据金融时报2月8日报道，多位了解TikTok计划的知情人士透露，这款短视频应用正计划在美国大举扩张，并进军电子商务领域，与硅谷巨头Facebook展开正面竞争。

此前，TikTok已经和美国的网红发起过直播带货的合作。2020年12月18日，TikTok美国和试图参与收购它的沃尔玛合作，上线了第一次直播带货，由10名粉丝至少百万人以上的TikTok达人展示美国本土品牌。

据该报道，除了拓展美国的电子商务市场，TikTok还将启动从印度尼西亚开始的跨境电商业务。和美国的业务逻辑类似，抖音的跨境电商部门计划在印度尼西亚对接当地产品和当地TikTok达人，做直播带货。比起商品进出口，本地化的直播电商能避免上述诸多困难。目前，交易和客服相关的业务已经逐渐在印尼当地完善。

从外媒透露的种种信息来看，字节跳动正将旗下抖音在国内已经推出的类似业务复制到海外。

尽管整体而言，抖音电商在国内市场的发展较晚，但速度惊人。去年6月上旬，字节跳动才正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门。抖音成为了落实这一业务的核心产品，负责统筹公司旗下包括今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。

 而追根溯源，自2018年3月以来，字节跳动在国内对于电商的布局就有所试水，抖音开始尝试以电商的形式进行流量变现，上线“购物车”、“商品橱窗”等工具，以短视频种草的形式为淘宝等第三方平台带货。当年双十二期间，对部分达人测试了直播带货的可行性，为天猫淘宝带货促成单数超过120万，top50达人完成1亿元GMV。

2019年一季度，抖音在电商上的布局进一步加强，开始为电商业务搭建服务工具，并在8月，在其付费视频加热工具dou+上线了电商功能——店铺引流。同期，海外的TIKTOK才初次小规模测试电商功能，仅支持标签挑战商品。

2020年，在疫情催生的直播经济下，抖音在电商上的布局开始加速。从时间节点看，去年4月高调宣布签约罗永浩在抖音开启直播电商生涯，是抖音向外界传递要在电商领域集中资源办大事的信号。

5月开始，抖音开放个人入驻小店，0粉丝可申请“购物车”，同时宣布计划投入15亿元流量扶持企业号，升级直播特权。今年6月，作为抖音卖家的官方移动版管理工具，抖音小店的官方App上线。

从上线“购物车”、“抖音小店”、电商小程序到“抖店”，象征着抖音在电商工具的闭环已经基本完成搭建。 

根据今年2月的媒体报道，抖音电商2020年全年 GMV（商品成交总额）超过 5000 亿元，翻 2019 年三倍之多。而拆分这5000 多亿交易总额，可以发现只有1000多亿元是达人们通过抖音自有电商平台抖音小店卖出，另外 3000 多亿元的交易是从直播间和短视频跳转到京东、淘宝等电商平台完成交易。这也意味着抖音目前更多是一个电商广告投放渠道，而非一个电商平台。

从抖音商业化的全盘来看，主要有三大方向，广告、电商、游戏。目前，抖音广告变现的逻辑已被市场充分认可，游戏变现已深入布局但仍需时间培育，而电商和广告具有天然的互补性，电商变现有望凭借直播带货的兴起和广告业务的体量实现快速放量增长。

总体而言，至少在外部看来，抖音在电商直播上的布局相较于近期在港股成功上市的快手慢了一些。这或许是因为早期抖音内部对于流量变现的效率存在争议。而随着开年海外电商扩张等一系列动作来看，字节跳动对于电商商业化已然提速。