近日，喧嚣了整个春日的《创造营2021》落下帷幕，创系列首个国际男团组合“INTO1”正式诞生。成团当晚，他们收到了来自快手的橄榄枝，以“快手青春创造官”的身份加入快手。

这场合作早有眉目。在节目播出前一天，本届创造营的学员便全员入驻快手，多次发布短视频，和快手用户进行深度互动。

娱乐资本论从快手综艺相关负责人处获悉，《创造营2021》和快手进行了全方位的深入合作。前期重点聚焦在内容营销领域，决赛成团后INTO1签约成为“快手青春创造官”，会在未来以直播和短视频形式和快手用户产生更多元互动。

这并非是快手在综艺领域的首次发力，2021年以来，《乘风破浪的姐姐2》、《青春有你3》等节目都与快手达成了综艺领域的不同层次的合作，节目主创在这里与用户积极互动，也在传播上取得了亮眼的效果。

在综艺市场竞争激烈、营销手段层出不穷的当下，寻找更符合观众口味和兴趣的社交平台，结合内容打造更多元、精准的营销推广成为了娱乐行业的大众课题。

具备广泛娱乐内容消费需求的快手自然也成为了一片沃土。显然，此前在明星、电影领域持续发力的快手，正顺势补齐综艺这块拼图牌。

一、从挑战赛到直播间，快手如何助力《创造营2021》出圈？

截止目前，#创造营2021#在快手的话题总播放量达到112亿次。《创造营2021》在站内相关热搜上榜超500个。

其中，仅主题曲挑战赛相关内容便在站内上榜热搜15个，播放量也突破3亿。这场挑战赛也让一首原本辐射受众固定的团体成长综艺主题曲，横向穿越了多个圈层，覆盖了下沉城市的大量普通用户，做到了真正的破圈。

井胧的姐姐、农民爷爷、雪山之巅的藏族女孩、励志残疾少女、陪奶奶弹钢琴的小哥哥、广场舞的大爷大妈们都交出了自己心中的版本，千万个普通人一起诠释着《世界那么大，我们一起闯》，也为《创造营2021》吸引到了更广泛的受众群。

于此同时，快手聚合明星，发挥直播优势，邀请金靖、姜云升等明星与创4学员花式开播，不仅形成“惊喜同框”，也打造了名场面。

在站外，从快手相关内容直播衍生出的系列话题更是达成了优质的话题输出效果，#姜云升甘望星划拳#、#韩美娟放过姜云升吧#、#金靖让韩美娟推刘宇微信#等话题相继登上微博热搜，更不乏快手用户从直播间跳转到腾讯视频观看节目，在弹幕中高呼“从快手来的”。

这样的破圈传播主要得益于快手直播的形式。《创造营2021》吸引观众的要素之一便是参与学员们在舞台上的高光和在舞台下真人秀部分的趣味反差。但由于节目环节、剪辑方向、时长限制，观众对于学员背后的故事、私下的性格具备着高好奇心，直播正是通过线上互动的形式为广大观众建立起一个获取更多信息的独家通路。

以姜云升踢馆直播为例，在这场直播中，姜云升和一众学员同框互动，不仅诞生了和甘望星的“道士抓鬼”话题，和同为贷人重新去闯的AK刘璋终于同台，更是成为了“韩美娟培训基地”的新增“受害人”……

另一头，快手站内的广大红人也发力于话题的衍生传播和内容产出，配合直播实现了更长线的宣传，站内用户能够在这里获得源源不断的节目信息增量，并打造出良好的互动参与氛围，进一步促进《创造营2021》实现了持续的话题延烧。

显然，借助《创造营2021》，快手呈现出强大的综艺宣推能力，对于一众寻觅新破圈机会的节目来说，这里不失为潜力丰富的新标的。

二、当人设与情感成为综艺核心，快手综艺圈的三大优势

展现参与嘉宾的真实人设，促进大众自发为节目内核赋能向来是综艺宣传的重点。在这一领域，快手具备着三大独有优势。

首先便是其广泛的人群覆盖能力。当前，快手拥有超3亿的日活用户，其中有不少是下沉城市群体，他们具备较强的娱乐内容消费诉求，但一直缺乏获得优质综艺内容的渠道。

以《创造营2021》为例，其在快手触达到的广泛人群中，有超过40%为30+受众群。往年男女成长类综艺触达人群大多为30岁以下的年轻女性群体，但在快手站内，《创造营2021》内容渗透率非常平均。

“这部分被忽视的人群在过去的综艺IP宣发上是几乎空白的，这些人可以助力IP去做更多的真正破圈层玩法。”快手综艺相关负责人告诉小娱。

第二大优势在于其多元性，由于其惠普性分发逻辑，快手最大化呈现了“真实的普通人”生活，也让他们参与的内容创作可以广泛传播。在综艺宣发过程中，快手的老铁们可以通过自身对内容的诠释和理解，增加综艺内核的深度。

以《青春有你3》在快手的宣发为例，快手特色达人对主题曲舞蹈进行创意裂变的过程中，强反差效应引发了大众关注：广场舞大爷大妈、民工团体等对舞蹈的诠释，让“心怀热爱，谁都会闪闪发光”的概念渗透出更多元的情感。

第三个优势在于快手会针对综艺节目量身定制玩法并匹配流量和传播资源。据相关负责人介绍，针对不同项目，快手会用站内特色的玩法、内容去帮助节目做更多用户圈层联动和触达，完成冷启动阶段。

以《创造营2021》为例，在节目前期，快手完成了快手人气BUFF榜站内的产品运维和学员全员入驻的短视频策划，并针对用户的使用情况进行了更新迭代，促使老铁们逐渐了解节目并沉浸入闯人的世界。

更广泛的人群触达、更多元的情感渗透、更针对性的传播定制计划，在这三大优势的协同作用下，快手也逐渐成为综艺营销阵地中的新秀。据其相关负责人透露，后续还会有多档头部综艺也将陆续展开和快手的合作。

三、《创造营2021》之外，快手还能打造多少个“韩佩泉”？

同样值得关注的是快手体现出的强造星实力。越来越多来自快手的红人正借助综艺节目进一步走向主流。

典型如《创造营2021》中给无数人惊喜的韩佩泉，他从素人到红人再到艺人的身份变化过程中，不乏平台的助力。

三年前，韩佩泉还是一个青涩的快手新人，他最专业的设备也不过是手机内的K歌软件，此前，一直有着歌手梦的他参加过多个音乐综艺，却屡屡碰壁。正是借助在快手不断发布音乐作品，他拥有了一首首优质的翻唱作品，此后更是凭借风趣的人设和自身经历收获大众喜爱。

通过平台扶持和短视频形式，他完成了素人到红人的变化，不仅改善了自身的生活，也拿到了进入更大舞台的入场券。

在《创造营2021》中，来自快手的野生感和接地气让韩佩泉在一众学员中脱颖而出，也完成了从红人到艺人的重要一步。

小娱观察发现，在韩佩泉被淘汰后，快手专程策划了韩佩泉扫楼、韩佩泉与金婧共同直播等活动来“欢迎美娟回家”。平台相关负责人告诉小娱：“作为快手的优质创作者，未来我们会给予韩佩泉更多扶持，帮助他继续在综艺IP上提升影响力和在平台的变现能力。同时，我们也会积极发掘其他有潜力的站内达人，将他们输送向更大的舞台。”

从参加《中国新说唱》的giao哥到在《创造营2021》中表现不俗的韩佩泉，更大的内容平台正为快手站内的创作者们打开新的流量通道，也进一步提升了快手内容产出的能效和影响力。

未来，随着越来越多“韩佩泉”的出现，快手将与综艺行业建立更紧密的合作关系，不仅实现与平台的内容合作，还会具象至学员的个人培养，最终从学员端到宣推端，完成整个综艺内容链路的闭环打造。

四、明星、影视再到综艺，快手的娱乐圈逐梦路

当然，快手的娱乐生态布局绝不局限于综艺内容，在明星、影视宣发方面也早有成功案例。

明星方面，当前快手已经形成由流行娱乐明星与老铁圈特色艺人构成的“双圈”。积累的1500个明星账号中，既有周杰伦、杨幂、迪丽热巴、陈坤这样的高国民度明星，和INTO1及《创造营2021》学员、时代少年团、吴宣仪、孟美岐、鞠婧祎、R1SE、SNH48等新生代艺人与组合。同时，还有潘长江、宋小宝、小沈阳、唐鉴军等为主的老铁圈特色艺人。

这些明星分别覆盖不同用户，实现了艺人内容的扩容和升级，也吸引了近一半快手用户——8.7亿的追星粉丝。

电影方向，快手正深入参与影片的宣传环节。从去年疫后首部商业片《八佰》到清明小长假的黑马作品《我的姐姐》，快手正逐渐形成一套以短视频为内容载体，以口碑和情感等为传播关键，搭载直播购票、小程序购票等程序完成转化的成熟方法论。

以《我的姐姐》为例，其在快手上的相关视频播放量已突破36亿，同时借助话题征稿等互动活动，影片核心情感进一步发酵，在激发用户情绪共鸣的同时完成了高票房转化。

此外，在剧集、网大、大型娱乐晚会等层面，快手也有不少成功尝试。如今，综艺领域的布局更像是快手又码上的一块拼图牌。“我们在综艺项目上的合作不会有行业门槛，我们希望做人民的娱乐，只要是优质内容我们都愿意敞开，进行更多尝试。”快手综艺相关负责人说。

据悉，未来针对头部IP，快手更倾向于较深度合作，结合平台生态打造更多互动玩法，而对于广大中腰部项目，快手也十分欢迎，除了会给予更多流量支持外，还会针对特定圈层群众打造情感发酵。

综合来看，快手在娱乐内容上的布局正愈发明晰。优质的内容产出能力、庞大的红人基础联合强大的娱乐营销能力，快手正尝试用不断完善的娱乐生态满足站内用户对娱乐内容的强需求，实现真正意义上的“人民的娱乐”。

而快手基于平台用户需求，为以往常被忽视的“真实普通人”提供娱乐内容的做法，也在极大扩容着娱乐消费群体，为行业内即将触顶的流量打开了一扇新的大门。谁也无法估量，随着快手娱乐生态的成熟，还会给整个文娱产业带来怎样的新机会。

当下它欠缺的，也许只是一点成长的时间。