首创综艺云发布会，爱奇艺《青春有你2》实现“云现场”娱乐新方式

在特殊时期“全民皆宅”的当下，各行各业的活动场景均从线下转移到了线上，由此出现了“云办公”“云赏花”“云课堂”，影视从业人员也开启了“宅”“云”模式。就宣发层面而言，为适应当下的特殊时局和高效扩展内容影响力，各个视频平台也在不断寻找宣传营销的破解之法。

热播剧《两世欢》“云发布会”的出现打开了影视宣发的新思路。基于对行业发展及平台用户的深刻洞察，爱奇艺平台首次试水“云发布会”，以线上场景代替现实场景，实现完全的“云宣发”。2月26日，《青春有你2》云发布会作为网综界第一个“吃螃蟹”的勇士，能否探索出一种可复制的网综宣发新路径？

“云发布会”超300万人预约，领跑综艺话题榜单

作为爱奇艺S+级网综，“高颜值+精制作+强互动”的“青你”深化用户体验，节目历经两年沉淀积攒了大批忠实粉丝和高潜用户。以“多远都可以到达”为主题的《青春有你2》云发布会信息一经发布，即招徕众多网友强势“围观”，积极参与新浪微博#青春有你#话题领取门票，提前预约观看。截至云发布会开始前，微博预约观看人数超过300万。

云发布会上训练生们真实、生活化的形象与互动精彩有趣，契合当下“宅”用户的内容消费需求，微博掀起讨论热潮。根据数据显示，云发布会播出当日，#青你2云发布会#快速抢占微博综艺话题榜亚军，话题阅读量超7000万，并联动#青春有你2#主话题进入综艺话题榜TOP5。#青你2宿舍一站式服务##青你2训练生长胖了##虞书欣被爆打呼噜#等话题，覆盖2500万粉丝，引发超3万人在线互动讨论。面对更看重养成、参与感的粉丝用户，以展露训练生真实生活状态为重心的云发布会，满足了目标用户的内容需求。

“云发布”解锁新玩法、凸显四大价值

新事物的产生必将产生新的价值。此次爱奇艺的“云发布会”不仅体现了视频平台在疫情之下，快于市场的洞察力、准确把握用户需求的敏锐度和契合实际的操盘能力。新的尝试背后，也蕴含着对行业潜移默化的新价值。

《青春有你2》云发布会通过搭建脱离现实的“云现场”场景、以视频连线方式全程“云交流”，探索出新的宣推路径。脱离现实场景的“云现场”不仅节省人力物力财力，更开拓出一种节目制作的新道路。在5G时代、网络传输速度越来越快的利好形势下，未来“云现场”或将成为网综制作开发的新场景，“云发布”也不失为一种新的宣发模式。

由此看来，云发布会便具备了极大的创新价值。作为爱奇艺的王牌节目，自《青春有你2》官宣以来，节目动态便备受关注。以青春制作人代表蔡徐坤、舞蹈导师LISA、音乐导师陈嘉桦Ella、说唱导师JONYJ，人气训练生虞书欣和秦牛正威等为代表，节目相关信息频频登上微博热搜榜，用户对节目播出的期待性可见一斑。

同时，《青春有你2》在韩国、泰国等海外地区也引发热潮，节目相关讨论多次登上海外Twitter话题榜。

此次《青春有你2》制作团队乘胜追击，以“云发布会”掀起新一轮的营销热潮。“云发布会”不仅制作周期短、成本低、形式创新，还极大缩短了偶像与粉丝“面对面”的交流距离，不仅有助于增加粉丝对训练生的了解，也有利于训练生展现自己的多面魅力。深度参与感和互动性强化了粉丝对偶像的养成感，也提升了粉丝对节目本身的粘着性。据悉，除了云发布会爱奇艺还将结合《青春有你2》节目特色，后续开展云粉丝见面会等多种新尝试，继续探索网综“云营销”的多元路径，建构更深远的营销价值。

同时，因节目用户与训练生年龄相仿，“女生喜好”“睡觉打呼”这种有聊有料的话题，与当下网络用户共鸣度高，《青春有你2》云发布会上小姐姐们的爆料吐槽无形中契合了用户的心理诉求。去繁就简、生动鲜活、引发共鸣，此次“云发布”的营销价值与其对用户需求满足的娱乐价值也充分彰显。

最后，这场集“云录制+云制作+云播出”于一体的“云现场”发布会，打响了影视宣发战的第一枪，以脱离现实场景的“云交流”解决了当下无法展开线下宣发的真实困境，也以“非常手段”为非常时期下的宣推行业振奋了信心，独具助力行业向上发展的信心价值。

破局求变，爱奇艺平台“冷危机”下的“热思考”

猝不及防的疫情考验下，视频平台纷纷思考应变之法，爱奇艺平台凭借善思考、敢尝鲜的精神，拥抱变化、在不同领域破局求变。在试水“云发布会”尝试营销新玩儿法之前，疫情考验下爱奇艺率先突围、迅速上线《宅家点歌台》《宅家运动会》《宅家猜猜猜》3档“宅”系列云综节目领先其他平台，以点歌、运动等居家娱乐方式陪伴用户共度宅时光，其中《宅家点歌台》的观看度最高。