平台建立的第12周年，B站再也不是曾经的“小破站”了。

一向以长视频为主的爱腾优芒，2021年在剧综方面依旧酣战激烈。但去年起，四大长视频平台就迎来了新的对手。

爱奇艺、芒果TV围绕说唱综艺展开了内卷，一个派热门综N代IP《中国新说唱2020》出战，另一个首次试水推出《说唱听我的》。但2020年说唱综艺最后的赢家，无意要属B站打造的口碑和热度双收的《说唱新世代》。

近年大热的青春剧方面，B站自制剧《风犬少年的天空》播放量达到4.5亿，豆瓣评分8.1，成绩可圈可点。

今年，B站的长视频内容迎来小井喷。

综艺方面，《90婚介所》《我的音乐你听吗》题材涉及相亲、音乐，剧集方面《突如其来的假期》《双镜》大力发展女性题材。

晚点LatePost数据显示，B站的日活跃用户一度突破6500万，已超越优酷并成为仅次于爱奇艺、腾讯视频的第三大长视频平台。

当B站从用户生产内容过渡到平台自制长视频作品，天然的年轻用户优势在前，长视频之路还有多久追上爱腾优芒？

会拿捏用户喜好，

小破站变成了“钮钴禄站”

发力长视频后，B站在剧综方面的动作飞快，迅速完成了从UGC（用户生产的内容）到长视频的转移。

过去，B站的用户群体来自平台各社区聚合的年轻网民，科技、鬼畜、娱乐、游戏、漫画，平台借助用户自制内容打响名号。

如今，B站的长视频之路铺陈开来，所打造的自制内容特色也颇为鲜明。

一方面，在题材和内容上针对站内用户喜好，紧追流行趋势进行创作。

例如女性剧风口正旺，B站近期推出的一部《双镜》，信息量十分丰富。

首先是以当下热门的悬疑探案题材吸引观众的关注力。

就像找来严敏打造一档《说唱新世代》，用独特的创作风格撬动流行的说唱提材，《双镜》用年轻人喜爱的推理、悬疑元素将用户喜好“拿捏”，这一招用得巧妙。

再则是看中了“百合向”的空白，将女女CP的糖推到观众眼前，让观众嗑个痛快。

《双镜》女女CP的设定很吸睛：白切黑作家遇上冷面雇佣兵，能文能武，能扶持人生理想和彼此救赎。糖点够多，甜到观众心坎里。

女女CP的市场虽不如男男CP火热，但一旦有不错的设定和故事，依旧能够精准圈中受众。

另外，B站是CP向二次创作的重要基地，不管国内外、跨次元的CP，在B站都可以找到大量产出，精品和经典比比皆是。《双镜》的两位女主角身份背景复杂，足以提供颇多素材带来一轮二创狂欢。

摸准观众的喜好进行自制，打好自产自销的模式进行创作，踩在平台用户的嗨点上疯狂蹦迪，必然也能收割可观的回报。

讲述单身女性生活的剧《突如其来的假期》、记录90后相亲现状的综艺《90婚介所》都小范围出圈，为B站“入侵”长视频的作品奠定了热度优势。

但目前，B站也面临着其他长视频平台同样的难题：创作方向和忠实受众有了，要借此带动新用户增长，更要持续保障作品的优质。

虽有《说唱新世代》《风犬少年的天空》口碑表现出色，但即便是大力打造精品化的B站，也无法完全控制每部作品的观感体验。

今年播出的《90婚介所》，节目真实地展现了90后男女对于感情观的不同看法，其中输出的90后婚恋观曾获得众多观众的共鸣。

不过节目环节设置和内容模式尚不够精妙，男女嘉宾沟通和了解过程尚未达到核心点，互相匹配的环节较为仓促，大多输出时髦的观点而忽略了相亲综艺的本质，观众不适感渐渐大于好奇心，丢失部分口碑。

豆瓣上，《90婚介所》评分6.8分，评论区不乏失望之声，显然这档节目远不如《说唱新世代》带给观众的惊艳感受强烈。

长视频平台，用户群体已划分清晰

一番长视频自制猛如虎，B站已经不再是曾经的“小破站”了。

有原本的用户基础在前，B站通过自制内容也拉来了新用户。去年《风犬少年的天空》和《说唱新世代》播出后，刺激月均活跃用户同比增长54%，突破2亿大关。

以短视频获得忠实用户之后，再用优质内容带动新用户增长，B站的长视频之路与爱优腾芒走在了同一条赛道上。

四大长视频平台，需要为之颤抖吗？

从自制数量上看，B站的自制作品尚处于起步阶段，远不敌爱腾优芒动辄一季度上新几十部作品的体量。

云合数据显示，2021年第一季度上新连续剧104部，腾讯视频36部、爱奇艺45部、优酷和芒果TV分别为31部、22部。而B站数量薄弱，在多数榜单上新中，尚不足跻身其中。

由此以来，热门作品、爆款内容、优质作品的概率也将远远小于四大平台，近期仅女性剧作，四大平台也有芒果TV的《我在他乡挺好的》口碑上乘，爱奇艺的《北辙南辕》因口碑不佳反而推动话题热议，B站的《突如其来的假期》在站内播放量可观，但相对来说触达的圈层较小。

B站目前的优势除了与欢喜传媒合作而获得的大量影视IP资源，其坚实的用户基础，也是爱优腾芒目前无法抗衡的。

一名资深B站用户告诉网娱君，对于多数用户来说，一旦选择B站作为首选播放平台，那么他们对于B站的自制作品也将赋予天然的好感，愿意为之贡献点击率。

用忠实用户带动长视频内容的模式，相较于长视频平台的泛娱乐受众，B站用户对于内容的忠诚度更高，这种原则下，在培养观众对于自制内容的接受度上，B站这次站在了前面。

“小体量”地走小而美路线，目前或许导致B站在长视频方面尚不足与四大平台真正进行抗衡，但这或许也并非其当下最紧要实现的目标。

目前B站开始在电影方面铺陈新道路，先拿下大量经典作品的版权，还与坏猴子影业达成合作，将推出8部影片，属意进军爱腾优芒尚未拿下的领域。

剧集、综艺、电影，自制内容的内卷，当下，B站“入侵”长视频尚未激起狂风暴雨。但步步为营背后，爱腾优芒显然都明白，各类圈层属性明显的优质作品推动下，未来属于各平台的用户阵营，已经划分清晰。