2020年一季度，电视综艺在艰难中谋求发展。各频道迅速应对疫情，创新节目录制模式，积极满足群众居家防疫精神文化需要。而各行业的品牌也节衣缩食，锁紧预算，谨慎挑选节目进行合作。据小编统计，2020年一季度五大卫视周末档综艺的投放品牌数量总计达56个，相比2019年一季度的80个品牌，环比下降30%。哪个平台更加受到品牌的青睐？哪些综艺的招商情况较好？我们通过下表具体分析。
饮品投放领先，互联网呈追赶之势
从一季度电视综艺投放数量上来看，共计58个合作中，涉及13个行业。饮品投放12项，占比21%。互联网投放8项，占比14%。其次为交通7项，日化9项，食品、医药、酒类、和家电各4项，金融、服装、电商、手机各2项，游戏和数码产品占1项。
饮品行业在合作综N代的同时勇于尝试新节目。伊利金典冠名浙江卫视《天赐的声音》，蒙牛冠名江苏卫视《新声请指教》形成对抗；瑞幸小鹿茶特约身份合作江苏卫视《我想开个店》，魔胴咖啡指定身份合作浙江卫视《周游记》，另外元气森林冠名江苏《我们的乐队》。四档音乐类节目均由饮品/食品行业品牌冠名。
新节目受品牌追捧，综N代招商稍显疲软
一季度北京卫视文化体验类节目《了不起的长城》以8个招商品牌领先，江苏卫视《我们的乐队》以7个品牌紧随其后。其它新节目的招商也表现良好，浙江卫视《周游记》招商品牌数量5个，《天赐的声音》招商品牌数量4个，江苏卫视《从地球出发》招商品牌数量4个。综N代中仅《新相亲大会3》表现良好，以7个品牌位列前位。湖南卫视现象级综艺《歌手·当打之年》，今年投放品牌仅为4个，远低于去年10个品牌。《声临其境3》和《中国新相亲3》品牌投放数仅1个。
品牌注重节目契合度，寻找匹配场景触达TA
《嘿！你在干嘛呢？》是湖南卫视一档原创分享互动生活创意秀，内容涉及大量家庭场景，小度智能音箱抓住家庭使用场景，利用明星效应，将品牌形象与功能传达到消费者面前。其中李维嘉妈妈跟小度学习绕口令成为爆笑名场面。
继去年的合作后，唯品会今年依然冠名湖南卫视《我家那闺女2》。唯品会成为该综艺的台网联合冠名商后，《我家那闺女》展现出了强大的引流与带货能力。唯品会很好利用情感观察节目，抓住女性消费市场。
腾讯音乐、酷狗音乐分别合作了浙江卫视音乐类节目《天赐的声音》和《新声请指教》。音乐平台在拿到节目音源的独播版权的同时，也通过节目热度和明星影响力为品牌带来声量和关注度。
小结
第二季度还有大量优质综艺未开播，哪部综艺可以在众多同类型节目中脱颖而出，成为今年的爆款，我们拭目以待。
