当爱豆,做导师,组乐队,rapper“实红”有多难?

jony j 当导师,刘柏辛一日游,rapper的困局何解?

这段时间,Rapper的存在感很高。

JONY J在爱奇艺《青春有你2》做着说唱导师。

台下,女rapper乃万,何美延和练习生抢爱豆份额的时候,也毫不手软。

此前,刘柏辛以奇袭歌手的身份,上了《歌手·当打之年》。

同一期的王闪火和派克特,组团去了芒果TV&江苏卫视的新综艺《我们的乐队》。

有人质疑:“一个rapper为什么会来一个乐队的节目?”王闪火自己都不知道做一支代表自己的态度的乐队,能存活多久。但明眼人都看出来了,组乐队只是形式,各取所需罢了。

上综艺,是rapper的唯一出路吗?

联想到,2020年继爱奇艺要做《中国新说唱2020》,芒果TV将联合Listen Up推出《节奏演说家》,导师阵容由4位明星流量和4位rapper组成,曾称4月上线(目测是要推迟了)。

B站也官宣要做首档SS级养成类说唱音乐节目。

这么多综艺,能把rapper捧红吗?不妨做一下盘点和分析。

rapper出道,“实红”有多难?

纵观这几年主流Rapper的发展轨迹。

主要分为几类。

1、 风格派。

这类rapper通过上综艺,比如《新说唱》系列,形成了独一无二的人设和音乐标签,甚至变成了一种文化符号。中国风的GAI,和东北蒸汽波的董宝石,是唯二真正出圈的。

有意思的是,宝石凭一首火遍大江南北的《野狼disco》,圆了GAI当初未完成的梦,成为第一个登上春晚的rapper。

2、 实力派。

这样的rapper很多,他们或许能在节目中不断闯关,拿下冠亚季军,比如艾热,黄旭,大傻,杨和苏,那吾克热等,他们是圈内公认的og或黑马,但因为年龄,形象,时尚感等多方面的因素,商业价值的潜力不大,节目结束后,流量自然大幅下滑,后期活动以发歌,上音乐节,写广告歌为主。

3、偶像派。Rapper转爱豆,无可厚非,且一定是大势所趋。

我们盘点了近几年从rapper转爱豆的名单。

发现他们往往具备以下共性:

1、他们rap实力不那么强,在《中国有嘻哈》《中国新说唱》这种垂类的专业竞技综艺中没有优势,拿不到很好的名次。但转而投向《偶像练习生》《创造101》或《青春有你》等爱豆类综艺,他们的颜值是过关的,舞蹈能力和学习能力是跟得上的,比标准的工业化生产出来的训练生,具备更强的原创力,进攻性,以及独特性。像小鬼和yamy即最佳的代表。

纵使在出道后,以rapper身份营业的他们,比起枯燥的晒图,他们自带亮点和特色。yamy发表个人单曲《竹林隐虎》尽显女rapper的气场,而张颜齐不管是午后慵懒随手拍,还是受朋友刺激发表10分钟的freestyle,撩粉宠粉,糖分很高。

2、不管是否成团出道,比起rapper只能以发专辑赚版权费,写广告歌,上音乐节为主要收入来源,在“爱豆综艺”中镀金or圈到流量后,他们的商业价值能翻n倍。

小鬼,Yamy,张颜齐成团出道后,能以团成员的身份拿到更多一线资源,不管是团队配置,专辑质量,商演层次更高。

像朱星杰拿到第14名的成绩未以团出道,但比赛结束后,背靠爱奇艺旗下的经纪公司——果然娱乐,也拿到了续航的机会和资源。像2019年参加了东方卫视《花样新世界》,爱奇艺《喜欢你我也是》《我和我的祖国》等节目录制,上了《男人装》的街拍,也成为了扑尔因子黑金面膜代言人。

陈思键原本要做人生第一次新专辑巡演“这里没有大人”,虽受到了疫情的影响,但他一直在出歌,也会上 QQ音乐《见面吧电台》,爱奇艺《vlog营业中》打歌。不过他也有一些rapper常见的负面,比如被爆出私生活混乱问题。他自己在微博中解释称:“或许我不适合当idol,但我从始至终坚持对音乐的初心,对音乐绝对真诚。”力证明自己做音乐人的决心。

2020年,我们看到乃万何美延,强势入驻《青春有你2》,两位在《中国新说唱2019》中镜头不多,存在感不强的女rapper能否突围,就目前流量看,比较难。但以vava为例,节目结束后的流量难以为继,这已是摆在她们面前最好的选择了。

上《歌手》,组乐队,跨影视,rapper的困局有解吗?

如前文所说,rapper参加竞技综艺,名次不是决定后续走向的唯一标准,甚至不成为正相关的关系。

作为第一个吃螃蟹的《中国有嘻哈》,获得了最大的流量红利。

GAI成为了中国风说唱的代言人,tt粉丝数破600万,欧阳靖和王嘉尔一起做过《偶像练习生》的Rap导师,到了《青春有你》,又拉上了艾福杰尼。

而今《青2》的说唱导师更换为JONY J。

我们不妨把这帮人划分为几个类型。

1、跨界影视。GAI曾在影视作品中本色出演自己,引起过一波讨论,但他往演员方向转,可能性不大。

欧阳靖得益于曾经当过演员,“重拾旧业”也拍了一些片子。比如参演刘德华古天乐主演的电影《扫毒2》,但他2019年跨界主演网络电影《美猴王之真假孙悟空》,猫眼专业版数据显示,该片制作成本880万,但累计分账才280万,片子没有水花,投资也似乎打了水漂。

这对rapper后续接戏,估计也是一次警醒。

2、 抱住电视平台的大腿,比如上《歌手》,组乐队。

Rapper普遍从网络走红,登上主流平台,也是突破口之一。

其中的佼佼者,很多都和湖南卫视王牌音乐综艺《歌手》发生过关系。从当年GAI作为首发嘉宾携《沧海一声笑》“炸场”后意外“退赛”,到王闪火,艾热等以帮唱嘉宾空降,再到今年刘柏辛以踢馆歌手的身份,“奇袭”华晨宇,一首《Manta》惊艳全场,惹人侧目。但悬殊的票数差,完全反应出rapper和主流歌手之间的差距,一时半会无力改变。

你看王闪火先是去爱奇艺《唱作人》激情写歌,如今又去了芒果TV&江苏卫视《我们的乐队》号称要组乐队,但他什么时候能再“造”出一首像《目不转睛》这样的爆款歌曲?还要划上问号。说到底,爆款歌曲需要实力,也需要运气。

3、以高颜值和流量为优势,往时尚靠拢。

2019年的夏天,唱着《庆功酒》的福克斯以清奇的画风和独特的曲风,闯进大众视野。虽然比赛成绩一般,但《中国新说唱》比赛结束后,迅速加盟吴亦凡anglebaby的新综艺《潮流合伙人》。他曾坦言自己深受质疑:“他们觉得你凭什么?”

用他自己的话说:“大家会想你何德何能,我们跟你一样出身,我们甚至觉得我rap比你强,我长得比你帅,甚至还有一批人我不像你那样乱穿衣服,你到底是怎么做到的?”

为了回应质疑,他很快给自己出了一张专辑——《生来如此》。

是的,人人都在找新的出路,但做爆款有多难,不管是做爱豆,拍戏,还是疯狂上综艺,作品没有传播量,实红有多难,估计只有他们自己知道。喜闻乐见的是,2020年爱奇艺芒果TVb站几大平台都要搭台唱戏,新生军在哪?我们拭目以待。

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