文丨蔡诚 来源丨传媒头条独家原创
岁岁年年花相似，年年岁岁剧不同。随着各大省级卫视2019招商会的落幕，一批2019年将热播的电视连续剧提前曝光，特别湖南、浙江、江苏、东方以及北京卫视的大剧排片，吸引着剧迷们的视线。
10月19日，湖南卫视青春观影会在广州举行，在现场新剧片推荐会环节，刚刚公布婚讯的冯绍峰、赵丽颖合作的古装剧《知否知否应是绿肥红瘦》成最大看点，汤唯首次出演的古装剧《大明皇妃》也倍受瞩目，另外杨幂和霍建华三度合作的《巨匠》和郑爽马天宇的《悲伤逆流成河》也是明年重点项目之一。
不止是湖南卫视，其它重要的省级卫视台也先后也发布了各自电视剧“大菜单”，赵丽颖冯绍峰张嘉译闫妮汤唯霍建华杨幂刘诗诗马天宇赵又廷周冬雨杨紫李易峰文章姚晨……明星云集，将星耀2019电视剧荧屏。
一起来看看：
五大卫视2019片单解密，谁比谁强？
作为一线卫视中的佼佼者，10月16日，湖南卫视公布2019电视剧片单，从题材与类型来看，湖南卫视坚持了青春底色，但也涉足年代、古装、都市情感、谍战刑侦等领域，力图做到多元化。在古装剧方面，历数其他四大一线卫视，仅有《庆余年》与《大宋宫词》两部，而湖南卫视则有三部古装剧《知否知否应是绿肥红瘦》、《大宋少年志》，此外，还有由汤唯、朱亚文主演，改编自小说《六朝纪事》的《大明皇妃•孙若微传》。其中，《知否知否应是绿肥红瘦》是宅斗种田文的经典，没有宏阔的时代背景，更注重家长里短的生活琐事，突出描写主人公的心理活动，主打“古代礼教制度下的女性奋斗传奇”。
另外，湖南卫视不忘青春题材年轻受众，孙怡与白敬亭主演的《初晨，是我故意忘记你》，马天宇与郑爽主演的《悲伤逆流成河》，宋茜、欧豪主演的《山月不知心底事》，均由年轻演员担纲出演，也有原著小说的IP加持，有望再现青春风暴。
以当代都市为主打的北京卫视，与其他一线卫视“犹抱琵琶半遮面”不同，他们早在9月初就公布了2019年片单，与2018年的12部备播剧目相比，2019年北京卫视在剧集端的投入要更大，传奇剧的持续加码、青春年轻化的尝试呼之欲出。2019年的备播剧中，有多部传奇剧名列榜单。如陈宝国、许晴、冯远征主演的《老中医》，刘涛与周渝民合作的《大宋宫词》，文章与闫妮挑大梁的《一步登天》，以及黄子韬与易烊千玺合作的《艳势番之新青年》等四部传奇剧榜上有名。有人还注意到，注重生活质感，偏爱中生代及老戏骨演员是其不成文的购剧风格，张嘉译、朱亚文、宋丹丹等也因此频频出现，但在2019年，流量型演员的比重加大，显示出北京卫视也有跃跃欲试的年轻化创新。
10月17日，江苏卫视在广告招商会上公布了2019年新剧计划，让人意外的是，在延续了传奇剧的打法之外，主旋律扎堆的献礼剧，让江苏卫视的2019年有浓厚的政宣意味。此外，主打情感牌的江苏卫视，没有忘记“老本行”。从已经曝光的故事梗概看，《江河水》大刀阔斧讲述改革；《国宝奇旅》围绕“九•一八事变”展开；军旅题材剧《伞兵魂》叙述强军背景下的空降特种兵。《隐秘而伟大》《天衣无缝》都有鲜明的偶像化倾向，其男主角大多是同情革命、拥有正义感的“璞玉”，在地下党员女主角的“雕刻”之下，共同投奔到革命洪流当中去。《人民的名义》导演李路+《伪装者》编剧张勇，使得《天衣无缝》颇具卖点。《天衣无缝》号称编剧张勇在《一触即发》与《伪装者》之后“谍战三部曲”，也是李路“每种类型剧我只拍一种后的谍战剧试水”作品。《隐秘而伟大》则是李易峰继《麻雀》大放异彩后的又一部谍战作品，且有《白夜追凶》导演王伟保驾护航。
以综艺起家的浙江卫视，但在剧集内容端很少话语权，这从2019仍偏爱主打联播剧可见一斑，如《一步登天》与北京卫视联播；《我的真朋友》《平凡的荣耀》《如果岁月可回头》《渴望生活》（原名《欲望之城》）则是与东方卫视联播；姚晨、倪大红、郭京飞、杨祐宁领衔主演的《都挺好》，以及陈晓与景甜主演的《一场遇见爱情的旅行》，也将和江苏卫视联播。联播并不被很多观众认可，观众更期待他们唯一一部浙江卫视独播的《庆余年》，这是一部古装权谋大局，其编排手法与《扶摇》在2018年的播出或如出一辙。该剧由腾讯影业、新丽传媒联合出品，既有猫腻小说的大IP光环，陈道明的出演也让该剧备受期待。
2018年，东方卫视将力推“话题”“都市”“悬疑”“传奇”四大品类共16部剧，其中现实题材剧数量爆棚，除了《渴望生活》出现在其他一线卫视备播片单中，《平凡的荣耀》《人民的财产》《我的真朋友》是东方卫视独有。其中《人民的财产》是《人民的名义》编剧周梅森的新作，聚焦国企生态，《平凡的荣耀》《我的真朋友》则有鲜明的职场剧色彩。“都市剧”中，《青春斗》《如果岁月可回头》《幕后之王》将与北京卫视联播，《带着爸爸去留学》则被视作孙红雷阔别小荧屏三年的回归之作，备受期待。另外，高群书担任监制的《也平凡》有郑恺、林峯、张国立等出演，硬汉出击的男性群像也引人期待。
2019年卫视电视剧古装剧风光不再，IP热度退潮
五个一线卫视的2019电视剧“菜单”无疑透露出新一年中国电视剧市场的风向和趋势。现实题材依旧占据主流、古装大剧屈指可数、年代传奇崛起、主旋律献礼剧依然众多……五大卫视在剧集端的编排既有共性，也有特点鲜明的差异化打法。
从片单看，2019年卫视电视剧市场呈现出几大特点：或许受2019年是国庆70周年影响，主旋律电视剧将灿放荧屏，将有21部现实主义题材播出，而古装剧减少，仅有《庆余年》《知否》《大明皇妃》《大宋宫词》《大宋少年志》《九州飘渺录》六部。还有多部民国剧或现代剧，其中包括大家十分期待的霍建华杨幂主演的年代励志剧《巨匠》，还有吴秀波唐嫣主演的悬疑探案单元剧《无名侦探》等等。
我们注意到，不少电视剧很多都是之前热播剧的“第二代”，或者是经典剧的翻拍版，显然，制片方目的除了蹭热度外，还想降低制作风险。如《人民的财产》是《人民的名义》的姊妹篇，《只为遇见你》是《因为遇见你》的姊妹篇，刘嘉玲、蒋欣主演的《半生缘》翻拍自胡雪杨执导的03版《半生缘》，而《平凡的荣耀》则翻拍经典韩剧《未生》——从以往的市场经验来看，这些剧集想延续前作的辉煌，几乎不太可能。
片单中，还透露出IP热度再退，原创数量增加的信息。如《幕后之王》由苏梨叶编写、《我在北京等你》《如果岁月可回头》则分别由白一骢、张建栋编剧，除了都市题材，《老中医》等年代剧和《天衣无缝》等谍战剧也都偏向原创剧目。IP的红利虽然没有完全消失，但这几年好的IP被消费殆尽是不争的事实。还有一个有意思的现象，陈宝国、倪大红、刘涛 、杨烁等中青年实力演员在2019年戏份多了起来，和流量明星比，看来实力演员更受青睐。
还不难发现，联播剧数量下降，独播战略在有的台仍将一枝独秀。64部的招商剧中，独播剧的数量超过70%，湖南卫视22部待播剧里，仅有两部与其他卫视联播，东方卫视紧随其后，独播剧达7部。有分析认为，联播剧虽可以平摊成本、降低风险，并提高剧集的覆盖面，但也大大降低了效益，容易出现两台收视成绩悬殊的情况，但独播剧不仅机动性强，适配性也高，而且在收视竞争越来越激烈的当下，独享资源，更能助力卫视突出重围。
另外，从内容来看，2019年新剧涌现了不少“元素+”的模式，《无名侦探》主打“近代+探案”，《一场遇见爱情的旅行》开启了“公路+悬疑”、《国宝奇旅》则玩起了“抗战+悬疑”……而都市情感剧则普遍增添了职场和创业元素，届时观众会不会买帐，从今年卫视平台推出的《南方有乔木》《陪读妈妈》《归去来》等分析，虽然视角新颖，但由于内容还是老一套且脱离现实，最终都收视平平。
未来台综或将成“过去时”网综成新时代的“宠儿”
尽管2019年的电视剧市场好戏连台，然而，一些圈内人对此却表现的并不十分乐观，有的甚至认为2019年的电视剧市场或将迎接“寒冬”，因为无论是政策的转变还是网综、网播剧的崛起，都在倒逼卫视。不止一家省级卫视在强调，2019年会是形势格外严峻的一年，一些二线卫视甚至将目光转向网播。在“江苏卫视2018年成绩单”那页PPT上，一个大大的“稳”字占据了最大的版面。 有专家称，在大剧方面，明年的卫视编排，古装剧身影难觅，年代剧和主旋律大剧撑场，也凸显了卫视极强的“求生欲”，总的来说，台综最好的时代已过，网综成了新时代的“宠儿”。
以由爱奇艺打造的中国首档偶像男团竞演养成类真人秀《偶像练习生》为例，收官时，播放量已达近30亿，单期播放超2.3亿，同名微博话题阅读量已达134.9亿，成为今年春季最火的一档综艺。而同期，四大卫视在综艺方面都动作连连，如“带头大哥”湖南卫视动作在保留了优势项目《快乐大本营》、《天天向上》以及综N代《歌手》的基础上，还增加了更多垂直类、生活服务类等类型节目《声临其境》、《嗨！看电视》、《亲亲我的宝贝》等全新综艺。但面对网综的继续发力，大有赶超台综的趋势，卫视节目压力不断增大，步步紧逼，台综亟需寻求新突破。
一向视为省级卫视风向标的湖南卫视子公司广告部负责人表示，“现在
讲咯，大环境肯定是不好的。”江西卫视一总监也表达了同样的感觉：“2018年非常不平凡，行业经历了一个非常大的震荡，整个媒体环境也发生了非常大的变化，2019年年或许更将艰难。”
一个显而易见的例子是，去年广告节上，湖南卫视以50.69亿的招商金额打响了2018年卫视招商的第一枪，随后，各大卫视也纷纷亮出底牌。相比于去年的风光，今年中国国际广告节的卫视招商会则沉寂许多，如湖南卫视从2016年起就开始喊的100亿招商计划，到2018年也没有完成。
