编者按
新中国成立70周年， 中华民族迎来了从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃，中国广播电视作为主流舆论的坚定引领者、国家辉煌巨变的忠实记录者、中国故事的生动讲述者，不仅见证了新中国70年的伟大成就，自身也经历了跨越式发展。回顾和总结新中国成立以来特别是党的十八大以来广播电视发展经验，守正创新，展望未来，意义重大而深远。“国家广电智库”开辟专栏《壮丽70年 奋斗新时代——庆祝新中国成立70周年特别策划》，陆续刊发系列文章。
△公益广告《十四亿分之一》
为隆重庆祝新中国成立70周年，为国庆期间营造热烈喜庆的节日氛围，中央广播电视总台央视资产管理中心精心制作《书信篇》、《十四亿分之一》、《@中国》等系列公益广告，展示新中国70年取得的辉煌成就，讴歌亿万国人逐梦奋斗的拼搏精神，传递大江南北各地人民对新中国生日的真诚祝福。
一是高度重视，精心准备。庆祝新中国成立70周年公益广告项目自5月份正式立项；6月份举办创作策划会，邀请学者教授、党史专家、策划专家共同探讨，群策群力；8月份，经过十几轮讨论汇报，从30多支创意方案中最终确定3支，进入执行拍摄；8月底，接连奔赴北京、上海、吉林、陕西、浙江、新疆、河北等多地拍摄。
△公益广告《书信篇》
二是主题鲜明，形式多样。3支公益广告作品各具特色，从不同层面表达对新中国70华诞的祝福。《书信篇》以书信为线索，回顾各个年代具有代表性的人物留下的真实文字，展现文字背后的时代巨变，歌颂新中国成立70年来取得的辉煌成就；《十四亿分之一》是对亿万国人同胞的深情礼赞。以电影级制作呈现教师、医生、运动员、建筑工人等职业人群的奋斗身影，诠释了正是全中国每个人全力以赴的努力，汇聚成14亿中国在新时代昂首向前的强大力量。《@中国》以新时代的表达方式，传递祖国各地方、各民族、各行业人群对祖国母亲发出的真诚祝福和感激，展现国人的美好生活状态。
三是全面播出，发力宣传。预留播出资源，三支片子共剪辑30支时长版本，从国庆前夕在全台16大开路电视频道密集播出，并特意剪辑15秒时长版本，在《新闻联播》前重点播出。同时，开拓微博、微信等社交媒体传播资源，在移动端展开同步推送，力求达到融媒体传播的最佳宣传效果。
△公益广告《@中国》
庆祝新中国成立70周年系列公益广告是中央广播电视总台总经理室正式成立以来推出的首批重点主题主线公益广告，同时，按中宣部要求，中央广播电视总台央视资产管理中心正在制作“国家勋章和国家荣誉”主题公益广告。下一步，中心将持续加大社会主义核心价值观公益广告、时代楷模公益广告的制作，并重点开展2020年春晚公益广告的执行工作。
