国家市场监督管理总局近日发布的《中国广告业发展指数报告（2026）》显示，2025年，中国广告业发展指数达到143.3点，同比增长11.6%。在过去5年间，广告行业实现了规模倍增、质效齐升的强劲发展势头。其中，传统媒体在挑战中探寻转型机遇。

2025年，电视、广播、报纸、期刊的广告发布收入分别下降16.3%、19.4%、8.4%、20.9%。《报告》认为，传统媒体面临的根本挑战，并非内容生产力不足，而是尚未构建起将内容影响力高效转化为数字广告产品的商业路径。

结构性分化印证转型成效，以电视台、报社为代表的事业单位为例，其2025年整体广告业务收入虽下降10.4%，但互联网广告业务收入却逆势增长24.9%，达到42.6亿元。

传统媒体的数字化转型虽伴随阵痛，但已在局部探索出第二增长曲线，验证了新业态的增长潜力。2025年，全国互联网广告业务收入为13574.3亿元，较上年增长41.4%，占行业总收入的比重从2020年的43.5%攀升至66.2%。

在广告发布环节中，互联网发布业务收入占比从2020年的66.6%提升至89.1%，相较电视、广播等其他媒介，互联网渠道的优势持续强化。

与此同时，公益广告事业蓬勃发展，作品质量不断提升、传播方式日益多元。

中央精神文明建设办公室、民政部、文化和旅游部、税务总局、市场监管总局、广电总局等部门通过“新时代网络文明公益广告”征集展示活动、全国旅游公益广告作品遴选暨展播活动、新时代精品公益广告征集展示活动、广播电视公益广告扶持项目等多个项目，为公益广告的创作与传播提供了系统性支持。

以新时代精品公益广告征集展示活动为例，单次活动征集作品达1.5万件，社会参与热度颇高。

总的来看，过去5年，中国广告业务收入规模实现倍增，产业结构持续优化，区域发展更趋均衡，市场秩序日益规范。与此同时，行业高质量发展仍面临挑战，如传统媒体转型路径尚待明晰、复合型人才供给存在结构性短板、区域发展仍然不平衡等。 （宗编）