今年以来，无论是新综艺还是“综N代”，均呈现出热度走高的趋势。这背后既有宅家时间增加令综艺需求提升的原因，也离不开大量影视明星组团赶通告的流量带动因素。

据记者不完全统计，上半年热播的15部综艺节目中，约有120位影视明星开始以常驻或飞行嘉宾的形式加盟。为了能够持续吸引观众视线，节目方也在通过创新更多题材来增加新鲜感，开辟更大的市场空间。

播放热度同比增长超一成

2020年上半年，综艺市场一片火热。

尽管受到疫情影响，但2020年上半年依然有着不少优秀综艺与值得关注的综艺出现。

新综艺方面，据猫眼专业版显示，截至7月9日，上线6天的新综艺节目《夏日冲浪店》，每日热度值高居10000不下，并已连续4天获得综艺猫眼全网热度的单日冠军。另一档新综艺《720潮流主理人》于7月8日开播，在短时间内收获较高关注，位居众多综艺节目前列。

以类型来看，音乐类综艺依然强势。录制过程中，《歌手·当打之年》的录制周期正值国内疫情最严重的时期，为响应国家防疫号召，一向依靠现场观众投票，且几乎拥有综艺最佳现场演唱设备的《歌手》，对节目进行了调整。以歌手在本地分会场演唱、线上观众云投票的形式，继续比赛。

与往年选秀综艺时段相似，腾讯视频、爱奇艺也纷纷开启自己的男团、女团选秀节目。更让人意想不到的是芒果的“横空出世”，依靠从未见过的“姐系”选秀《乘风破浪的姐姐》成为大赢家。

值得注意的是，以上“综N代”节目的热度均已超过上一季。据爱奇艺指数显示，《王牌对王牌》第五季在节目接近收官时，已实现近8000的热度值；而此前《王牌对王牌》第四季的热度值，仅从开播时的5000涨到收官时的6000。同时，《奔跑吧》第四季和《极限挑战》第六季的热度值，也分别增长至当下的7500和6500左右。据初步计算，今年上半年以上“综N代”的新节目热度值较上一季增长一至三成。

宅家需求增加为主因

面对综艺节目热度呈普遍上升的态势，在中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举看来，一方面，受疫情影响，宅经济有了更好的发展环境，而综艺是宅经济典型的一部分。另一方面，目前大量的媒体资源都在朝着线上内容制作投放，无论是传统电影还是其他演出，在目前都无法开展，更多媒体资源、资本都投向新媒体、综艺。此外，这与互联网技术升级发展有直接关系，互联网正在提速，这在技术上有利于线上节目发展。

受到疫情影响，2020年一开头，人们就进入了宅家的状态。据视听大数据（CVB）统计，春节期间，全国有线电视和IPTV较去年12月份日均收看用户数上涨23.5%，收视总时长上涨41.7%，电视机前每日户均观看时长近7小时。往年一般是大年三十至初七为收视高峰，而今年的收视一路高涨，初十至十六的日均收视总时长较大年三十至初七上涨了3.2%。

尽管此后随着各个行业逐步复工，令收视率较春节期间略有下滑，但因人们对外出聚集活动仍有所控制，同时综艺已成为当下娱乐需求的主要选择，因此人们仍对综艺乐此不疲。综艺爱好者闫女士表示，“从过年到现在，从头到尾追完了得有10部综艺，像《喜欢你我也是2》和《青春有你2》这两部，我还回过头把去年没来得及看的第一季给补回来了。以前虽然爱看综艺，但真没那么多时间，今年综艺的瘾确实过足了。”

业内人士认为，看综艺本身便是一种低成本的消遣方式，今年上半年人们出行不便，与朋友之间的聚会也大大减少，随着人们在家时可自由支配的时间增多，便会需求增加，同时综艺也成为人们心灵的慰藉，获得陪伴和精神上的满足。

明星频现带流量

尽管综艺节目的增长与生活环境变化有关，但节目方也在通过不同布局提升市场影响力，邀请明星出演是常用方式。记者观察今年上半年热播的15个综艺节目后发现，大拨影视演员登上综艺节目，作为飞行嘉宾或常驻嘉宾参与节目的影视明星大约在120位。且影视明星现身较多的几档综艺，实现更高的节目热度增长。

以近日引发热议的综艺《元气满满的哥哥》为例，该节目之所以受到观众关注甚至登上微博热搜榜，离不开演员杨洋参与该节目这一因素。且据公开资料显示，杨洋出道12年以来，作为常驻嘉宾出现的综艺节目只有两个，此次距离上次参演综艺，也已相隔5年时间。除此以外，《元气满满的哥哥》的嘉宾阵容还包括吴奇隆、王耀庆等影视演员，也成为观众集体讨论的诱点。

对于影视明星们近期频频试水综艺节目的现象，魏鹏举表示，“这是市场选择的结果，一方面影视明星需要赚钱，但传统影视制作的进程却较往年有所趋缓，这是直接原因；另一方面明星也需要保持热度，在媒体上要有传播量。但对未来有远大诉求的明星不要频繁参加质量不高的综艺节目，当下阶段是特别好的沉淀期，没有过多工作压力，影视明星可以用来给自己充电。如果有不错的综艺平台，节目质量比较好，可以选择性地参加，不过太频繁参加可能会透支未来的影响力。”

百花齐放玩新招

综艺市场的火热，无疑令业内感到欣喜，但背后的市场竞争仍不可小觑。此时不少节目方也尝试更为多元的题材类型，涉及音乐、生活观察、电商带货、脑力竞技、舞蹈、宠物等多种领域，并进入更为垂直的领域，寻求差异化布局。

《爆款来了2》就是一档电商带货真人秀，既邀请明星，也将直播带货与综艺形式相结合，深度联动电商等消费场景。优酷出品的动物观察真实剧情秀《汪喵物语》结合人宠同居的节目模式，以动物主观视角讲述宠物间的爱恨情仇，且该节目还邀请了国内配音团队边江工作室来为萌宠配音，从而给观众云养宠的观感。

值得注意的是，部分节目为了逐步营造声势，会通过前期衍生节目的播出对后期节目进行铺垫，综艺《师父！我要跳舞了》便是其中之一，并作为《这！就是街舞》的衍生节目进一步向观众展示街舞，引出后续《这！就是街舞3》的回归。

电视评论人吴博宇向记者表示，综艺市场经过多年来的发展，正处于一个需要深度创新的时期，虽然中间会遭遇制作挑战，同时部分节目因前期很少有同类型作品的铺垫，导致播放热度弱于常见类型的综艺，但这却是一个必须经历的过程，避免受困于此前的条条框框而令发展的脚步停滞，激发出市场更大的想象力，为今后的发展打开新的机会通道。

来源：北京商报、网视洞察等