8月19日，QuestMobile数据显示，整个2025年上半年，中国互联网广告市场规模达到3598.5亿，同比增长5.6%。

总体上看，媒介平台流量分布相对集中，淘宝、抖音和微信位居前三，硬广收入市场份额分别达到22.5%、19.1%、10.8%。

QuestMobile分析称，TOP3媒介市场份额占比五成，腰尾部媒介硬广收入仍有增长空间。

QuestMobile数据显示，2025年上半年，美妆护理行业互联网营销投放规模超过720亿元，同比增长19%，保持为营销最活跃的行业。

受头部品牌营收变化、增加研发投入、调整营销策略等因素影响，2025年上半年，家用电器、IT电子、交通出行等行业营销投入规模同比减少；但受到国补政策带动消费需求释放的影响，市场规模保持扩张态势。

从设备终端来看，移动端仍是核心，收入占比达到88.9%，OTT及智能硬件、PC占比分别为9%、2.1%。