说起“ikun”，可能很多人的印象还停留在蔡徐坤粉丝上，但从春节前后起，“ikun”又多了重意思，即易方达蓝筹精选混合基金经理张坤的粉丝。
一位基金经理为何会变成圈层里的网红，并且形成粉丝效应？本期全媒派分享北京大学社会化媒体研究中心的一篇文章，带你了解基金经理的爱豆化：年轻人的饭圈新思路。
1月25日，张坤管理的易方达蓝筹精选混合净值大涨5.05%，“蓝筹”一举登上热搜。但张坤在这之前就已经算得上基金界的“顶流”，有人为他建立了粉丝后援会，并已有了近两万人的粉丝。还有粉丝为张坤建立了微博超话“易方达张坤”，粉丝过万人，阅读量超过2千万，在财经类超话中也是排名靠前。
张坤粉丝制作的图片
张坤的粉丝不是唯一一个为基金经理打call的群体，与张坤并列的还有刘彦春、葛兰等经理，甚至有网友编出“全世界最好的坤坤，不是蔡徐坤，不是谢广坤，而是张坤；全世界最好的春春，不是李宇春，不是陈小春，而是刘彦春；全世界最好的兰兰，不是卫兰，不是阿兰，而是葛兰”这类段子，而“坤坤勇敢飞，ikun永相随，坤坤不老，蓝筹到老”这类颇有饭圈味道的语句也开始在互联网频频出现。
虽然对基金经理有超话、后援会这类现象，网上的讨论褒贬不一，但不得不承认的是，饭圈文化已经正式进入了基金，或者说理财领域。
新浪微博张坤超话
饭圈是个什么圈？
中国人民大学教授彭兰在其近作《新媒体用户研究》中这样界定饭圈：
饭圈是指某个（或某几个）偶像的粉丝们组成的共同体圈子，饭圈是一个统称，在网络中，以不同的偶像为中心会形成不同的饭圈，彼此之间界限清晰，甚至时有冲突，“饭圈”这个词，也强调了每个群体的边界。
2014年前后，互联网资本的介入以及大数据算法的成熟进一步改变了中国偶像工业的格局，“流量明星”成为影视工业和商业资本的宠儿，粉丝社群和粉丝文化也进入到大数据时代。与此同时，新的明星文化结构建立起来，偶像和粉丝逐渐结成一荣俱荣、一损俱损的利益、情感共同体。粉丝们“迷”的对象也从明星不断延伸到动物、植物、虚拟偶像等，“万物皆可饭”的群体性狂欢也成为饭圈文化的另一种表现形式。
新媒介的社交性特点既增强了饭圈内部的团结性、封闭性和排他性，也让粉丝和其他圈层的接触性、沟通性和连接性成为可能。这样的特点，在暨南大学曾一果教授看来，“既能让圈地自萌的亚文化部落方式保持长时间小圈子封闭活动，也可以突破小圈子身份空间，迅速集结起来开展有广泛群体参与性的政治和社会性活动”。
饭圈文化蔓延：群体孤独与群体狂欢
对许多粉丝而言，饭圈的一大魅力在于社群带来的身份认同。
习惯于媒介化和数字化生存的年轻一代期待着在社群中实现“想象性”身份认同，这与高度现代性情境中个体的存在性焦虑密切相关。在饭圈中，这些年轻人能够在一定程度上弥合现实生活中自我与身份的裂缝，从而化解其现实困境中的身份危机，换言之，“抱团取暖”能够予以他们安慰。
但有别于此前寻求封闭自足的亚文化圈子，饭圈又显示出了强烈的文化出圈性和社会参与意识。数字媒介平台及媒介技术使得粉丝的广泛参与成为可能，从而让粉丝亚文化突破了饭圈的自身空间边界，与主流文化圈层及其他圈层实现了双向乃至多向的“破壁”。
归根结底，饭圈文化的蔓延一方面源于数字化生存的网生代借助媒介技术和数字化平台，积极组织社会参与，实现圈层破壁，另一方面也是因为主流官方媒体在努力贴近年轻一代的习惯与需求，从而让主流文化更容易被亚文化群体接受。
基金饭圈化与年轻人的理财焦虑
如果将基金饭圈化放入饭圈文化蔓延这一大背景中，一切就不难理解了。
前些日子，“深圳女孩”成为网络热门词条，与之相伴的是基金成为年轻人的社交工具，有人说，现在年轻人问候彼此的方式已经变成“今天收益如何，跑赢大盘了吗？”
网络热词：深圳女孩
基金的火爆已无需过多论证，据央视财经数据显示，今年以来，基金发行延续着去年的火热势头，短短半个月就诞生了多只“日光基金”。数据显示，新增“基民”中，90后占据了一半以上。
“新基民”调查
沉迷“买基”背后是年轻人日益强烈的理财焦虑。全球疫情对经济的影响还在继续，许多人依然面临着“被裁员”“公司倒闭”等失业风险，而不断上涨的房价、物价又进一步弱化年轻人对未来的信心，即便是昔日要“躺平”的“佛系青年”也不得不想办法跑赢通胀。
“宁愿自己被绿，也不想基金变绿”，这句著名的金句，就足够反映广大基民想要盈利赚钱的迫切心理。与此同时，豆瓣的各个讨论小组，从生活组到理财组，甚至八卦组，每天都会有不少人发帖询问讨论如何理财、买什么基金等问题，小红书、B站等平台也出现不少大v，号称教大家理财。
豆瓣小组：用利息生活
基金、理财仿若病毒，短时间内就虏获了一大批渴望实现财富自由的年轻人。
这当然与基金前两年的优异表现密切相关，来自天相投顾的数据显示，截至2020年底，我国公募基金总规模突破20万亿元整数关口，创历史新高。有人尝到了甜头，就会有人想要跟着分一杯羹，这是基金吸引越来越多人的重要原因。
但另一方面，如同饭圈女孩与主流媒体间的双向互动，饭圈文化与金融圈也并不是单方面靠拢。根据《中国证券报》的报道，投资热和财经大V的崛起，与第三方平台的支持密不可分。
有业内人士称，第三方销售平台希望通过引入财经大V，确保粉丝通过自己的平台进行交易，并增强粉丝黏性。另一方面，近两年，基金公司在营销方面的投入也越来越多，甚至有不少基金公司邀请明星站台，以吸引粉丝。因此，《中国证券报》的报道称，“基金公司、大V、销售平台、流量平台陆续‘到位’的同时，2019年、2020年基金连续两年收益可观，或许是催生基金热度的最大一股‘东风’。”
因此，年轻人的理财焦虑、饭圈女孩加入理财队伍只是基金饭圈化的一部分原因，更重要的是，基金公司和第三方平台也在想办法吸纳粉丝，期待利用饭圈文化带动基金进一步发展。
感性的饭圈文化不适合理性的金融领域？
只是，当越来越多人涌入理财市场，理财收益还会继续可观下去吗？在饭圈文化进入金融领域后，大部分网友都持怀疑或否定态度，认为狂热的饭圈文化对金融行业来说是一场大灾难。
网友评论截图
诚然，饭圈文化的非理性一面也延续到了金融领域，比如盲目的个人崇拜，甚至用借贷的方式购买基金，企图在“偶像”的带领下实现暴富。从金融从业者角度来看，这样的狂热，可能会带来“散户危机”。
股市上流传过一句俗语，“散户总是错的。股市从来都是少数人赚钱，多数人赔钱。”从以前的股市来看，机构会通过各种方式吸引大量散户，再通过机构抱团的方式做空，让散户成为一定意义上的“韭菜”。
但最近美国和韩国散户抱团逼空机构事件又让我们看到了新的可能，原来散户并不总是被机构收割的弱势群体，团结起来的散户同样有着撼动机构的能力。目前国内的金融市场还处在机构抱团阶段，这也是不少散户自嘲为“韭菜”的重要原因，但如果饭圈文化中的团结一面在散户中产生越来越多影响，也许会让机构与散户的角力出现新局面。
