中女力量“燃烧”了一整年。

刚在《演员请就位 第二季》中担任导师的赵薇在前不久接受采访中透露其新片《没有别的爱》已经送审，预计明年会和观众见面。这部集结了袁泉、宁静、俞飞鸿、陈冲、齐溪、韩红6位女艺人的电影讲述的全是30+女性的故事，一时间女导演+女演员的制作班底也为影视行业的女性题材作品再添一把火。今年赵薇发力不小，制作了首部女性独白剧综艺《听见她说》，节目的高口碑也能看出这股由《乘风破浪的姐姐》带来的女性热潮远远没有褪去。2020Q4一直到2021年，视频平台也在开始深耕和布局自己的女性综艺。

另一方面，从剧集市场刮起的“悬疑之风”也将刮向综艺市场。芒果TV《明星大侦探》马上迎来第六季，爱优腾在综艺片单中透露了悬疑推理类综艺片单。不难看出，剧本杀、密室逃脱这类代表Z世代的线下娱乐活动成为平台制作悬疑推理综艺的“新宠”，将线下游戏植入综艺，打造全民互动和沉浸式体验感是2021年平台悬疑推理类综艺的主打方向之一。

现象级和高口碑的综艺给未来综艺市场提供了更明确的参考方向，视频平台该如何在利用“女性”和“悬疑”两大元素制作出新颖节目？

“姐姐”的生意经

主打“三十而骊”的《乘风破浪的姐姐》可谓是今年最火的一档女性选秀综艺，节目前期的确让观众看到每个30+姐姐与众不同的一面，但赛程过半还是逃不了选秀的套路，最后节目一路低走，变成了“30+《青春有你》”。但不可否认的是，《浪姐》的火热让“中女力量”形成话题，被更多人看到，各大平台也开始打出“姐姐”、“姐妹”的包装策略，借用中女力量制造一波声势。

腾讯视频播出的女性独白剧《听见她说》邀请到齐溪、杨紫、白百何、咏梅等女艺人演绎不同阶段女性困境的故事。每个单元设计一个主题由不同的导演、编剧独立完成，演员将在20分钟以全独白的形式完成表演。

虽然《听见她说》涉及到当下社会诸多女性痛点，如容貌年龄焦虑、单亲或全职妈妈、母女关系等多个议题，但独白剧的形式还是太考验剧本和演员表演，《听见她说》更像简单地借用话题为女性发声而并没有提出新的观点。

爱奇艺紧跟今年“脱口秀女王”的风潮推出了《姐妹们的茶话会》，这档节目主打国际女性智识分享，每期根据不同热门话题，针对各自国家话题进行延展讨论，探讨在当下女性应该如何定义，如何塑造真实的自我。即便邀请到各国女嘉宾参与议题讨论，但播出后还是被网友诟病节目价值观不正确的导向，被调侃为“女德班的茶话会”。

可见，热度褪去，综艺节目仅打“女性”的概念是行不通的。

《浪姐》过后，芒果TV很快推出团综《姐姐的爱乐之程》。失去了《浪姐》节目中吸睛的戏剧冲突和矛盾，《姐姐的爱乐之程》呈现出一派祥和的氛围，节目中大多为成团7人组鸡毛蒜皮的日常和嬉笑打闹，《姐姐的爱乐之程》也没能在团综上制作出更多新意。

除了限定团的姐姐们，《浪姐》也为其他参赛嘉宾带去了红利，芒果TV推出了以寻找心中理想空间为主的节目《理想家》，由伊能静、刘芸、袁咏琳以及黄雅莉组成闺蜜团，共同打造属于她们四人的居住空间。作为慢综艺的《理想家》抓住了慢综艺“治愈”的精髓，将每位女嘉宾生活中的一面展现给观众，朴素亲切的生活之举拉近了观众的心理距离，节目也获得了不错的评价。

找准节目主题而不是盲目制作话题，是现在女性综艺要注意的问题。优酷制作的《奋斗吧主播》将今年火热的电商直播带货元素加入节目中，让观众看到了直播购物的专业性以及主播形象的另一面，一定程度上反映了当下直播行业的种种问题。但节目的剧本痕迹太重，太多女明星“互撕”的桥段也让部分观众觉得节目脱离了原来的主题，而显得过于drama。

从现播女性综艺来看，平台主力还是在借“女性之势”打造概念阶段，因此这几档节目表现也比较一般，并无出圈和引起话题的作品。

待播女性综艺特点：

库存PK，主题升级

虽然现播女性综艺均呈现出低热度的势态，但爱优腾芒并没有放弃加码女性综艺的赛道，多元素的加入和主题升级是待播女性综艺的特点之一。

女性在不同年龄阶段扮演着不同角色，女儿、妻子、母亲，紧抓这三个角色芒果TV就制作出一套围绕女性的综艺节目。《女儿们的恋爱4》《妻子的浪漫旅行5》《新生日记3》《婆婆和妈妈3》这些综N代节目均在2021年回归，从恋爱、结婚、生子三个维度，芒果TV准确地抓住了当代女性要面临的问题，明星家庭在节目中反映的问题也能引起普通观众的共鸣。

除此之外，芒果TV将制作自己的女性脱口秀节目《听姐说》，这档节目能否吸取其他节目之长而去掉已播节目中呈现的问题，还有待观察。《乘风破浪的姐姐2》明年也将如期和观众见面，目前网传拟邀嘉宾名单已出，30+女艺人的成团之路会和上一季有何改变是节目亮点。

腾讯视频的新综艺《姐姐妹妹的武馆》请来了在《脱口秀大会3》中表现不错的张雨绮来助阵，其他嘉宾均为硬糖少女303成员，节目看似是为《创造营2020》的限定团所打造，可见腾讯视频也在制作节目的同时也很注重为旗下艺人搭建舞台。《姐姐妹妹的武馆》主打经营体验，不知道有领导风范的张雨绮会和真正的女团擦出什么样的火花。

爱奇艺在节目的元素融合上做足了文章，将母亲和上班族两个元素合并在一起，制作了《上班啦，妈妈》，主打职场妈妈观察真人秀，将镜头对准真实的职场女性中，相信会给观众带去真实的震撼。值得一提的是，观察团嘉宾林心如、刘诗诗、包文婧、刘璇四人均升级为母亲，她们在职场女性的话题中能输出什么观点值得期待。

优酷则选择了关注女性情感和健康的主题进行探索和挖掘。《超A女壹号》玩法新颖，节目将集结60个超A女生进行艺能PK，以全民竞选的形式为优酷多部经典IP古装剧甄选女主角，重塑Z世代的超A古装女神。《我要的幸福》和《容我Sa个娇》都聚焦了女性情感话题，更加关注女性群体和生活态度。

从主题和探讨的深度来看，爱优腾芒的待播女性综艺似乎开始致力于打造内容本身而非仅借用女性议题的外壳来加以装饰，但是这些节目后续能取得怎样的反响，还要等节目播出后观众的反馈。

综艺领域的“迷雾剧场”

除了“中女力量”是今年剧集和综艺市场的关键词，悬疑剧也在今年形成喷井式爆发。

2020年爱奇艺成功在剧集市场打造出“迷雾剧场”的厂牌，悬疑短剧很快获得观众的认可，沿用这个思路，爱奇艺高级副总裁陈伟曾在推介时坦言，一口气推出四档类型节目，旨在打造类型化的爆款综艺，迷综热潮将成为综艺领域的“迷雾剧场”。

在几大视频平台中，芒果TV无疑是悬疑推理综艺类的领头羊。2012年播出的《明星大侦探》是芒果TV的常青节目，前三季豆瓣评分都保持在9.0分以上，节目播出后有专业粉丝将推理结果分享到社交网络并迅速引起全民推理狂潮，《明星大侦探》实现了平台到全网的转移。

其次节目中的案情带来的不止是烧脑，许多“反套路”给观众莫大的惊喜。作为综N代，《明星大侦探》在节目中加入电影的剧情架构，支撑起了观众对于探寻案件细节以及真相的兴趣。2019年《明星大侦探》开始尝试打造互动微剧，推出《明星大侦探之头号嫌疑人》等系列，实现了全民互动剧的新颖玩法，真正将综艺与电视剧相结合，激发玩家智慧。

另一档节目《密室大逃脱》则将时下年轻人最喜欢玩的线下体验游戏项目移植到综艺节目中，游戏设计感、惊险刺激都是节目主打的关键元素。除此之外，节目在给观众带来沉浸感的密室体验以外，也很注重延伸出对现实问题的反思，如第二季《创业陷阱》中一集展现映射了现实中的创业陷阱、虚假招聘信息等现象，真正做到了寓教于乐。

在悬疑推理综艺开发上，后续芒果TV还会推出新综艺《游戏的法则》，主打心理战游戏，内容上是否与韩版《游戏的法则》相一致还有待观察。而人气节目《明星大侦探》也改为一年两季的形式和观众见面，12月11日，《明星大侦探》官微已宣布演唱会有“NZND组合”的二团“NBCS”加入，可见节目除了常驻嘉宾以外，也在为打造新人做准备。

紧跟年轻人的游戏风向，新入局者爱奇艺和优酷也在努力打造自制悬疑推理综艺。爱奇艺的《最后的赢家》和《萌贼探案》主打推理探案，其中《萌贼探案》将借用经典IP剧情，让五位玩家穿越到一个时空和故事，经历意想不到的考验。IP联动给观众带来亲切感，观众和玩家也能一起体验不同时空的故事。而《命运的规划局》则更大程度上放大了沉浸式体验，结合中国特色场景设计和中国元素的解谜形式来聚焦社会事件，反映国民话题。

值得一提的是，剧本杀这一属于Z世代的新式社交新宠，也被平台所青睐。爱奇艺的《奇异剧本鲨》集结娱乐圈内四大剧本杀超级玩家组成“鲨鱼车队”，每期向自己的好友圈发起组队邀请，进行不同主题、不同玩法的线下剧本杀聚会。极致沉浸的实境空间、“演技派npc”在线飙戏是节目最大的看点。优酷的《闪耀的侦探家族》也将让嘉宾在两天一夜的剧本杀中通过推理，找到凶手。推理、游戏、悬疑多元素的组合成为平台打造新综艺的形式之一。

总体而言，爱优腾芒在制作女性综艺上花了很多心思，但是如何剔除简单概念化，再结合现实生活做出热度和口碑双丰收的好节目还有待观察。而在悬疑推理综艺领域，故事架构和剧情推进是吸引观众观看的重要基础，在这之上，爱优腾芒紧贴Z世代流行的游戏元素，将在用户体感、全民互动以及沉浸观看上做出升级，悬疑推理类综艺或许值得期待。