近期的热点无疑来自冬奥会。

谷爱凌、苏翊鸣、任子威、武大靖等运动员的精彩表现成为大众视野中的重要焦点，王濛凭借犀利幽默的“虎式”解说在赛场外金句频出备受网友喜爱，冰墩墩成为继玲娜贝儿之后的另一吉祥物IP新“顶流”……

而这边厢谷爱凌们登上体育版块的中心，那边厢与体育紧密相连的文娱版块，也深深沉浸在奥运浪潮的狂热中。

小鬼王琳凯、Angelababy、陆柯燃、姚安娜在互联网晒出滑雪视频，杨迪、虞书欣、林一、宋祖儿等加盟冰雪类综艺节目，全力参与滑雪、冰壶等冰雪运动项目，在真人秀上激发更多奥运精神。

体育明星们在赛场内外成为冬奥赛事的核心参与者，文娱明星们更是竭力追赶奥运热点，在热搜榜上激情点题，借助奥运刷出存在感。

综艺市场向来顺势而为，不肯放过这一天然风口。各平台早已开辟出一条奥运赛道，将体育项目、比赛竞技作为节目主题，在节目上大肆呼应奥运热点。

这是一场应时应景、内卷激烈的争夺战，大批综艺节目在冬奥会开幕前就提前造势，目前十余档节目热播，卫视和网播平台迎来新一波体育节目高峰，品牌主们也找准机会押宝，借助冰雪题材综艺触达更多观众。

冰雪运动，在综艺节目整出新活

围绕冰雪题材展开综艺排播，总台、五大卫视、爱腾优芒多家网播平台家家参与其中。而站在风口上前行，不整点花活儿，是万万留不住观众的。

激烈的冰雪赛事正展开，综艺节目玩出的花样也越来越别致了。

这些节目的模式大多呈现出两种模式，一是将体验和参与感放大，通过明星嘉宾感受冰雪运动来展现快乐运动。另一种则是在综艺节目中举行竞赛，效仿奥运会的赛制凸出竞技感。

前者如江苏卫视与爱奇艺联合播出的《超有趣滑雪大会》，把“有趣”写在片名上，节目找来黄明昊、林一、王彦霖、虞书欣、张继科组成“超滑家族”，与一众飞行明星嘉宾们进行五场滑雪竞赛。节目的特色是一边是紧张严肃的传统体育竞赛，另一边用轻松娱乐化的小游戏进行融合，娱乐属性和竞赛精神兼具。

后者如东方卫视推出《冠军对冠军》，主打跨项对抗，选取夏季和冬季项目中具有一定相似性的单项运动，让各自领域的冠军交换赛道，与冠军护卫队共同完成跨项比赛，突出竞技性。

奥运赛场上观众随着激烈的比赛而严肃紧张，而综艺节目的娱乐属性则让观众放松地感受冰雪运动魅力，但唱响主旋律始终是探索冰雪题材的核心，着重突出科普性和人文体验性，是冰雪题材综艺的重要指标。

以北京卫视为例，为彰显北京“双奥之城”风采，跨年晚会便是打造“冰雪盛典”，1月22日推出《飘雪的日子来看你》，由谢楠、杨迪等明星嘉宾引领，聚焦冬奥幕后人物故事，用游戏、对聊等环节点题冬奥。

另一边，冰壶比赛中国队虽败犹荣，肾上腺素狂飙的观众被戴着金丝眼睛的运动员凌智圈粉，一腔热情正无处宣泄，转头腾讯视频通过《暖暖中国味》送上凌智的妈妈观看直播后落下热泪的场面，引得屏幕外的网友大破防。

这档节目邀请十位冬季项目运动员的亲朋好友做客演播厅，实时观看冬奥赛事，并在赛后第一时间与冬季项目运动员连线。

整活还是鹅会玩，除了在冬奥期间用运动员相关访谈点题，所打造的《创造营2021》成团出道INTO1团综，也应时应景地起名为《热雪浪》，用运动+旅行的模式讲述偶像男团的故事，同时趁势上线谷爱凌独家纪录片《谷爱凌：我，18》。

腾讯视频推出的冰雪题材相关节目多达6档，除了《热雪浪》还有除了上述提到的节目，还有《追雪人》《冰雪正当燃》《了不起的冠军》等。

没有冬奥赛事的独家版权，各平台追赶奥运热点的需求显然通过综艺而充分被满足。

一方面内容模式的各类花活切中观众娱乐需求，另一方面娱乐明星、体育明星、冠军运动员的参与，达到话题和热度的相辅相成。何乐而不为？

冠名商追寻热点押宝，奈何观众热情不足

轰轰烈烈的开幕式让观众意犹未尽，奥运赛事激起的肾上腺素，又得以在各综艺节目上狂飙。追赶热点之际，品牌方们倾力入局，用赞助为各大综艺节目做后盾。

《飘雪的日子来看你》由护肤品牌芙芙独家冠名、《冠军对冠军》由泸州老窖独家冠名、《冰雪正当燃》由三星手独家冠名、《超有趣滑雪大赛》由中国移动独家冠名……

深挖多档综艺节目背后的广告主可以发现，青睐于冰雪题材综艺的冠名商不在少数，通过综艺节目而点题冬奥，聚焦在护肤、饮品、汽车等品牌方面。

这些节目中也不乏牵手伊利、蒙牛等“综亿户”品牌的搭配，例如谷爱凌的个人纪录片《谷爱凌：我，18》由蒙牛独家冠名，《冬梦之约2》由伊利独家冠名。

同时也有部分节目，由于户外录制属性，而成功吸引了汽车品牌的青睐。

如《热雪浪》有现代汽车的总冠名，节目上还邀请集团产品技术体验官与明星嘉宾一同参与录制，提倡环保出行的口号，达到与节目的深度绑定。

《追雪人》节目旨在挖掘冰雪胜地特色的人物、传统文化和冰雪故事，从而吸引一汽大众的青睐，大量行路途中的镜头，充分满足广告植入的需求。

更有品牌主通过综艺节目用主旋律解读品牌文化，碰撞出正面影响力。

《跟着冠军去滑雪》由金种子馥合香酒业独家冠名，此番合作旨在理念上进行联动，酒业品牌搭配冬奥题材节目，将“金种子”寓意与冠军运动员巧妙联系。

《暖暖中国味》的总冠名是青岛啤酒，另外有华为智慧屏、吗丁啉、万和等品牌赞助，其中青岛啤酒与节目家庭团聚的理念耦合。

相较于热门综艺题材动辄十几个广告主傍身，品牌商押宝于冰雪题材综艺的决心克制了许多，诚然，不同于高关注度的冬奥会本身，冰雪题材综艺通过热点获取的声量和热度尚未达到高点。

目前讨论度较高的节目和话题来自《超有趣滑雪大会》虞书欣和林一的CP，以及INTO1团综中的较高人气艺人。

云合数据显示，1月31日-2月6日一周霸屏榜前10并未冰雪题材综艺的身影，此类型有《超有趣滑雪大会》排名最靠前，位列11名，电视综艺方面《飘雪的日子来看你》排在第28位。

相较于各家平台在冰雪题材综艺上整花活的热情，观众为此买单的热情却远远不足以撑起现象级关注度。显然，此类型节目要通过冰雪题材进行出圈，还需在话题和内容上进一步发力，才能踩准冬奥的热点，抓住时机，有效押宝。