​模仿韩综而生的国产综艺,观众笑不出来

观众忘不掉它们,却对它们又喜欢不起来。

《青春环游记3》播出过半,节目迎来了此系列综艺播出以来的差评之最。互联网上,常驻嘉宾背后粉丝群体的激情安利,却掩盖不住“难看”的批评。

而今年的综艺市场表明,不止《青春环游记3》如此,《拜托了冰箱》《欢乐喜剧人》《中国好声音》多数综N代在变革下也无力挽回巅峰时期的影响力,口碑跌入低谷,情况不容乐观。

然而,《青春环游记》系列在三档节目中又显得更为特殊,不像那些老牌综N代,按部就班地在“七年之痒”中迎来疲态,尚称得上年轻的《青春环游记》身上存在着一种颇为微妙的矛盾。

一方面,这一节目系列的观众初始期待值便不高,差评如潮的情况在吴彤的作品中并不罕见——从《王牌对王牌》到《青春环游记》,再到今年上新的新类型节目《萌探探探案》,如影随形。

另一方面,第三季节目播出后,观众在骂声中怀念起了第二季节目,豆瓣上《青春环游记》的口碑在三年呈现出较大的起伏,这档背负较多内容争议的节目,于部分观众的眼里,也曾凭借不俗的综艺效果而“封神”过。

然而,到了第三季,节目正泯然众彤式综艺中,因含“韩综”量过高,大有抄袭之嫌,惹得观众不满。

一个无法忽视的现象是,在今年,观众仿佛更加忌惮在国产综艺里看到韩综的影子,这令《青春环游记3》们进入僵局,观众忘不掉它们,却对它们又喜欢不起来。

国产综艺,

对“借鉴韩综”无法脱敏

年底,各视频平台放出新一年度片单,鹅厂的《新新游记》引起观众注意,这一节目引进经典韩综《新西游记》的版权,由严敏担任导演。

曾经《奔跑吧》等购买韩综版权的综艺节目,成就了国综中的现象级爆款,而2021年,观众对于国综引进韩综版权却保持着高度敏感。

实际上,《奔跑吧》等节目引进中国之初,也一度遭到原版韩综粉丝的抗拒。究其原因,经典本身无法被超越和复刻,而将韩综进行本土化,对于国产综艺市场来说,本也是一个挑战性颇高的难题。尤其是,以近年来国产剧翻拍的情况来看,多数经典复刻的结果并不如人意。

但在《奔跑吧》系列落地中国的2015年,国产综艺市场进入户外综艺的新潮流趋势,具备韩综气质的大批综艺节目《爸爸去哪儿》《极限挑战》等,多数节目因照搬韩综而获得不错的效果,在缺乏代表作的国产综艺市场,重新圈中了一批本土综艺粉丝群体。

借鉴韩综并非完全被观众所抵制,《奔跑吧》《极限挑战》等模仿韩国户外综艺的,打造出“伐木累”、“男人帮”的本土常驻嘉宾团,凭借表现不俗的综艺效果吸引了节目的忠实粉丝。

《王牌对王牌》《青春环游记》等彤式综艺,皆是韩综经典游戏的集大成者,作为后来者,通过喜闻乐见的游戏内容,也曾拥有过迎接忠实粉丝的辉煌局面。

针对国产综艺抄袭的争议向来不曾平息,多数观众还在当下怀念《青春环游记》第二季,便是因为节目通过嘉宾、游戏环节的相辅相成,成功从第一季的差评中挽回颓势,成为本系列中口碑最佳的节目。

2021年的综艺市场上,以韩综为基础进行本土化的节目不在少数,但节目的影响力露出疲态、口碑下跌却成了常态。

《奔跑吧》《极限挑战》等老牌节目之外,《拜托了冰箱》《向往的生活》《心动的信号》《我们恋爱吧》等节目均走上下坡路,唯有一档《再见爱人》收获好评,甚至超越韩综《我们离婚了》,在今年留下浓墨重彩的一笔。

离婚综艺节目的崛起,直接披露出国产综N代的困境:节目用毫无新意、仅靠借鉴的内容来获取亮点,是差评如潮的关键。

国综精品诞生,

观众却笑不出来了

显然,适当地借鉴韩综的内容模式,在某种程度上也有助于为国综带来更多灵感和技巧的提升。而将韩综进行本土化,在当下形成了利弊兼具的局面。

利固然在于国产综艺在先进经验的推动下,内容方面得以加速成长,在短期内迅速形成一种成熟的制作体系。

从《奔跑吧》《王牌对王牌》等含“韩综”量颇高的节目来看,有韩综提前试水,观测出观众的喜好,更大程度地减少了汉化后的试错成本。

前者的“撕名牌”、指压板、水上飞椅等经典环节,无论在原版《Running Man》还是《奔跑吧》,都是深受观众欢迎的保留节目,而《王牌对王牌》的传声筒、你画我猜,也是综艺发展史中,观众反馈效果极佳、更容易出现综艺感的游戏环节。

到了《青春环游记》系列,节目的核心经典游戏是猜谜环节,第二季则将此游戏玩到了极致,呈现出借鉴韩综后的最佳状态:

一方面,常驻嘉宾们各自在节目中人设分工清晰多样,在猜谜过程中呈现出因年龄差异而形成的代沟,自然地制造出不少笑料;

另一方面,节目猜谜过程中,还能见缝插针地为观众梳理出一条演艺圈的变迁史。例如猜歌名环节,可以看出不同时代观众的审美差异:贾玲、杨迪等70后、80后的青春记忆组成是刘德华、毛阿敏,范丞丞、周深等90后、00后的青春记忆则是周杰伦,以及更为年轻的韩团组合、中国偶像组合。

弊则在于,有成功经验在前,若不注重借鉴的边界,容易让创作者习惯性照搬、惰于自我发挥,因此“抄袭”、“照搬”等不满声充斥互联网,更有甚者,在一批引进版权的国产综艺之外,没有版权的保护,而是在借鉴和抄袭的模糊边界徘徊。

如此操作下往往会快速迎来“反噬”,《青春环游记》第三季从第二季的“神坛”跌落,第三季节目聚齐贾玲、杨迪等人气综艺咖,却挽救不了游戏环节缺乏趣味性的本质,而单一的猜歌词、猜歌迷环节,也彰显出节目颓势。

观众的失望与愤怒之情油然而生。

更无奈的是,近年来大批综艺节目成功迎来数十位广告主青睐,却也顾此失彼,因节目广告占比过多,无法掩盖功利感,拉垮节目口碑。

现有《青春环游记3》,前还有《向往的生活》《拜托了冰箱》,无论是被口播打乱的七零八碎节目环节,还是处处以冠名金主为首、综艺质量与冠名费不成正比的制作水准,都令观众无法沉浸其中,花费大量时间来用综艺节目进行精神放松。

观众只能在综艺咖们愈发生硬的口播中寻找笑料,可惜这些笑料无论在国产综艺还是韩综里,都显得十分过时了。

纵然是精品作井喷的韩综,也困于过时的慢综艺中,亟待寻找新的拐点。其实,国产综艺相较之下有着广袤的发展空间。

今年《披荆斩棘的哥哥》《再见爱人》等综艺节目,通过情怀牌、离婚元素,重新激发了观众的热情,可见只要用心探寻时代审美,从本质上迎合与满足观众的娱乐需求,无论是借鉴海外,还是本土原创综艺,在观众面前,都能拥有颇为包容的怀抱进行扎根。

当国综精品的诞生,实现了从引进到原创的转移,而观众对于韩综引进更为敏感,原因却与最初对于“翻拍毁经典”的担忧保持统一,进步与退步之间,难怪观众越来越笑不出来了。

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