10月10日，中央广播电视总台2027“品牌强国战略”共建行动暨总台国家品牌可信语料平台启动活动在京举行，五位品牌强国战略先行者代表在活动上发言，纷纷表达与总台共同推动中国品牌高质量发展的坚定信心。以下为拼多多副总裁侯凯笛发言全文：

非常荣幸能够有这样一个机会，在这里跟大家分享九年来拼多多和中央广播电视总台持续携手前行、同心同向共创各种项目的心得和历程。

拼多多成立了十一年，但是在九年的时间里，我们持续和总台携手往前走。在这九年中，我们始终在探寻三个核心问题：企业为何要与国家级主流顶流媒体同向同行？媒企合作如何从品牌传播，升级为深度的价值共创？媒体的传播力包括企业的行动力，如何转化为服务国家战略的推动力、普惠广大普通百姓的获得感？

在我们和总台携手并行实践的过程当中，我们通过每一个合作的项目和每一个共创的行动，逐渐的找到了一些生动的答案。

首先大家能够看到一张照片，这张照片是一个来自陕西的猕猴桃老农。在这个广告片当中，他有一句非常地道的方言，说了一句“不愁卖嘞”。这样一句话，很多人听到的时候可能会会心一笑，或者觉得非常的熟悉。正是从这片果园开始，从这个广告开始，2018年拼多多开始了与总台的持续的合作。

总台独有的权威性和传播影响力，让更多人看到了拼多多的初心，同时拼多多的数字平台和科技的服务能力，也让镜头当中的故事有机会走出屏幕，转化为市场的订单、产业的成长和百姓的普惠。

九年并肩，我们愈发的笃定：顶级的媒企合作从来不是简单的流量叠加和品牌联动，而是双向赋能、彼此成就，共同创造超越个体、惠及社会的公共价值。

从世界杯、奥运会再到中秋晚会、跨年晚会等等，我们联手打造出了很多现象级的融媒体产品，我们也持续坚持把宏大的国家叙事转化为普通人可感知、可获益的实实在在的真实改变，让主流传播有高度、产业助力有力度、民生服务有温度。

第一、共建国家级标杆传播项目：让时代之声落地生根、普惠于民。

宏大的时代命题贵在传播有声，同时也贵在落地有痕。

我们联动总台，在进博会期间，从早期创新“云逛进博”直播，到“一带一路”好物推介，再到全球超过70款新品的首发，我们和总台的合作不止于拓宽传播的广度，更致力于让中国开放的成果，能够触达千家万户，能够让大家感受到消费的获益。

同时聚焦乡村振兴战略，我们今年也和总台财经节目中心联合打造了一个全新的助农IP，叫做“CMG农家好物”，将会联动各地的政府以及农业从业者、平台资源全力投入，用全新的媒体资源和平台资源，共同助力各区域全链条发力，助力各地塑造农产品牌，同时促发展、促消费。

另外包括像《打卡吧！中国产业高地》《金牌新字号》《国货真香》《“县”在出发》等一系列深度的共创创新内容，让我们发现双方的合作已经不再是简单的品牌传播，更是让国家战略真真实实的被看见、被触摸，同时更让看见成为改变的开始。

第二、开创融媒体内容融合新范式：让优质内容突破传播边界，以一次共鸣带来持久改变。

因为我们深信，真正有生命力的内容不仅能够打动人，更加能够重塑新的连接，激活产业发展的动能。

2020年疫情期间，面对多地农产品滞销的难题，总台和拼多多携手率先开启了“政企媒”三方联动的助农新模式，当时的“徐闻菠萝专项直播”，为应急助农提供了一个可复制、可推广的实践样本，也同时开创了主流媒体和头部企业的第一场以贡献社会价值为主要目标的直播带货的新形式。

此后我们也持续落地了一系列的包括“为各地拼一单”“为美好生活拼出来”等等不同形式，包括促消费、助应急等兼顾社会和公益价值的直播带货形态。

同时大家能看到，我们开辟了国内农业科技传播的一个全新的样态，聚焦年轻人，用全新的表达方式推出了一个纪实真人秀，叫做《出道吧！科技小院》。我们看到大批年轻的观众非常喜欢这个节目，反响很热烈，整个弹幕上满屏都是在表达他们的好感、好评以及催更，希望总台能够推出更多这样非常好的节目。

让我们更加感动的是，除了节目的热度在屏幕上让更多的人看到之外，这个项目让当地的实业、产业看到了效果。从节目衍生出来的科技小院的面包，上架第一天就直接售謦，销量较节目播出前暴涨了100倍，也成功盘活了当地已经停滞了多年的三家面粉厂，带动了当地的就业和增收，也推动了当地小麦的种植从原本只是试验田的示范种植，直接到规模化种植和产业拓展，实现了整个产业全链条的高质升级。

当优质的内容能够打通理想和现实、情感与市场的壁垒，传播就不再仅仅是故事的终点，而成为了产业创新和纵深突围的全新起点。

第三、深耕有温度的全域公益实践：让公益不止于被看见。

我们深信所有合作的最终价值，都是落脚于人，并且服务和反馈于社会。

2025年，我们和总台农业农村节目中心带领大凉山的孩子走进了城市的电影院，让他们观看了一部电影《哪吒》。当时有一个小孩就写下了一句话：无论命运给予怎样的开局，都不能决定最终的结局。这一刻，文化自信便有了更加具体的一个表达。

于是，我们尝试着将电影文化产业的价值再次进行延伸和拓展。今年总台新闻新媒体中心就联合我们推出了大型融媒体公益项目“行影中国”，在6月份走进了《给阿嬷的情书》这个电影的取景地汕头，通过实地的探访包括联合直播等多种形式，助力潮汕地区的特色产品进行上行销售，带动了当地的特产销量增长了300%。

另外还有我们和总台《法治在线》节目共创定制的一个公益项目，叫做“回家的钥匙”，为认知障碍、阿尔茨海默症的老人免费发放了智能钥匙扣，守护了五千多个家庭的团圆。这个项目也斩获了中国新闻奖“应用创新一等奖”等多项重磅的奖项。

面对很多需要应急救援的时刻，比如2023年的河北洪涝等自然灾害，我们也是摒弃了传统简单捐赠的模式，而是创新的以“媒体动员+市场帮扶”的形式，与总台迅速推出了公益直播，推介受灾地区非常急需回血的这些企业和产品，以消费帮扶的方式，助力当地加速复工复产、重振生机。

媒体的社会动员力，叠加平台的产业组织力，公益就不止于表达关切，而是看得见、摸得着、有温度、有实效的具体行动。

各位领导、各位同仁：九年同心同行，我们和总台共同探索的，早已超越了品牌合作的边界，诠释了新时代主流媒体和头部企业服务大局、赋能社会的全新担当。

总台以时代站位记录山河巨变、凝聚社会共识、传递主流声音，而拼多多以数字平台之力链接产业和消费、助力实体经济、服务民生烟火。

面向未来，我们期待继续和总台同频共振、同向同进，始终将企业的发展融入国家战略大局。

最后再次衷心的感谢总台的信任、支持和引领，未来我们愿意和各位继续携手并肩，共创国家级融媒体价值新生态，共绘新时代高质量发展新图景！

谢谢大家！