《乐队的夏天》今年不会再来了。
但这个夏天，“舞台的夏天”、“嘻哈的夏天”、“新生代乐队的夏天”以及“原创的夏天”等等，蜂拥而至。
有一说一，音乐综艺的数量仍旧有增无减。这边《好声音》还在继续，那边《黑怕女孩》《爆裂舞台》，双双聚焦女性音乐人；这边忙着从草莓星球跨越到说唱宇宙，那箱《明日创作计划》《我的音乐你听吗》展开了原创音乐之战……这个夏天的音综让人“耳花缭乱”。
作为经典的综艺赛道，音乐综艺能追溯到电视综艺时代，从2012年开始，浙江卫视《中国好声音》一直稳定更新到现在，而经历了接近十年的发展，音乐综艺赛道已经从卫视出品转向卫视、长短视频平台各家的一场场混战。
有道是音乐乃氛围的最佳缔造者，而音乐综艺则是最能与梦想结合起来的最佳真人秀题材，还有一大核心，受众面广。无论是《中国好声音》实现的草根翻身，《我是歌手》中观众爱上的现场演出，或是《中国有嘻哈》带动起来的小众音乐走向大众化势头，音乐综艺过去的留下的辉煌战绩，可见一斑。
不过，随着越来越多垂类综艺的突围，短视频的崛起，成功抢占用户碎片化时间，音乐综艺的路，变得越来越不好走了。娱乐产业编辑部整理了今年各家头部音乐综艺，试图洞见这其中发生变化的具体缘由。
冷空气降临
先来看整体表格：
一如表格显示，目前已播的音乐综艺中，豆瓣评分达到七分以上的仅有在北京卫视播出的《最美中轴线》得到7.5的最高分，与一更新就能实现微博热搜霸屏的《披荆斩棘的哥哥》同分，同时，B站接棒《说唱新世代》的新原创音综《我的音乐你听吗》喜提7.1分。值得注意的是，在豆瓣上给《最美中轴线》打分的观众仅367位，隶属所有统计音综中人数最低的一档综艺。
除了这三位7分档外，其余的综艺均得分不高，其中豆瓣分最低的，为优酷今年与摩登天空合作的乐队综艺——《草莓星球来的人》，在豆瓣仅仅得到了3.9分，而打分人次也仅有5443人。更有意思的是，今晚《草莓星球来的人》收官，但几乎无人知晓。
而腾、爱、芒互相对标的三档嘻哈音综——《黑怕女孩》、《少年说唱企划》与《说唱听我的第二季》，节目数量增多，但，热度与效果，实则再难现当年《嘻哈》盛况。
实际上，表格中盘点到的头部音乐综艺，在豆瓣参与评分的观众均不多，除了《披荆斩棘的哥哥》一档节目收获了超过两万人评分之外，大部分音综都以几千人次的评分收获了一个并不理想的分数。更别提其他非头部音综的处境了。
就音综的制作模式和玩法而言，同样也陷入了难创新的困境。政策使然，选秀模式的消失在此基础上，更是给不少音综泼了一盆冷水。
乐队遇冷，嘻哈不热，随着偶然突发疫情导致的音乐现场又一次集体“离家出走”，难道人们已经不再期待音乐了吗？
也不尽然是这样，在抖音上，搜索“音乐现场”，会看到今年由用户自己拍摄上传，原创歌手房东的猫的代表歌曲，得到了87.7W人点赞。在紧接其后的一系列在搜索信息流中，无论是节目片段或是音乐节现场，都有过万的点赞率。
人们不再关注音乐了吗？或许人们只是在有更多选择的前提下，倾向于直接选择在音乐综艺中最想看的短短几分钟现场，而不是整集漫长的综艺。
纵观当下的综艺时长，平均每周更新两期、分为上下两集，一期时长均在两个小时以上。除此之外还有舞台纯享版、会员版或plus、衍生综艺，追一档综艺，跟在短视频上看完自己想看的艺人演出相比，需要投入的时间精力成本实在要高出太多。
而在用户的娱乐时长并没有增多的前提下，剧、综、影等内容爆炸，让内容不得不面对现阶段，无论是长视频之间的互相分流或是同类型综艺之间的互相分流。同时，短视频平台本身的快节奏与碎片化更能切合用户的娱乐场景，导致对于长视频内容整体的用户注意力转移，音乐综艺正在遇冷是现阶段的现实。
重新思考如何做好一档综艺
有着注意力优势，短视频平台也想分一杯综艺的羹。
今年3月，由浙江卫视与抖音联合出品的综艺《为歌而赞》播出，跟长视频尝试的音乐真人秀节目不同，抖音期待将小屏幕内容与大屏幕内容结合起来，并将这种内容形式称为——跨屏互动音乐综艺。
“节目集结了30余组音乐人，实力歌手与新世代音乐人，以热歌VS新歌的形式进行正面对决，由百赞团现场点赞与互评，获得荣耀盛典的歌曲将获得百赞团的联合推广。”这是节目的官方介绍。节目组想要通过短视频实现音乐的二次营销，辅助网红矩阵的推广，怎么说呢？现实与理想往往总是要背道而驰一些。《为歌而赞》播出后，起初以为的亮点，即不专业的“抖音网红”们对“专业歌手”的演唱与改编，做出评价和点评，被诟病用脚投票，嗯，观众并不买帐。
除了短视频，作为中视频代表的B站也在综艺赛道上继续探索自己的道路。在娱sir看来，用带有平台强属性的内容实现圈层突围，是B站正在讲的长视频内容故事。但客观看来，B站出品的内容，叫好不叫座似乎正在成为新痛点。无论是去年的《说唱新世代》或是今年的《我的音乐你听吗》，某种程度上而言，前者距离真正的爆款，似乎还有一步之遥，而后者，目前仍在更新，需要努力突围。
诚然，结合当下的长短视频趋势而言，注意力资源正在重新分配，但在内容制作的赛道上，长视频仍然有着领跑的资本，毕竟，经验是需要时间、需要真金白银砸出来的。如何制作一档综艺，如何满足观众的需求，对于新加入的玩家来说，仍需要探索。
但经验在内容赛道上并不等于“一定会爆”的保证书。无论是长短视频平台，在音综稳定输出多年之后，内容创新难上加难，长视频平台在2021年的音综赛场上也出现了水土不服。
以嘻哈赛道为例。作为擅长综艺的芒果TV出品的续集，《说唱听我的第二季》也想尝试创新。在第一代节目的“旋律说唱”策略下，节目诞生了有几首还算有水花的音乐。比如俞天时KOZAY与Rarpid望江晴合作的《天上的星星不说话》，曾在QQ音乐公布的《2020Q3华语数字音乐行业季度报告》中拿到季度综艺歌曲TOP10的前三名。而第二季，芒果TV选择让《说唱听我的第二季》全面流行化，整合了龚琳娜、胡彦斌与不同嘻哈歌手，却没能讨好观众。
而赛道另一头，爱奇艺主打“嘻哈少年”，腾讯主打“嘻哈少女”，两者的共通之处，在于原创。但擅长原创的音乐小天才会诞生在一年三选的嘻哈综艺中吗？目前看来，难。
押宝原创的策略从《明日之子》拓展到更多的综艺中，随着平台之间对标同类综艺的情况越来越多，音乐综艺之间的内容同质化也越来越严重，“大杂烩”成为当前音乐综艺的共同特色。
最突出的特色为，在2021播出的音乐综艺的明星阵容中，熟悉的面孔越来越多。
嘻哈一定会有热狗、潘玮柏，乐队一定会有张亚东，经常作为导师出席的张艺兴、李荣浩、胡彦斌等，搭配上之前垂类综艺中走出的音乐人，按照自己的定位排列组合，就能形成一档新的垂类综艺。
在统计的在播综艺中，每位艺人都有正在播出的两档综艺，甚至有的有三档，对于音乐人来说，综艺的确是能提高曝光度，也有更多的舞台机会，但频繁地参加带有竞赛性质的综艺，对于音乐人本身来说也确实是一种消耗。
另外，除了内容方面，在招商上，音综也处在困局之中，娱sir曾观察过，说唱综艺的招商正在面临品牌赞助数量快速减少的现状，受众细分，热度不再，越来越多的赞助商开始理智投资内容市场，“没钱”或许会成为未来音乐综艺新的难题。
音乐综艺还能玩出什么新鲜的花样？养一养新人、挖一挖新的导师面孔，总而言之，是时候放弃一些老套路了，观众乏了。
