财新开始做综艺了？
近日，一档名为《财新学会脱口秀》的脱口秀节目在媒体圈内引发了广泛关注。
财新，严肃冷静的新闻媒体；脱口秀，轻松诙谐的单人喜剧。所以，当《财新学会脱口秀》一经上线，圈内外炸开了锅，看似两个完全不相关的领域，破圈了。在嬉笑逗乐之中，人们也有些好奇，比如一向严肃的财新为什么要跨界做一场单口喜剧呢？他们挑选嘉宾的标准又是什么？筹办过程中有没有遇到一些困难呢？他们自己对节目的效果满意吗？财新还会继续在脱口秀的这条路走下去吗？
带着这一系列的疑问，传媒见闻联系到了节目的主创团队——财新视听总编辑，《财新学会脱口秀》制片人张鸿；财新视听总监，《财新学会脱口秀》总策划／总导演杨律，就这些问题和他们聊了聊，一起来看看财新对脱口秀的思考...
以下为对话实录：
传媒见闻：财新作为一家报道严肃新闻的媒体，是如何决定要做这样一档脱口秀节目的？
张鸿：我们希望更降维一些。财新是提供深度、高质量财经新闻的媒体，一般给大家特别严肃、高冷的感觉，它当然没错，因为新闻本身就需要客观冷静，所以它需要严肃。但是在传播手段上，我们希望通过这种降维的方式吸引更广大的受众对高质量新闻的关注。
我认为有价值的内容值得更多人分享，所以我希望它能降一下维，借助脱口秀的形式，让优质信息能传播给更多人，影响更多人。
杨律：其实我们一直都在找这样的机会，想从大家更能接受的角度，无论是音频也好视频也好，把这种严肃内容包装到某种介质当中，然后传播给大家。
脱口秀有一定的融合度，既有娱乐的层面，也有一些幽默的内核。所以将这两点结合起来，我们觉得这个事情是比较合适的和能做的。
传媒见闻：财新的角度是如何理解脱口秀的？
张鸿：我觉得脱口秀就是用很多的包袱、段子让大家以轻松的方式传播一些内容。财新的媒体属性其实非常看重这一点，我们希望能通过这场脱口秀来传播点东西。
比如何帆表达的观点，它不仅是包袱，而是他的社会观察。他讲的第一个观点“你爸爸妈妈的财富越多，你就越自由”，其实是提醒大家关注社会收入不平等的问题；第二个观点“你越是不花你爸爸妈妈的钱，你爸爸妈妈的财富就越多”，是他观察到现在家长在子女教育上的焦虑。所以重要的是我们传播的东西，我们希望能通过这场脱口秀来传播一些内容。
再比如毛大庆，他讲登山的那一段很好玩，登不上去又下来了。他是一个非常有影响力的企业家，跟大家分享了自己在很窘迫的情况下的一个人生感悟。我们会看到那些在我们眼里的成功者，其实他们和我们一样也有挣扎的时候，也有出丑的时候。我们希望大家在笑过以后，能回味点什么。
传媒见闻：张鸿老师，感觉您之前的节目基本都很严肃，主持这种轻松调性的脱口秀有没有什么压力？
张鸿：坦率的说，这对我难度还挺大的，压力也很大，我直到上台时，甚至上台后的两分钟，我还是特别紧张，如果你仔细看我们节目的话，我开场说那一点梗的时候，我会舔一下嘴唇，因为我嘴是完全干的，那就是紧张造成的。
因为我原来没主持过这种节目。我主持过很多的财经论坛，我会保持一些轻松幽默，它从技术上叫调节气氛，让大家以非常轻松的心态来参与一场论坛或参与一场活动，内容更容易被人吸收。
所以作为一个财经论坛的主持人，我偶尔幽默一下，大家会觉得挺好玩的，是锦上添花。但是在脱口秀这场主持上，我其实也是一个表演者，脱口秀的表演和对包袱和梗的要求频率跟你作为一个财经论坛主持人的要求是不一样的，大家的期待也是不一样的。
当然时间紧任务重也是压力之一。在筹备脱口秀期间，日常工作也不能放下。我每天工作节奏说起来挺吓人的，它虽然不叫996，但如果你是一个财新APP的重度用户，你会发现从早到晚经常会听到我的声音在那传来传去。我每天早上六点多就要起床录早上的节目，然后七八点就要把当天下午的节目定了，然后白天还要有一些事务上的事要做；下午五点多的时候，也就是大家开始晚上饭局的时候，正好是我要录晚上那期节目的时候，这意味着我几乎参加所有的饭局都要迟到。然后在饭局上我还要一直要看手机，因为新闻是不断发生的，所以我要不停的刷，大概到九十点的时候，新闻选题才能结束。然后到晚上十点半左右的时候，我开始要配第二天早晨的大部分节目，包括“财新morning call”，所以我在我们年会上有一次开玩笑，我说你们以为做个早间节目就是早起，其实不是，他最大的损失是你失去了丰富的夜生活。
Part 2 「一档财经属性的脱口秀诞生记」
报道新闻，财新是专业的，但办一场脱口秀，则是新生报道。完整一期节目的诞生，从策划到录制，再到后期和宣传，需要大量的人力和精力。这个过程，财新经历了很多困难和摸索。
传媒见闻：从策划到邀请嘉宾录制播出，前后持续了多长时间，整个过程中有没有遇到一些比较棘手的问题？
张鸿：全都是棘手的问题，几乎没有顺畅的东西。大家看到的整场演出，制作的用心和精良，其实都是需要专业的团队，需要资金，需要我们财新各个部门的支持，甚至我觉得动静都赶上了我们的财新峰会了，包括后期的推广和各平台的合作。
严格来讲，从我们着手邀请第一个嘉宾开始到播出，活动筹备持续了三个半月。这里边最难的其实是嘉宾的敲定，因为我们要把这些人的档期定下来。嘉宾要是有更重要的事情，比如说公司集团的事或者更重要的会都有可能来不了。本来我们是有七八个嘉宾的，最后维持六个嘉宾非常不容易，我们也非常感谢他们能够一直给我们留这个档期，因为时间真的是提前很久就定下来了。
杨律：我觉得最棘手的问题可能还是嘉宾的接受度问题，毕竟我们的核心还是嘉宾。嘉宾想说什么、节目组希望嘉宾说什么、玩笑可以开到什么样的程度，以及一些小细节，都需要和嘉宾不断地沟通、磨合。我们后续的核心构建都是基于嘉宾去搭的。
所以我们找了专业的团队，每一个嘉宾的稿子都是我们反复打磨很长时间的，所以为什么我开始说我们虽然有三个月的周期，但其实很紧张，因为每一个嘉宾我都要亲自去碰，我们的编剧团队也要碰好几轮，然后根据嘉宾的意见再不断的改，到最后就形成了一个以嘉宾的表达方式为主体的穿插着一些我们专业段子的表演稿。
在上台之前，我们还要对他们做专业的指导，比如发声、在哪个地方留气口等等。如果时间充裕的话，我们应该还可以做得更好。
传媒见闻：第一期节目的主题是“财富与自由”，为什么选择了这样一个主题？
杨律：选择这个主题，一是觉得从这个话题本身来说，大家可能是比较关心的。我们还是想做大家都能普遍认同的话题，“财富与自由”有大众的接受度。然后另外一方面，对嘉宾来说的话，他们能在这里头输入一些自己独特的东西。
张鸿：坦率的说，我们想容纳更多的嘉宾进来，所以我们没有起一个特别窄的主题。考虑到财新的风格和调性，以及嘉宾都是著名企业家和经济学家，所以最后我们决定就说财富，但是仅说财富这个题话又觉得过于窄了，于是决定说财富与自由，最终定了这个主题。
传媒见闻：前期嘉宾邀请的标准是什么？
张鸿：有一定的社会知名度，还需要有一些话题感，这个很重要，他要愿意表达自己的负面情绪。比如说郎永淳，他愿意在我们节目中第一次公开他酒驾后在看守所的那段经历，说实话我是心存感激的，因为非常不容易。我们跟所有的嘉宾碰的第一个问题就是：你最负面的情绪是什么？我们如果吐槽的话你能接受的吐槽底线是什么？因为是需要自己来吐槽自己的。总结下来，硬标准就是有一些影响力，软标准就是自己内心比较开放。
杨律：还有很重要的一点，我们希望能造出一种碰撞感，像财新和脱口秀本身就有一定的碰撞感。所以在这点上，我们选择了李雪琴，把一个相对娱乐化的明星和学者、企业家放在一起，其实又是另外一种碰撞感，这种搭配从实际效果来说也的确是还不错。在第二现场，李雪琴也会给企业家、学者嘉宾们做一些表演上的指导。他们都纷纷加了微信，谈笑风生。
传媒见闻：在财新推出脱口秀节目前，网络上关于脱口秀节目有很多讨论，有人觉得一些脱口秀节目变得不好玩了，因为嘉宾说话越来越讲分寸。财新脱口秀的嘉宾几乎都是一些知名人士，是否有担心过趣味性这个问题？
杨律：非常担心，因为我们在做脱口秀的时候，需要不断地在各种诉求当中去寻找一个平衡。一是嘉宾方的诉求，每个嘉宾都不太一样。像学者有他学术上的诉求，他说的东西不可能太偏离他的认知或者他的学术范畴。然后企业家又有自己的一些禁区，以及有一些自己的公关需求。比如毛大庆先生，作为一个上市公司的领导人，身后背着的是股东、投资者、以及自己员工的这些使命，所以有些话他也不能乱说。
还有我们建议施展教授加上“克己复礼”的梗，“克制自己的创作欲望，复习李雪琴的脱口秀。”在我们看来，这其实就是一个谐音梗，比较有效果和出圈潜质。但他很纠结，给删掉了，然后我们又加了回来，然后他又删掉了，最后在当天上午彩排前，我们还是说服他把这个梗加上去了，现场效果也非常好。
我们找了专业的团队，脱口秀俱乐部单立人，给我们做了编剧和表演指导。单立人作为一个脱口秀公司，在内容上的特点是相对比较有冒犯性，而且比较重表演。所以改出来之后，财新也要从自己的角度看是否需要重新再修改。每一个嘉宾的稿子都是我们反复打磨很长时间的，我们的编剧团队也要碰好几轮，然后根据嘉宾的意见再不断的改，到最后就形成了一个以嘉宾的表达方式为主体的穿插着一些我们专业段子的表演稿。
所以整个节目筹备过程，就是不断在三方间磨来磨去的这么一个过程。最终的结果我觉得算是达到了一个均衡，当然如果他们不改的话，可能会更好笑一点。
Part 3 「一条全新的独特道路」
最终节目的顺利上线，也让财新找到了一条独特的道路。如同主创团队的预期，节目算是做到了“让晦涩知识做到有趣，让深刻思想声声入耳”的初衷。对于新的一集，或许还有机会再约。
传媒见闻：现在节目播出后来看，对整个节目的效果还满意吗？
张鸿：我还是满意的。因为我经历了整个过程，这个满意可能包含了我对这个过程、对所有团队的艰辛付出的感激，还有心疼和关爱，因为他们在我眼里都是一群孩子。我们没做过这个事，几乎全员铺在了这个演出上，哪怕是现场看门、刷票、端茶送水，现场服务人员都是我们自己的人。然后到拍摄完毕后的制作，距离播出之前又将近一个月的时间，整个后期我们的团队都在不停的熬夜，没日没夜地盯后期。大到一个结构的修改，小到一两个错别字，这是非常辛苦的。所以我对他的评价是包含了我的情感在里面的，可能客观的评价得需要观众来给。
杨律：基本上符合我们的想象。它有一定的幽默的成分，同时也有很精良的制作，然后观众在里头是完全能看到嘉宾的幽默一面和他们的人格魅力。当然它在市场上获得怎样的验证，我们还要再看。但是我觉得对于嘉宾也好，对于财新也好，这是一个很好的尝试。
传媒见闻：留意到一个小细节，财新脱口秀没有下集预告，所以还会有第二期吗？
张鸿：当然没有下集预告，因为我们还不知道下集的联合赞助商是谁，如果有的话，我们是愿意继续做下去的。但它毕竟是需要成本的，从财新的角度来说，我们不可能把所有人力全扑在脱口秀上，然后变成了一个网综的供应商，这也不是我们的目标。但是如果有合作方，无论是商务的合作方，还是综艺团队的合作方，愿意和我们合作来做的话，我们是愿意持续地输出这种节目。
