“刚刚毕业的我，相貌不出众，年轻不有为，老妈逼我相亲，老板逼我上进。”职场小白于苗苗为了工作，偶然结识一只会说话的猫，在它的助攻下开始了都市丽人的甜蜜之旅……

这不是小说，也不是电视剧，更不是园丁昨天晚上做的梦。

而是快手热播短剧《啊！是猫叔啊》。

这部仅更新到第五集就收获近800万播放量的短剧来自快手和美年达合作的“果味剧场”。

类似的场景，已在快手上多次发生。

是的，快手开始拍短剧了。不仅开始拍，而且拍得有声有色。

没有拖沓的剧情，没有“看不完”的焦虑，快手短剧以短、快取胜，爽点密集，节奏紧凑，观众们在“脱水版网剧”里体验别样人生。

古风故事，穿越开始；校园故事，转校开始；废柴主角，逆袭翻身；柴米油盐，家长里短；月黑风高，好戏开场；霸道总裁，串场很忙……

这正是日前快手大数据研究院联合快手短剧发布《2020快手短剧生态报告》，根据爆火的短剧剧名所总结出的“六大定律”，让屏幕后的用户们是欲罢不能，越看越感慨，“真香”！

同时，还实现了全年龄圈层用户覆盖。

60、70后女性观众爱看家庭题材，中年男性爱看充满正能量的剧情，80后女性爱甜宠恋爱剧，00后小女生更看重友谊，00后男生呢，则偏爱看连载动画、魔幻题材……无论哪个年龄段，用户们都能在快手短剧里找到自己的“天菜”。

数据显示，自快手小剧场入口建立以来，共收录短剧超20000部，播放量破亿的剧集超2500部；近1200位短剧作者粉丝数超100万，超30位短剧作者粉丝数突破1000万。

俨然一繁荣的流量池。

同时依托于此，快手短剧的商业价值也得以进一步释放。

无论是与品牌独家定制合作剧场，还是MCN孵化IP矩阵、直播带货……快手短剧正形成良好、持续、循环的内容生态，为创作者和品牌方开启多元掘金路，成为了平台的营销新阵地。

创作者舞台

最直接的红利受益人，自然是内容创作者。

古风创作者御儿，便是这么一例。

有着出众外形及演技的她，正是凭借出演《纳兰千金》《璇玑传》《一胎二宝》等多部快手爆火短剧，两年时间内在快手收获了1650w+粉丝，成为了粉丝眼中的“古风女神”。

同时，她也实现了从一名古风爱好者到古装短剧女主角的蜕变。今年4月，御儿被选定成为米读原创小说《权宠刁妃》的女主角。

这一过程中，御儿不仅实现了她的演员梦想，更是拿到了丰厚回报。

比如，在她主演的热门短剧《一胎二宝》中，御儿已通过快手短剧分账政策获得百万元收益；

比如因为演技在线，妆发精致，不少观众留言“求口红色号”“求妆发教程”，于是，不拍戏的时候，御儿就在快手直播间和粉丝聊天、分享古风妆发和穿搭，带货美妆产品。2020年8月9日当天，御儿直播间观看总人次超365万，总成交额超127万元。

不仅是御儿，越来越多的内容创作者在快手短剧上掘金获利。

同时，许多专门孵化短剧IP的MCN也有了更多变现的空间与想象。

头部MCN“古麦嘉禾”推出“名侦探小宇”、“千穗”&“顾城”两大IP矩阵，以内容带达人，助力电商品牌曝光，相互融合，内容、影响、变现三方共进。

对于创作者/MCN而言，在快手，他们找到了表演的大舞台，只需“用心制作”、“精耕内容”，便能拿到丰厚回报。

此外在快手短剧上，也诞生了“网文IP+短视频”开发变现的新模式。

今年9月，快手和米读达成合作。

米读上《闪婚萌妻》《少夫人又作妖了》等原创热门小说IP被改编成短剧，并于快手小剧场抢先独播；快手则为独播剧提供更多流量支持和宣发助力。截止目前，双方已共同出品20余部精品短剧，全网粉丝量突破1000万，累计播放量超15亿。不少观众在评论区发出惊叹：“这不是我看的小说吗？竟然看到翻拍了！”

从成果来看，这一“网文IP+短视频”开发变现的新模式已经走通成型，并进一步盘活快手短剧的内容生态，持续扩大快手短剧的流量池。

梦幻联动

好的内容，自带无限的商业价值。

一个越来越明显的趋势是，快手短剧的品牌营销价值，正在进入主流视野。

早在前文提及的美年达“果味剧场”推出之前，今年8月，快手热播短剧《今日菜单之真想在一起》更是联合开心麻花和蒙牛臻享，上演了一波“梦幻联动”。

该剧由蒙牛臻享独家冠名，除了传统意义上的品牌露出曝光，《今日菜单之真想在一起》还将品牌营销玩出了新花样。

先不说男女主角陈臻和李享的“臻享cp”谐音梗扣不扣钱，隔壁老王串门时带来的臻享纯牛奶，将冠名画面巧妙融入剧情，哞哞声的定制音效，再加上定制台词，品牌认知率极高。

既自然，又不刻意，观众纷纷表示“这么理直气壮的品牌植入，竟然毫无违和感！”

这正是快手短剧首次创新的“品牌剧场”合作模式，为品牌量身打造专属剧情，专属台词等。

喝臻享牛奶，磕“臻享cp”，快手、开心麻花、蒙牛臻享三方联动，从结果上来，这次尝试非常成功。

《今日菜单之真想在一起》开播仅一个月，第一集播放总量就达到了6288.8万，#开心麻花小剧场#话题总播放量超过15.1亿，@开心麻花小剧场账号更是涨粉超52.1万，其影响力可见一斑。

除了在小剧场传播，快手还利用自身特色，联动魔法表情特效，“臻享定制版魔法表情”上线以来，共生产了12.4万余个作品，播放了7756.8万余次。数十万用户用了相关的魔法特效，拍照、录视频分享到社交平台，自发对品牌进行传播，公域流量和私域流量全方位覆盖。

由此开端，快手短剧开创出了品牌营销新链条。

这一切，除了得益于快手短剧迅猛增长的内容生态之外，还得益于快手短剧锁定的年轻用户们。

《2020快手短剧生态报告》显示，00后已经成为快手短剧的主力军，每100位点赞的观众中，有近70位是00后。越来越多的年轻人在快手“打卡”追剧，并且互动积极，他们有活力，是未来市场的“话事人”。另外，快手短剧的女性观众数量超过男性观众，是观剧的第一群体。

这样的用户结构，自然能带来非常大的商业想象空间。可以预见，不仅是蒙牛、美年达等，更多的品牌也正在将目标投注在快手短剧这一营销新阵地上。

总的来看，创作者在快手实现梦想，并能够获得足够的收益；品牌方在快手找到新的营销阵地，借助“真香”的短剧，创新营销新形式，一个正向可持续的流量生态正在逐步展露巨大价值。