最近，不少番茄小说APP用户发现，该平台正在内测“AI真人互动剧”，《诡舍》是其上线的第一部剧集。和传统短剧不同的地方在于，用户需要回答问题或做出选择才能解锁后续剧情，且不同的操作会导向不同的结局。
番茄小说并非目前唯一一家在“试水”AI互动剧/影游的大厂。3月初，拼多多也因上线互动式内容《重生归来，我把后宫嫔妃踩脚下》（下称《重生归来》）而受到广泛关注。3个月前，芒果TV也推出了AI拟真人互动影游《公主请自重》。
电商、内容、技术平台不约而同地将目光投向AI互动剧，不禁让人猜想：它会不会是短剧的下一个风口？
2023年风靡一时的互动式短剧《完蛋！我被美女包围了》（下称《完蛋！》）称得上是该领域的代表作之一，这部剧当时的发行负责人、现在的一相逢互动娱乐的CEO陈天慧近年来一直在追踪AI互动短剧/影游的动向。
他表示，无论是《诡舍》，还是《重生归来》，它们的核心逻辑都和《完蛋！》是一致的：以“互动选项引导剧情走向”为核心表现，贴合用户的参与式娱乐需求，打破传统短剧的单项观看模式。
此外，都市恋爱轻喜剧《完蛋！》、悬疑幻想剧《诡舍》、宫斗剧《重生归来》，这些题材都有比较大的受众基数，易于传播。
距离《完蛋！》上线3年过去了，他告诉短剧自习室，如今“这个市场更大了，也有了更多的可能”。
从《隐形守护者》到《完蛋！》到《诡舍》，AI如何影响互动式短剧迭代？
早在2019年初，冒险游戏《隐形守护者》就在国内掀起过一波真人交互影游的热度。它讲述的是一个名为肖途的学生前往日本留学，并作为“谍中谍”打入敌人内部的故事。用户的不同选择，可解锁上百种分支剧情。据新浪游戏报道，《隐形守护者》一经发售便登上Steam全球热销游戏榜榜首，销售额达到上亿元。
当时，爱奇艺、腾讯、B站等平台也发布了一些互动剧/电影，但大多没激起什么水花。2023年恋爱题材的《完蛋！》是众多互动式影游中比较“幸运”的一个。登陆Steam不到一个月，定价42元的《完蛋！》就售出了超80万份。
陈天慧觉得，由“真人演绎+实景拍摄”打造的《完蛋！》，它的成功既有偶然性，也有其必然性。
2023年，互动式内容的市场还一片空白，业内尚无出圈的真人互动剧，用户（特别是游戏用户）对互动体验存在强烈的新鲜感和情感代偿需求。
此外，当时海外的互动影游题材都比较小众，且操作较多。《完蛋！》选择了受众基础较大的都市恋爱题材，并且将这部剧的互动设计得更轻量化，设置了一些翻转和反差，内容上更像情景喜剧，更贴合大众审美。
《完蛋！》走红后，在2023年下半年到2024年上半年期间，出现了大量团队跟风制作的真人互动短剧，题材也多集中在情感、轻喜剧等类型，技术和互动设计基本照搬《完蛋！》，内容出现比较严重的同质化。
不过，近几年来，市场有了显著的变化。
2024下半年开始，互动制作工具逐渐标准化、轻量化，第三方技术平台也推出了简易的互动节点搭建工具，技术效率大幅提升，制作周期从数月缩短至数周，互动效果也从单一的“选项分支”升级为 “多结局、沉浸式互动”。2025年，AI开始介入短剧制作。
从剧本生成、画面剪辑到角色配音，都逐步实现了AI赋能，甚至出现了完全由AI生成的互动短剧，内容题材也从情感喜剧拓展到悬疑、重生、仙侠等多元类型。
陈天慧认为，悬疑推理、恐怖惊悚、武侠仙侠、重生逆袭都是比较适合做成AI互动短剧的题材类型。一些需要特定场面的题材，也可以利用新技术完成相对低成本和低周期的创作。
目前，陈天慧正在做一款名为《往生途·影》的微恐题材项目，想往小众赛道尝试更多的可能。他坚持以“真人拍摄+AI工具”的形式进行互动式短剧的开发，“因为我们产品面对的C端市场用户不同，对全AI（产品）的接受度还没有很成熟”。
他说：“AI应该是一种加速流程的工具，而不是全面替代。高质量的、能打动人心的好作品，还是需要真人拍摄的。AI可以仿真到无限真，但无法取代真人演员的情感与灵魂。不过，真人互动剧/影游，也只是互动内容的一个细分领域，更多的互动短剧、仿生人互动剧都对应各自的细分市场，都会有自己的取舍。”
同时，他和创业伙伴也在进行互动内容生成发布平台化的技术开发。
“我们已经实现AI工作流的一键生成，AI的剧本辅助生成，AI的代码开发生成等等……10个人的技术团队，可以完成30人的传统技术开发工作量。全球多语言的本地化，字幕与语音的本地化，也都覆盖在AI工作流中。”
AI互动影游未来趋势如何？
除了AI对互动短剧的影响外，一些从业者关心的是，AI互动短剧/影游能赚钱吗？
2019年《隐形守护者》成功后，各大视听平台都开始了互动内容的探索。然而，当时盈利模式较为单一——整个行业没有探索出成熟的变现路径，主要依靠付费点播，而用户对互动剧的“买断制”以及产品形式还不习惯，因此流水规模非常有限。
再者，当时真人互动剧的制作和技术成本也比较高。2022年，一部精品短剧的成本在40~60万，而互动剧的成本却高达300~500万。互动剧需要搭建分支剧情，做互动节点、整个流程要10小时，拍摄要耗时500~700分钟，加上后期制作、产品开发和宣发推广，成本较高，但却缺乏相应的商业变现和商业化能力。
陈天慧说，在《隐形守护者》之后出现的真人影视互动类产品，大部分都难以收回成本。《完蛋！》当时之所以能够盈利，一是凭借出圈的口碑实现了流量和商业的双重变现；二是来自海外发行平台的分账；三是借助品牌价值实现了内容和演员双重商业价值的提升，以及泛娱乐和周边的版权开发。
陈天慧认为，从市场体量上看，真人互动剧/影游在互动内容领域还是个比较细分的品类。2024年大量短剧团队入局真人互动剧/影游领域，但并没有对这块市场做好充分的准备和调研。当时出现了上百款产品，但大多数都遵循短剧和《完蛋！》的路径，反响平平。
2025年，大家开始尝试不同的方向、题材和表现形式，也出现了一些AI互动剧。市面上出现了100多款产品，部分交出了不错的成绩，有多个销量超过百万套的作品。
2026年，仅他所在的“一相逢”团队拿到的互动剧发行就有20款，题材覆盖盗墓、校园、复仇、穿越、三国、末日、反诈、红色题材等等类型。
他说，互动内容变现的途径和用户对付费的接受度都得到了增长。部分头部互动剧以及项目成本控制得非常好的互动剧得到了理想的盈利。
在陈天慧看来，所有文娱产品都要先解决“卖给谁”的问题，“是做B端依托平台政策引导进行开发，还是C端依托用户主动购买？”从游戏到真人短剧到AI漫剧，再到未来可能的互动内容，“如果是（依托）B端，那就是要卷内容、卷质量；而（如果是依托）C端，就要先问：这东西有市场吗？”
番茄、拼多多上线互动式AI短剧：在大厂技术/资源优势面前，小公司机会在哪？
AI互动剧正成为巨头间新的竞争赛道。像番茄小说这类坐拥大量网文IP的平台开始布局互动影游赛道，带来了人们对于内容的新的期待——昔日的“读者”可能都将成为未来的“主角”。
陈天慧说，传统网文改编为单向短剧，仅需做“剧情精简、台词优化、镜头设计”即可，但改编为AI互动短剧，需要在传统步骤的基础上，新增三大核心环节，且每个环节都需要结合AI技术做适配：
第一，互动剧情的拆分与重构：将网文的“单线剧情”拆解为“主线剧情+多分支剧情”，在关键剧情节点设计互动选项，同时为每个选项设计对应的结局和剧情走向，确保分支剧情与主线逻辑一致，避免出现AI生成的剧情漏洞；
第二，互动节点的标准化标注：将拆解后的剧情节点进行技术标注，明确每个互动选项的触发条件、跳转路径，为AI工具搭建互动框架提供基础，这一步是连接内容创作和技术开发的关键；
第三，AI内容的分节点生成与优化：根据拆分后的分支剧情，利用AI工具分节点生成画面、配音、字幕，同时对AI生成的内容进行人工优化，确保不同分支的内容风格统一、剧情连贯，避免出现同一角色在不同分支中形象不一致的问题。
随着AI不断发展，人们对于故事的体验正在发生翻天覆地的变化——从以文字作为载体的小说，到不断更新的视频形式，再到未来充满希望的互动剧/影游……AI让人们得以展望更多的可能性。
今年1月，北京科技公司爱诗科技发布PixVerse R1——全球首个支持最高1080P分辨率的通用实时世界模型，它将视频生成的延迟从“秒级”降至“即时”响应。其创始人兼CEO王长虎表示：“无论是AI原生游戏、互动电影，还是生成式直播电商体验，叙事都能‘所想即所现’。”
2月份，谷歌DeepMind也向外部开放了世界模型Project Genie。据称，用户在使用Genie 3时，只需输入提示词或上传一张图片，就可以生成一个可交互的虚拟空间并操纵角色。
种种变革在预示着一个“头号玩家”式的世界到来。
毋庸置疑，在内容和技术面前，大厂天然拥有更多的优势。但与此同时，一些小型公司、工作室也在悄悄冒尖。
全球首个开放世界互动视频平台Roto，将选择权交给了观众——在这个平台上，用户既可以属于自己的AI互动剧，也可以在观看既有的剧集时通过文字或语音改编剧情。它的创始人David说：“我们要先做别人做不了的事。”
要想在市场中活下来，重点在于差异。
陈天慧也对小公司的处境表示乐观，“虽然大厂的优势很明显，但小公司也并非没有胜算，关键是内容针对的用户是谁。”
“小公司的机会是去C端‘搏杀’，而不是在平台内内卷，拿保底，卖剧本。要去主动掏钱的用户边上，告诉他：我们这个互动项目还挺有趣的，你要不要试一试？2026年还在做互动影游项目的制作团队都属于这一类。按照体量，（小公司）跟短剧大厂、动态漫大厂、AI互动内容大厂和平台没得比，但是在互动剧/影游的领域，（只要能）在C端杀出来、活下来的就是赢家。”
