品牌价值力抢占消费者心智变得尤为重要。
中国柒牌董事长洪肇设在接受媒体采访时表示，“不断创新才能比肩世界”是柒牌创立之初至今一直坚持的信念。后疫情时代，柒牌将审时度势，继续强化管理、提升品牌，用文化引领品牌，用创新引领发展。
抖音电商营销高级总监许嘉在2020内容商业大会也表示，抖音是记录美好生活的平台，当下发力做电商，是希望让每个人都可以获得你的美好生活，向大家传递和实现下一个收获。
2）新消费、新媒介、新场景下，品牌增长成共同命题。
后疫情时代，消费市场在改变，新的局面也在形成。
2020年，随着互联网技术、大数据、人工智能+场景营销的深度融合发展，直播带货、线上消费等消费升级态势持续不断，艺人、KOL合作日趋常态化，IP授权、跨界营销也为品牌出圈创造更多可能性。同时，私域引流、营销线上化与下沉化等都成为营销的新命题。
在“2020国际创意与宏观发展高峰论坛”上，行业大咖们也就寻找品牌的未来增长契机做出了自己的预测及期许。
中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华表示，随着经济复苏和市场重启，中国广告行业有望实现正向增长，也为广告人带来了更为广阔的发展空间。
网易传媒副总裁李淼认为，未来品牌在营销中需要把用户看作立体的人，并且随着用户年轻化、消费分级而不断进化，聚焦有态度的用户，带来有价值的内容、有意义的营销。
贝壳找房品牌市场负责人郭倩瑜认为，消费市场正在向着消费者主权、去中心化、泛娱乐化的方向转变。身处“低频市场+高客单价”的房地产行业，贝壳建立品牌的过程是“B+C”双驱动，运营B端品牌生态、提升C端用户认知。
3）科技驱动营销创新，企业的数字化转型进程正不断提速。
不可否认的是，互联网的“去中心化”正在全面颠覆传统营销的传播规则，而这很大程度上都归功于技术的飞速发展。特别是受疫情影响，越来越多的企业开始拥抱技术，人工智能、数据中台、营销中台等新技术倍备受关注。
广告节上，科大讯飞AI营销业务群首席科学家吕昕分享了讯飞AI营销云在AI+大数据及区块链领域通过技术创新不断驱动营销提效的三项突破：数据中台沉淀用户资产，助力品牌数字化转型；区块链跨屏数据打通，实现营销链路归因；区块链跨屏数据打通，实现营销链路归因。
加和科技高级副总裁梁剑宙认为，互联网技术增加了数据触点，也让广告和流量的界限越来越模糊，品牌更加需要“流动性”的数据，从而挖掘随时变化的用户画像。加和科技通过构建“消费者+线上流量+线下行为”闭环，有效实现即时数据获取。
在爱点击集团产品与创新副总裁陈亮看来，在营销领域，企业的数字化升级有三大表现：用户精细运营、内容生态建设、营销渠道进化。因此，品牌应当树立长效ROI的数字化运营思维，合理运用数字化的平台和工具，实现即刻响应和个性化营销。
4）勠力同心，共赢合作，共谋广告产业创新发展
每一年的广告节都会吸引数百家头部、腰部企业汇集一处，通过展览、奖项、会议等大型主场规模化亮相。
从采购资源、捕捉商机、智慧充电、汇集人脉入手，和媒体、智业公司以合作方式共建媒企生态圈，创意、营销、传播、转化，集大成而形成强大的品牌矩阵，也构成了不囿于广告行业的全产业链路的闭环。
张国华在广告节开幕式上表示：“今天中国国际广告节能成功举办，从一个层面反映了我们在抗击疫情中所取得的阶段性成果，反映了中国经济社会生活已经全面进入正常。中国广告人对中国经济未来的发展充满信心，特别是最近的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》给经济社会描绘了非常美好的蓝图，也给广告界指明了方向。”
在他看来，中国广告协会作为行业性、全国性、非营利性社会组织，秉承“服务于行业自律、服务于行业维权、服务于行业发展”的理念，致力于制定行业规范，促进行业自律，推动行业发展。面对着新消费时代新场景、新营销、新技术所带来的机遇与挑战，行业呼唤自律，也呼唤合作，期待广告产业链上的各方可以一齐发力，共谋广告产业创新发展。
