Zenith预测，社交媒体将成为 2021 年至 2024 年间增长最快的渠道，年均增长率为 14.8%，紧随其后的是在线视频，增长率为 14.0%。付费搜索将每年增长9.8%，主要由零售商媒体推动，随着客流量和车辆交通恢复正常，户外搜索将以每年7.4%的强劲增长。广播和电视将小幅增长，增长率分别为2.2% 和 1.4%，而纸媒将下降4.7%。

社交媒体的竞争越来越激烈。据eMarketer称，今年美国成人社交媒体用户将60.4%的时间花在Facebook 和Instagram 上，低于2017年的74.8%。这是TikTok崛起的结果，在此期间，TikTok在社交媒体使用率中从0增长到15.1％。这些平台还在拥抱商业，并在品牌和消费者之间开发新的高级互动。品牌可以使用自助服务工具来创建增强现实体验，然后通过有针对性的广告进行分发，这可以有效提升品牌认知度和购买意愿。

Zenith预计社交媒体的广告支出将在2022年达到1770亿美元，超过电视的1740亿美元。到2024年，社交媒体广告支出将增至2250亿美元，届时它将占所有广告的26.5%，其次是付费搜索，占22.5%，电视占21%。

流媒体和高级电视正在推动从线性视频到在线视频的快速转变

尽管多年来观众流失到多个平台的在线视频，线性电视广告仍然是获得大众品牌意识的常见默认途径。品牌对电视的依赖，再加上供应下降，正在刺激媒体迅速膨胀，即使与2020年的对比过去后，这种情况仍将继续。Zenith预测，到 2022 年，电视广告的成本将上升11%，而户外广告成本将增长4%，数字显示广告成本增长3%，广播广告成本增长2%，印刷广告成本为零。不断扩大的价格差距意味着，各大品牌将不得不重新考虑预算分配，并确保它们以正确的价格、正确的地点接触到受众。

高级电视的兴起以及向电视机提供流媒体视频，意味着在线视频广告比以往任何时候都更有影响力。再加上数字观众的持续增长，这将推动在线视频广告支出从2021年的620亿美元增加到2024年的910亿美元，届时它将首次超过电视规模的50%。同期，线性电视广告支出将从1710亿美元增加到1780亿美元。

Zenith 预测部主管乔纳森·巴纳德 (Jonathan Barnard) 表示：“随着消费者越来越依赖数字技术的连接和娱乐，激励并实现购买，广告在推动销售和品牌增长方面发挥着越来越大的作用。未来三年里，我们预计广告市场将实现自 2000 年以来的最高持续增长速度。”