2021年Q1市场，语言类综艺持续领跑，各类喜剧节目和脱口秀成为香饽饽。作为语言类综艺的先行者，《吐槽大会5》《奇葩说7》加入了群雄混战，取得了怎样的热度和口碑？变革与自救，是最新季的关键词，无论是新嘉宾入场，还是颠覆性整改赛制，都彰显了笑果文化和米未传媒变革的决心和毅力。内忧外患下，语言类综N代呈现了哪些理性发展趋势？
集体陷入口碑困境，革新才是硬道理
上周五，腾讯视频《吐槽大会5》迎来了第七期——体育专场，节目组大胆创新，邀请了运动员作为嘉宾，前国脚范志毅、辽宁男篮主教练杨鸣，以及篮球远动员周琦、郭艾伦欢聚一堂，借用吐槽的形式表达体育态度，斩获了超高热度与话题。其实，这样的创新，从最新季伊始，便如司马昭之心路人皆知。
如何在最新季求新求变，是所有综N代不得不面临的难题。对于《吐槽大会5》来说，成效如何？从豆瓣口碑来看，从2016年第一季到2021年第五季，《吐槽大会》系列综艺的评分一直在走下坡路，从最高7.6分降到了最低6.2分。参评人数上，最高为第四季，最低为第五季，仅有1万+人参与打分，“建议停办”的呼声不减反增。
虽然目前近播出七期，但播放量同样不温不火，《吐槽大会》前四季的播放量分别为17.5亿、21.2亿、25.4亿、20.3亿。目前《吐槽大会5》播出过半，播放量9.8亿。
与之相比，由《吐槽大会》原班人马打造，形式相似、内容高仿的《脱口秀大会》则在去年火爆出圈，实现了小众到大众的逆袭。整体来看，《脱口秀大会》的播放体量远不如《吐槽大会》，但却走出了一条逆势上扬的曲线。口碑更是一骑绝尘，《脱口秀大会3》豆瓣评分8.1分，超4.5万人参与评分，远超前两季。
如果说《脱口秀大会》与《吐槽大会》是腾讯视频布局语言类综艺的两把刷子，那么《奇葩说》则是爱奇艺深耕这一垂直题材综艺内容的一张王牌。前几天，《奇葩说7》收官，傅首尔四年磨一剑，拿下BB King，一路过关斩将的新奇葩小鹿也以高人气斩获了亚军。
七年之痒的《奇葩说7》迎来了创新与变革。前四季的播放量整体呈不断走高的趋势，从2014年的4亿上涨到2017年的6.98亿。豆瓣评分也稳定在7.7-8.6分之间，评分人数年年攀升。自爱奇艺关闭显示前台播放量，以内容热度代替原有的播放量数据以来，《奇葩说》第5-7季的热度也一直保持在高水平，豆瓣评分呈先上升后下降趋势。相比前两季的超6万人参与打分，最新季仅有近一半的人参与其中。
从第一个吃螃蟹，到一路高歌猛进，再到疯狂收割粉丝和流量，如今的《奇葩说7》和《吐槽大会5》以及《脱口秀大会3》集体陷入了综N代的共同困境。节目组虽采取了不同形式的改版和创新，结局却几家欢喜几家愁，欢喜的是《脱口秀大会3》，愁的是《奇葩说7》与《吐槽大会5》，两档节目虽然热度差强人意，但口碑却双双败走麦城。
综N代的破与立，革新的N种姿态
纵观这三档节目，最新季的形态和模式都有了创新和变化。继去年《脱口秀大会3》融入对抗竞技元素，并取得良好传播效果之后。《吐槽大会5》也顺势而为，在节目模式上做了调整，增强了竞技感。
具体而言，《吐槽大会5》从规则到赛制都做了升级，由原来的“单本剧”变为“连续剧”，新增了自爆槽点环节，引入了battle和淘汰赛制，增加了补刀环节，更好地调动了嘉宾积极性。《奇葩说》每年在正式开赛之前，都会有“海选”环节，今年新老奇葩“通货膨胀”，开启了千人奇葩捞环节，通过筛选进面然后再进行1v1砍半赛，只有半数选手能晋级到下一轮，赛制残酷同时也增强了可看性。
从阵容和嘉宾来看，三档节目各具风格。《脱口秀大会3》捧红了杨笠、王勉、李雪琴、杨蒙恩等脱口秀新人。《吐槽大会5》除了杨笠、王勉、程璐、王建国等笑果文化旗下的脱口秀演员外，更有综艺感超强的大张伟坐镇，还请到了张雨绮、黄奕、马苏、张大大、秦昊、马思纯等话题性较高的艺人，以及易立竞、许知远两位文化人，主咖嘉宾有李若彤、薇娅、郭采洁等，就连因“凡尔赛文学”爆红的蒙淇淇也进来“一日游”。相较于前四季相对单一的嘉宾阵容，这一季在嘉宾选择上更加多元，也刻意地聚焦新鲜领域，比如最新一期的体育专场。
《奇葩说7》这边，首先是导师团队发生了变化，除了观众熟悉的马东、蔡康永、薛兆丰外，还邀请到了华东师范大学哲学教授刘擎做导师，与薛兆丰组成“风流”CP，除了几位坐镇导师外，还有杨幂、杨天真、宋丹丹、上官喜爱等飞行嘉宾。选手方面也颇具争议，老奇葩少了，新奇葩多了，自带流量的抖音网红、微博大V、说唱歌手、十八线女团艺人纷纷入局，从侧面拉升了流量和热度，但部分观众却不买账，认为这是一场网红脱口秀和怪咖的大乱炖。
从节目内容来看，《吐槽大会5》辐射面更广之后，内容破圈了吗？四年来，从一鸣惊人到“洗白大会”，当语言类节目承担的“价值观”导向成为新的内容诉求，《吐槽大会5》也在内容上完成了“跨界”，请来了许知远、易立竞等文化人，两张新面孔带来的热度,并不亚于娱乐明星。体育专题中，范志毅训话式吐槽+自杀式battle吸引了眼球，也成为了新华社等主流媒体关注的焦点。
从2014年的“个性化”到2021年的“大众化”，《奇葩说》这七年逐渐从“奇葩”过度到“普通”。从先锋表达转变为生活本身，这是创作团队的主动作为，也是市场选择使然。在最新一季节目中，新鲜而猎奇的部分少了，取而代之的是普通大众所关心和关注的普适性话题。例如，全人类带着记忆重启2020，你支持吗？一切社交媒体都显示真名，你支持吗？妈妈疯狂应援男明星,完全不着家,我该不该阻拦她?独立女性该不该收彩礼？
曾几何时，劲爆的话题和幽默风趣的表演方式是语言类综艺备受追捧的亮点之一。《吐槽大会》刚开播时就凭借新颖形式、犀利表达、以及大尺度赢得了观众的喜爱。这次《吐槽大会5》在表演方式上进行了全新探索。比如，第五期中，大张伟搭档王勉弹唱式的脱口秀表演令人眼前一亮，但这样的表演方式并没有可持续和可复制性，一而新，再而疲劳，三而劝退。
综合来看，《吐槽大会5》和《奇葩说7》在节目模式、赛制设置、话题内容、表演方式……方方面面都求新求变，但话题的普通化、琐碎化，嘉宾的重复化甚至某种程度上的江郎才尽，以及不断炒CP等老梗，尽管带来了一定的话题和热度，但终究无法力挽狂澜。
跳出综N代藩篱，持续发光发热
语言类综艺也曾经历了百花齐放的井喷时刻，头部综艺如《奇葩说》《吐槽大会》《脱口秀大会》，腰部综艺如《铿锵三人行》《非正式会谈》《一千零一夜》《圆桌派》《金星秀》《今晚80后脱口秀》，还有更多的冷门小众节目如《恕我直言》《真相吧！花花万物》等等，经过了这几年发展，很多节目走向停播或下架结局，在竞品数量减少且同质化程度高的大背景下，身处头部的《奇葩说》们，对于自身内容的优化和边界的拓宽更是迫在眉睫。
从受众的角度来看，时代在发展，受众需求也在变化。受众的迭代，也成为创作者要与时俱进的命题。百度指数显示,《奇葩说7》的观众年龄集中在20-29，这意味着Z世代年轻人也开始成为主力观众。与早年刚刚出社会的90后相比，Z世代对生活和自我价值实现有着更强烈的追求，这就促使节目必须跟随观众属性的更迭和变化而积极主动地求新求变。如何留住老粉又能吸引新粉，这是变革期的语言类综艺不得不深思的问题。
输出观点是语言类综艺的核心，《奇葩说》《脱口秀大会》《吐槽大会》以辩论、脱口秀等形式展现了语言魅力和言论技巧，曾在“娱乐至死”的泛娱乐化浪潮中脱颖而出成为爆点。现如今，观众对节目的形式、内容都了如指掌，话题难再突破。再加上观众接受信息、观点的渠道越发多元化、灵活化，以及短视频等碎片化渠道收割流量，难免流失了部分市场。
再来看三档节目背后的幕后公司，米未传媒凭借《奇葩说》起家，创作了《奇葩大会》《饭局的诱惑》《乐队的夏天》等网络综艺节目。捧红了傅首尔、陈铭、颜如晶、马薇薇、范湉湉、肖骁等素人，艺人经纪也成为了米未传媒上下游衍生内容中重要一环。对于米未传媒来说，《奇葩说》是王牌也是招牌，每一次颠覆性的改编与创新，都展现出了强大的求生欲。
《脱口秀大会》《吐槽大会》都出自笑果文化，笑果文化成立于2014年，出品了《吐槽大会》《脱口秀大会》《冒犯家族》《超级故事会》等作品，旗下拥有李诞、思文、王建国、史炎、庞博、Rock、程璐、梁海源等脱口秀演员、编剧。依托“内容+产业”的发展模式,笑果文化在实现自身发展的同时，也在不断为喜剧脱口秀行业注入新力量，带动整体行业的发展。
值得一提的是，《奇葩说》与《吐槽大会》的内容营销也在行业内独树一帜，受到了众多“金主爸爸”的青睐，这也是两档常青树综艺不断打磨和提升的“过人之处”。《奇葩说》把广告花式植入在节目内容中,无论是品牌还是观众都为其买账。《吐槽大会》除了主持人张绍刚是行走的口播广告人外，还将广告词写入吐槽内容中，既做到了精准植入，又让观众在潜移默化中喜闻乐见。
最后，对于语言类综N代而言，如果执着于形式上的改变，不从内容本质上下功夫，这样只能丰富和加强其娱乐性而忽略了其本身的意义和强项，迟早会被市场所淘汰。如何输出强大而有辨识度的观点，如何做好内容新颖又要形式独特，让观众欣然接受又不能哗众取宠，要想做到这些实属不易，但这样正是创新的题中之义。
