2014-2017年，在线视频迎来狂飙式增长，综艺作为平台主打内容，从采购电视网播版权转向平台自制。从电视到在线视频，网综在内容题材上拥抱更年轻的受众，更剑走偏锋的文化，更标新立异的表达。彼时，广告仍是电综与网综主要的收入来源，而在线视频背后庞大的互联网生态正以广泛的传播能力与全业态链路筹谋综艺内容变现的新路径。

2018年，《创造101》开播，两档头部综艺带起一个千亿级的华语偶像产业。2020年，《乘风破浪的姐姐》爆红，”打破年龄焦虑的女性“成为节目输出的核心价值观。

经过数载变迁，头部网综于消费市场而言已不再仅仅是流量池，买综艺等于买曝光的逻辑已然成为过去。不论是圈层文化破圈背后的生意经，还是女性表达与女性消费背后的关联，头部综艺已成为青年文化与价值的扩音器，成为消费背后的文化发动机。

时值农历新年临近，风雨中赶来的庚子年即将远去，而暖阳已从阴霾中携辛丑的金牛熠熠生辉。艾瑞咨询联合腾讯数据实验室联合发布《中国网络综艺商业变现白皮书》，白皮书以艾瑞自有综艺品牌植入效果评估数据产品SVC为基础，结合艾瑞其他多种数据源与公开数据，全面解析2020年网络综艺商业变现，共创在线视频新价值。

近三年来，头部网综节目数量逐年增加，头部网综平均单个节目植入品牌数量受疫情影响在2020年增速放缓，为每节目4.71个。其中，才艺竞演类、明星竞演类节目招商能力最强，选秀节目服务更多类型的品牌。

网综类型集中与“生活观察类”和“才艺竞演类”，其中包括恋爱综艺这类典型慢综艺，以及选秀、街舞、乐队等圈层竞技类节目。这些网络综艺也是商业价值最高的。

新兴品牌通过投放综艺节目而获得了最高的认知提升度，实现圈层突破；大众品牌投放收割更广泛喜爱；成熟品牌则在投放后获得最多推荐。

网络综艺商业变现主要有四大趋势，第一是头部内容矩阵化，推出各类单独招商的衍生综艺；第二是品牌营销辐射全域生态，渠道与场景的想象力被一再突破；第三是流量沉淀入思域场景，赋能品牌长线运营；第四是转化能力成为品牌营销的新标杆，直观转化率往往被视为投放KPI。

未来，网络综艺内容变现也许有四大发展可能性。其一是内容+互联网使营销存在更大想象空间；其二是要把握Z时代新兴娱乐场景的结合点；其三是需要关注小众领域垂直文化与消费之间的关联；其四是用社会价值撬动消费者心智。