数据看「她」：逆势上扬，大有可为
女性消费能力被各领域的惊人数据反复确认着，「她经济」初具规模。影视行业也不例外。据Mob研究院数据统计，女性票房收入已达187亿，是男性票房收入的两倍，女性撑起了国内院线票房的「半边天」。各类女性综艺和剧集更呈现井喷之势，口碑和热度都乘风破浪。
图片来源：Mob研究院数据统计
网络电影却一直未能被「她」惠泽，始终被排挤在外。「女性向题材很难做出爆款」不仅是刻板成见，更是数据可证的事实。《2020年Q3网络电影市场洞察报告》显示，腾讯视频网络电影女性用户的整体画像占比仅为31%。云合数据同样表明，爱情类网络电影上新数量多，仅次于动作类，但有效播放占比少，产出抵不上回报。
网络电影里的「爱情」成了资方和创作团队的「单相思」。主力军「小镇青年」不买「爱情」的单，单一的受众结构又使爱情题材难以突破，无法吸引更多的女性群体，恶性循环加剧。
图片来源：云合数据《2020上半年网络电影复盘》
今年下半年，以腾讯视频为首，女性向网络电影有了逆势上扬的趋势。7月，《美人皮》勇夺月度票房冠军，目前分账票房已破千万。8月，《龙无目》和《大梦聊斋》位列月榜二三。10月，《海大鱼》表现突出，以首日462万票房打破了网络电影首日分账票房的纪录，当前累计分账票房已破三千万。在此之前，爱情类的网络电影只有2018年的《灵魂摆渡·黄泉》创造过4000多万票房的历史。也许在不久的将来，这一成绩将被突破。
不过，耀眼的票房数据是否真的得益于女性受众？其他所谓「男频向」的高票房电影真的没有女人缘吗？抱着这样的疑惑，笔者对第三季度及上半年分账票房TOP电影进行了受众调查，结果惊人。
根据艺恩数据，《人鱼缚》《大梦聊斋》《龙无目》等电影女性观众占比确实呈压倒性态势，占比均超65%，《美人皮》更高达79%，说是百分百的「女频」电影也不为过。反观，上半年的大热电影《奇门遁甲》女性受众仅有23%。第三季度《武动乾坤：涅槃神石》《东北往事：我叫刘海柱》女性占比均不足三分之一。
在男性题材同质、扎堆的单一市场，「女频」成为一剂兴奋剂，给市场吹来新风，逐渐成为一条可精耕的细分赛道。
图片来源：艺恩数据
内容看「她」：有突破，仍不尽如人意
图片来源：Mob研究院数据统计
对于女性观众来说，爱情题材仍然是主旋律。结合网络电影的调性，「奇幻+爱情+古装」的组合牌是兼顾两性观众的合理选择。第三季度热映的电影都遵循着这一配方，北京东方飞云国际影视有限公司更是再开发了《聊斋》系列。
女性及其与外在的关系发生显著转变。孤女、龙女、狐妖、猫妖......女主角多非人，没有传统家庭的束缚，能够以更自由的方式追求自己的幸福，配之以上天入地的特效，一场带有禁忌色彩的爱情「轰轰烈烈」上演。
图片来源：豆瓣
值得注意的是，爱情电影逐渐从「甜宠」变「虐恋」，几乎所有的爱情题材都抛弃了原有的「公主和王子幸福地生活在一起」的童话结局，女性或主动或被动离开了「完美」爱情。《龙无目》小龙女面对在困境时抛弃自己的陆海笙，毅然离去，天上人间不复相见。《人鱼缚》鱼妖白玉没有选择与柳十安长相厮守，而是为报恩沦为一条池塘里的鱼。《修罗新娘》王萱破初恋的魔怔，去往北方之境。
男人的怀抱不再是女性最终的港湾。女性不再是电影里的花瓶，不再是「前六分钟法则」里以暴露着装、魅惑神态吸睛的工具，有了自己的声音。虽然这种披着古装，说现代爱情观有讨好女性之嫌，但也算往新方向踏出一步。
女性形象虽有所突破，但网络电影的通病也被放大。不同于以视觉效果为主、男性气质更强的奇幻、怪兽类电影，女性向电影以情感为一切的支点，对剧本的要求更高。目前高票房电影依旧没有断奶IP，甚至变本加厉，将各种经典炖成一锅难以下咽的大杂烩。
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《海大鱼》里就可见《蓝胡子》《河伯娶亲》《美女与野兽》《他是龙》 的影子，外国电影、历史故事、古代小说、西方童话轮番上阵，好一个「中西合璧」。粗暴的套路式组合产生最明显的问题就是，片段之间缺乏必要的联系，人物行为动机脱节。最玄而不可说的感情起落经过机械化加工，不会出现感天动地的绝世爱情，只能成为猎奇的奇观。
图片来源：豆瓣
再回头看《灵魂摆渡：黄泉》，800万制作成本拿下口碑票房双丰收，至今豆瓣评分依旧高达7.1分，它的成功就在于专注说好故事。三七是一个在情爱中成长并确立自我价值的人物。她的爱在不经意间扎根，在无意回首时开花。而当下「一见钟情」、「开金手指美救英雄」、「被误解后冰释前嫌」，这些自动加速、毫无新意的剧情，那些没有血肉只剩白骨的人物，如何感动观众。
未来看「她」：有前景，但需精准定位
网络电影制作方式较之网线电影，更具工业性和可复制性。开拍前已确定的成本价格决定了电影规模、演员阵容、宣发方式。但这种周期短、高回报的制作方式也迫使创作团队固步自封，不敢创新，加之发行渠道以视频网站为主，依赖大数据提供的受众画像进行规划「理所当然」，因而也逐渐出现了男频电影称霸的局势。
《大梦聊斋》中的男人婆形象，图片来源：豆瓣
在各大平台寻求差异化的当下，女频电影是一片值得挖掘的蓝海，腾讯视频已率先品尝到了甜头。可以预料，《海大鱼》的成功会引来更多资本入局，但「讨好」女性并不是一件容易事。翻车的例子也不少，如《大梦聊斋》中男人婆铁锤灵魂附身狐妖婴宁，过去求而不得的爱情便轻而易举地到手。单一的女性审美，令人生厌。虽然短期票房激增，但后期乏力。此外，为了独立而独立的女性形象也有扎堆出现的迹象，任何标签化的创作行为都值得警惕。
仔细研究近期大热女频电影的年龄结构分布后，笔者发现一件值得行业人士未来深思的现象。在高票房电影的年龄分布数据中，25-35岁是主要受众，未成年人也有买单，18-24岁人群成为数据低谷。结合「她视频」的偏好调查，女性世代之间的影视代沟在未来既是挑战也是机遇。除了题材创新和品质升级，网络电影还可以抓住用户年龄段偏好特性做深度内容的定制探索。
图片来源：Mob研究院数据统计
95后的「缺席」并非意料之外，他们倾向在韩剧、美剧中寻找理想爱情，网络电影仅靠浮于表面的噱头很难满足这一部分人群的挑剔口味。
因而主打女性向的网络电影还需发问：网络电影在内容并不成熟的情况下，如何打出差异？尤其在短剧盛行的当下，院线电影的演员咖位更大，颜值更高，剧集的人设更饱满，剧情更丰富，爱情桥段更让人欲罢不能，为什么要去一个半小时体验廉价爱情？
结语
抓住IP，创新女性形象，大力宣发推广，多方发力让女性向网络电影暂时摘掉了「难出爆品」的帽子，但没有摆脱网络电影剧本弱的通病，未来要想真正站稳脚跟，还需找准自己的定位。
当本文频繁提及男频女频的时候，笔者产生一个大胆想法，未来网络电影是否也会如网文一般，出现男频女频，甚至这种精准化的定位，是否会成为网络电影区别于院线电影的另一种形态？
