这档节目，才是优爱腾要警觉的“抖音出品”！

一直以来，抖音在下沉市场的优势不断被快手等平台削弱，为了刺激存量与增长，抖音自然急需短视频和直播以外的新故事拓展更多消费场景、增加用户黏性、提升平台竞争力，加码电影频道、投资自制综艺等长视频策略，已经是抖音不再避讳的长视频野心，但是这个过程并非用钱就能解决所有问题。在被市场和对手质疑的几番尝试过后，最近抖音的“气质”变了，价值官从一档低调高分的综艺中发现，这才是长视频要警觉的“抖音出品”。

足够的留白

是给观众最好的安慰剂

一档低调的观察类综艺在豆瓣上默默斩获9.0高分，让某些靠话题、热搜炒作的综艺团队疑惑不解。其实道理极其简单，在原本焦虑的时代里，贩卖焦虑、制造矛盾的内容只会增加受众的反感，而看过这档名为《很高兴认识你》后，观众心能跟着平静下来，给碎片化的娱乐空隙一些留白。

因为晚上下班在超市里买不到新鲜的菜，他选择了辞职，从繁华的深圳来到四川乡下“卖菜”。这个素人是个滚滚红尘里甘于听从内心选择的普通青年，也是《很高兴》的飞行嘉宾，这真让人感到意外！综艺节目中的飞行嘉宾，不应该是流量咖和当红明星吗？而这样一个并不为人所知的平凡青年，又如何能在一档一线明星担任主咖的节目里出现呢？喧嚣和热闹的综艺节目群体中，让内容回归主题本质，敢于摒弃炒作，有勇气让尘埃落定，的确让文娱价值官想要一看究竟。

看了节目，有种似曾相识的感觉，熟悉的搭配：阿雅+迅哥儿；熟悉的味道：远离尘嚣。是不是想起来阿雅之前带队的那档《奇遇人生》了？但价值官看完《很高兴》，发现这档节目其实在延续之前《奇遇人生》“远离熟悉的环境反观内心”的基调外，对内容设计（剧本化）做了更多减法，但在拍摄和制作上有明显的提升。再去查度娘，果然节目是由抖音和奇遇文化共同出品的首档"所有格"纪实真人秀。

节目常驻嘉宾是阿雅、周迅，从《奇遇》到《很高兴》的合作中，价值官能感受到阿雅和迅哥儿也一定是生活中能亲密对话的朋友，迅哥儿对气场的要求和敏感就不用赘述了，或许只有在阿雅这种“关爱他人型人格”身边，才能做到真正松弛，保持放松的输出状态，甚至释放出灵气逼人的瞬间。

可以说，任何节目的首期，都是节目是否能“留客”的关键。

山村的清晨，迅哥儿早早在院子里伸展自己，对着阿雅教她“搓手护肤法”，眼睛还贴着眼贴，毫不掩饰地素颜出镜。第一期，阿雅、周迅、毛不易来到水草和晖哥位于胜坑村的家做客。住进夫妻俩用五年时间亲手搭建的草宿。选择以这座不染世俗的山野作为开篇，不知是不是节目组亮出《很高兴》是一档慢综艺底牌的考虑，竹林摇曳、白鹭翱翔，每一帧画面截图下来都能当屏保。几个城市里来的大明星，坐在山居里没有明确目的、没有剧本设计、没有制造话题的人物矛盾，就无所事事的跟随日出日暮体验山居岁月，跟着大自然的频率呼吸。

第二期请来大表姐刘雯担任飞行嘉宾，大家去云南大理的诺邓古镇，驴驮着行李行走在崎岖的山间、农家饭庄里挂满了色泽诱人的诺邓火腿。这期的素人文翰，从深圳辞职背上行囊行走在四川的乡间，“因为坐办公室的日子一眼就望得到未来”，他想通过寻找食物原本的味道，所以听从内心的声音，来到云南的山村。大家一起做饭、在屋檐下用草药泡脚闲聊。

没有戏剧冲突和预设的每一期节目，价值官在观看中内心舒缓放松，放大生活本身的细节，舍掉综艺感，在节目中涉及的话题，也多是让观者自省的简单问题，比如：你膨胀过吗？节目已经播到第三期，价值官观察，这是抖音自制综艺的一次大胆尝试，毕竟，在坐拥巨大下沉市场的平台上，这样一档大量留白的慢综艺，能得到抖音用户的认可吗？

“所有格”背后

创新的优化逻辑与技术BUG同在

《很高兴认识你》的前面有一个抬头叫做“所有格”，价值官出于好奇，采访了节目组，才知道这个词是出于一个英语语法，导演觉得它恰好对于团队在尝试的节目形式，是一个比较好的概括，所以就创新出“所有格”纪实真人秀这样的说法。

奇遇文化和抖音的合作，其实基于双方优势互补的前提：抖音的优势在于短视频和流量，而抖音一直希望内容有所拓展，做长视频内容吸引观众粘性，这对奇遇文化来说就是他们的优势所在。直播猛烈提速后，流量虽然可观，但没有制作方能在长综艺节目里做出直播内容，延展节目的触达空间，这又是抖音的优势。

长短结合，为内容多元运营找到新模板

《很高兴》在内容端将“直播+长视频+短视频”打通，直播作为话题引爆和预热、长视频作为精品内容落地，短视频则贯穿始终做持续内容输出和发酵。融合了综艺拍摄手法和直播互动的形式，帮助线上观众实时参与推动情节发展，产生身处其中的体验。总监制赵琦回忆：“事实上我们想把所谓的直播、长视频和短视频全部放在一起。说来说去，还是觉得新的形式本身也是值得尝试和突破的。”

在节目制作过程里，制作方和抖音都在磨合直播内容和长视频怎样互相搭配；产生一些相互的支持、或者相互的制约；长视频本身对于场景实现，对于直播状态，会不会产生影响；但这些也正是 “所有格”概念背后的逻辑：长视频内容的养分可以供养直播，但反过来，它是很浓缩的过程，情感强烈，反过来又反哺长视频。

节目导演洪维志对于这种长短结合的创新结果，充满期待。以往他们做的长综艺，在平台播出后，谁来了，谁走了，导演不知道，谁留下怎样的痕迹，导演也不知道，但是在抖音的合作中这些数据都获取的到。大数据也是一个评判体系，创作者会根据用户的反馈来自我调整。抖音不缺流量，但涉及到它怎样把流量池权重份额放到哪一类创作的内容上去？或者哪一个创作者身上去？这是它自己内部的算法，抖音的内部目前也没有答案，所以这样的一个创新内容，对于抖音是很好的试水项目。

短视频在内容运营上的优势尽显无遗

然而，创新必然伴随问题，价值官发现，在抖音上观看长视频，互动体验和界面应用都不理想。对于一个习惯了用弹幕和大家互动的观众来说，没有弹幕好像被封印了一样！而所有长视频平台都标配的弹幕功能，已经是内容的基础建设了，对于技术起家的字节系，实现难度在哪里？另一个BUG是观看界面上没有截取视频和图片功能，这等于堵上了二次创作和传播的出口，让节目“闷死”在抖音系统内，失去破圈机会！作为短视频头部平台，抖音在直播领域具话语权优势，但想涉足长视频内容，首先要尊重用户习惯，连基本的配置门槛都不能迈过，或许会劝退部分长视频用户。

觊觎长视频

对这块蛋糕怎样“下嘴”没想好？

在今年的创作者大会上，字节跳动CEO张楠再次强调, “人是抖音的核心,抖音的功能和服务、内容和算法、对数据的关注都应该以人为核心展开。”而这与之前字节系优先算法、技术，已经有了巨大的转变。

从春节期间豪掷6亿购买《囧妈》，请全国用户免费看电影后，抖音还购买了《无限》等独家版权的电影，在长视频平台中试图分一杯羹。此外，抖音还投资与资深制作团队合拍自制长综艺，《归零》《很高兴》等内容的推出，可以看到不断加码长内容的抖音，终极目的是增加用户的观看时长。

数据来自第三方

虽然抖音的日活跃用户数已经突破6亿，但是为了刺激存量与增长，需要短视频、直播以外的新故事，以此来拓展更多新的消费场景、增加用户黏性。

数据来自第三方

随着抖音正在接近7亿DAU天花板的现实，虽然制作长视频可以开辟更广阔的商业领域，但自制内容的天花板，并非流量而是创作品质。而现有的长视频平台目前均形成自己的特点，比如爱奇艺的“年轻潮流化”、腾讯的“买买买”、优酷的“杨卫东时期衍生系列”、b站的“二次元”，这些特点也成为平台自己的护城河，能将市场进行细分归拢。

由于字节系一开始就不是以内容为起点，而是数据、技术为先，这就造成目前抖音、甚至字节系的自制综艺均未出圈、没有值得行业评议的作品的现象。价值官记者采访过的一些制作团队，因为与字节系合作过程里沟通不畅，价值观不符，导致节目中途夭折。一个导演这样和价值官记者吐槽：抖音对创作者和内容缺乏敬畏心，是目前抖音和字节系做长视频最大的顽疾。