作为综艺市场的高光时刻，每年暑期档历来都是各大视频平台的兵家必争之地。
和去年五月就开始集中发力的情况相比，受疫情影响，今年平台普遍有库存紧张、拍摄行程推迟、嘉宾阵容确定晚的情况，也导致整个市场热度起势较晚。自芒果tv《乘风破浪的姐姐》于六月下旬大爆后，才似乎让行业看到了暑期档综艺有转向高峰的信号。
紧接着，各平台的头部综艺终于在七月下旬后陆续上档，如爱奇艺《乐队的夏天2》、《中国新说唱2020》，腾讯视频《明日之子4》、《脱口秀大会》，以及优酷《这就是街舞3》、《少年之名》等。播出周期也顺延横跨到第三季度，但目前来看，这些单综数据依然和传统互联网偶像选秀节目有较大差距。而以往专注慢综艺的芒果TV，在今年也凭两档竞技型节目剑走偏锋了一把，正片播放量一度拔得头筹，是2020年暑期档不可忽视的黑马选手。
为方便统计，我们选取了四大主流视频平台在2020.5.1—8.22期间新上线的综艺数据，发现四大平台的平台的排播策略依然是以综N代为主、新品类为辅，内容特点可以用腾讯视频“全”，爱奇艺“燃”，优酷“聚”和芒果TV“人”来概括。不过，IP老化及文化资源收窄等问题也明显冒出，观众审美迭代越来越快的今天，平台们还有机会重塑出“现象级"综艺吗？
以下是数娱从四大视频平台整理的30部暑期档综艺代表片单，接下来，我们将试图逐一拆解分析，到底哪家平台征服了整个夏天呢？
腾讯视频一马当先
芒果tv剑走偏锋
据云合数据，2020年暑期档综艺大盘中，腾讯以49部的上线量遥遥领先，紧随其后的是爱奇艺的35部，芒果TV与优酷位列第三梯队。在全网综艺的“正片有效播放量”上，腾讯视频持续领跑市场，这也要得益于头部IP《创造营2020》于五月开播的利好，而爱奇艺的《青春有你2》在暑期档伊始便已步入尾声，五月份未能有同等量级的综艺接棒热度，直到七月至八月中旬，才有三档“流量”综艺先后开播，正片播放量于后半程开始超越腾讯视频。值得注意的是，芒果tv虽然在产出量上并不在第一梯队，但“正片播放量”增速直逼爱奇艺，可见在“单综爆款+湖南卫视独家网播资源”的配置下，芒果tv也有很大机会把性价比发挥到最大。
不过到了其他平台集中上线新品的七月，芒果未能跟进，与此同时，头部综艺又出现口碑下滑的问题，至此与爱奇艺拉开距离，但还是领先曾经的“老三”优酷。
暑期档全网综艺上线数/正片有效播放趋势（含独播、联播、衍生等）
立足大盘后，再看各平台小盘，毫无疑问，“独播”模式是视频网站抢占会员的重要手段，也是一个平台在内容创作实力上的体现。
除去联播综艺等，腾讯视频的独播综艺上线量依然最高，32部的数字包括《创造营2020》及《明日之子4》的数档衍生节目，芒果tv虽然只有11部独播，但在六至七月份期间，独播“正片有效播放量”几乎超过其他三家平台，可见其单综的流量拉动力之强，而爱奇艺则呈匀速增长，老牌IP的影响力已和昔日不可同日而语，而黑马级的新综艺仍处于缺位状态。优酷的独播高光时刻则在七月份左右，和芒果tv曲线类似，都比较依靠单综流量带动。
暑期档独播网络综艺上线数/正片有效播放趋势（含独播衍生节目）
从平台角度来看，浙江卫视、东方卫视、江苏卫视等仍然是联播综艺来源的头牌军。目前，在优酷、爱奇艺和腾讯上同时播出的就有《奔跑吧4》、《极限挑战6》和《最强大脑7》三档老牌卫视综艺，其中，浙江卫视的《奔跑吧》品牌奔跑了八年，积累的粉丝基础相当庞大，算是电视综N代里的常青树，播放量居高不下。
网台综艺 正片有效播放量趋势
但不可否认，网台综艺曝光量虽然足够大，稳居排行榜前列，但上无对手，比下有余，发展空间受限是这类电视综艺的最大问题，因此加大创新力度、扩容观众圈层成为了这些节目的共同选择，如更换常驻嘉宾、设计新游戏、运营新话题等，今年，《奔跑吧4》就邀请了新鲜血液蔡徐坤、郭麒麟等，吸引了不少新的观众增量。除此外，第二梯队还有北京卫视、江苏卫视、东方卫视，也先后为暑期档输出了《跨界歌王》、《最强大脑》等老牌特色节目。
腾讯视频“全”，爱奇艺“燃”
优酷“聚”，芒果TV“人”
暑期档综艺大盘的曲折波动，离不开各家平台的排播策略。从今年片单的创新和布局，也大致能看出几大平台不同的综艺打法和内容策略。
受疫情影响，平台第一季度的原排播计划被打乱，一二月份顺势而为改成了“云综艺”主场，典型代表如《鹅宅好时光》、《宅家点歌台》等。直到三月，由爱奇艺率先开启的女团选秀综艺《青春有你2》出现，才极大拉动了当时稍显落寞的综艺市场，再到四月推出《我是唱作人2》，这两档综艺及周边衍生节目几乎撑起了五月份前的平台综艺流量。
进入五月，爱奇艺主打的综艺品类是情感观察向，如《喜欢你我也是2》、《我要这样生活》等，和去年婚恋节目扎堆播的情况不同，《喜欢你》是今年暑期档的独苗，而聚焦独居生活的《我要这样生活》，也是今年三大平台集中发力的新品类。
《青春有你2》于六月初完播后，平台将近一月没有新的重量级综艺接棒，直到七月下旬，爱奇艺才打出了最为擅长的暑期王牌《乐队的夏天2》和《中国新说唱2020》。不得不说，围绕音乐这一极高市场价值的主流题材，爱奇艺已经逐步形成了独特的细分创新和内容生产之道，从说唱、唱作、再到乐队形态，几乎每档综艺都能带出热度话题及作品，霸榜观众一段时期的歌单。不过，长期探索在潮流文化前沿的爱奇艺，今年大体还是在吃以往的品牌老本，未能出现如去年《乐夏》般的新鲜感与惊喜，反倒迎来了腾讯《明日之子4》和B站《说唱新世代》的前后同题夹击。
相较而言，腾讯视频的暑期档自制综艺整体投入最大，品类拓展的意图也十分明确。不过，看如下片单也能感受到，拓展重点主要还是集中在“选拔节目”的细分上。
选拔类节目一向是流量大头，也是制作周期最长、难度最大的综艺类型，而今年夏天，腾讯视频一口气就上档了六部，涵盖女团、乐队、综艺人以及脱口秀演员等多重领域。
与其他平台相比，腾讯视频的综艺战略眼光会更多元开放，在每个竞争周期里，其推出的综艺热点都在话题前列，今年则又挖掘到了“综艺人”这块尚未被开采的资源地，如《认真的嘎嘎们》在某种意义上就充当了为综艺行业输送人才的作用，再看偶像团体竞技节目《炙热的我们》，也是呼应了大众关于“内娱偶像团没有舞台”的槽点。总体而言，腾讯视频超强的新人资源整合能力，使得平台能有足够信心和实力紧密推出大型综艺，同时适应新的时代语境，这或许是其他平台短时间内难以比拟的优势。
腾讯视频和爱奇艺是公认的第一梯队，两家平台对潮流文化的综艺化表达、大众化传播愈加游刃有余，而在新综艺题材的发掘和创新引领上，腾讯视频要走在行业的更前列，再看总被人戏称“老三”的优酷，暑期档大业则依旧前路未卜。
最早上线的《看我的生活》，是三家视频平台同品类节目里播放量最低的一档，六月上新的今年唯一一档男团选秀节目《少年之名》，即使请了郭敬明和易烊千玺两大流量嘉宾，但在市场反馈上也与前两档女团选秀节目的体量差距甚远，不禁让人感慨，选秀流量是优酷永远得不到的爱。
图释：视频平台暑期档观察类综艺热度走势
直到七月中旬，《这就是街舞3》的到来才给优酷提了把气，而《这街》品牌也几乎成了平台的一张绝对王牌，放眼市场，基本没有对标竞品 ，播出后迅速带起了优酷暑期档的综艺播放量，但在制作衍生综艺的经验上，和爱奇艺、腾讯还是有明显差距。
《这街》连续三年的高光成绩，让平台对灿星团队信心大增。在七月的开播发布会上，《这就是街舞》项目总负责人刘栋宣布，优酷将在该IP的基础上与陆伟团队展开更深入的独家合作，未来两年，陆伟团队将为优酷独家定制王牌IP，比如明年第一季度再战选秀题材《亚洲超星团》，优酷无疑下定决心要在明年的选秀市场上杀出一条新路，以弥补长期缺位偶像圈观众的短板，不知在新制作团队的带领下，优酷是否还能趟出一条花路。
相比优爱腾对于题材更具清晰的权衡性选择，芒果则更擅长持续开发慢综艺，但今年的节奏也是稳中有进，不鸣则已一鸣惊人。
从《妻子的浪漫旅行4》、《婆婆和妈妈》再到《新生日记》等，可以发现，“人际情感观察”已然成为芒果tv的制作重点和王牌领域，但今年暑期档，芒果tv不甘于此，在原本用户量偏弱的背景下，一部新研发的《乘风破浪的姐姐》迅速把平台带出圈，打出了一条足够创新的差异化选秀模式，那么《浪姐》在热度上有超越传统女团选秀节目吗？
从下图正片播放量可看出，该节目最高峰时就已突破了6000万收视大关，虽然还与《创造营》有近2000万距离，但也要考虑芒果tv的用户量原本是四家平台里起点最低的一家，这样的热度反馈着实为平台引流了不少潜在的观众。
图释：视频平台暑期档选拔类综艺热度走势
再往前倒，在同类型选秀综艺中，《青春有你2》不得不说是第一个吃到螃蟹的节目，即使总有声音把《创造营2020》定位成“糊综”，那也是相较《青你》而言，和其他相比，《创造营》的流量断层优势依然十分明显，是名副其实的“国民综艺”。而《乘风破浪的姐姐》尽管每每播出必有热搜讨论，但热度最高期间播放量也没能超过传统女团选秀节目，可见观众对衍生话题的兴趣要远远胜过正片内容，但这对小家小户的芒果tv而言，已然是难得一见的流量高峰及内容突破。
和《浪姐》处在同一量级的还有优酷《这街3》，两者处于流量第二梯队，其他如《明日之子4》和《乐队的夏天2》等，基本都在第三梯队，虽然媒体指数比较高，但从客观数据上来看，节目受众远没有形成大范围破圈，观众群还是相对固定，当然，这或许也和节目自身的小众文化属性有一定关系。
在布局暑期档内容层面上，腾讯视频的“全”，爱奇艺的“燃”，优酷的“聚”和芒果TV的“人”，都能看出即使存在不少同题竞争，平台们也都不能忽视热点题材的机会，同时最大程度上保留内容的独特优势。但回顾近三年暑期档的综艺热度走势，不得不说，即使各家每年都在求新，但市场的变化速度总让人始料不及，随着人们的娱乐选择越来愈多，头部综艺的整体市场热度也一年不如一年，大多数品类的上限似乎都已经摸到了天花板，平台间的头部差距逐渐缩小，连当年的独特优势也在逐年发展中成为了常规卖点。
从上图可看出，2018年是绝对的“一超多强”格局，《创造101》和《明日之子2》几乎领跑了整个大盘，其他综艺均在1亿左右及以下徘徊，而到2019年，冲到榜首的《这就是街舞2》最高播放纪录仅1亿多，到今年，开播即1亿的《创造营2020》也每况愈下，中上流量的节目维持在6000万左右，和两年前的情况相比已发生极大变化。
以上种种迹象表明，经过近几年的集中开采，互联网综艺已经步入存量时代，当合适被变现的领域能越来越少，观众的标准越来越严苛，打造“现象级综艺”在以后或将更为艰难。
