文创创投类综艺节目并不好做，但在北京卫视播出至第六期的《创意中国2》，已连续两周拿到了卫视晚间同时段收视第一名。这档节目打破了创投类节目小众化的魔咒，以综艺的力量将更多文创项目呈现到大众面前，使其与市场对接。

据《创意中国》节目总导演郝竞波介绍，节目自第一季起就采取了独特的项目征集方式，每年会与北京市举行的北京文化创意大赛对接，依托于大赛优秀成果，聚焦文化创意大主题。为了更好地对项目进行了解，第二季节目组与2018北京文化创意大赛有着更密切的对接，努力挖掘文创好项目。由于本届北京文创大赛是首次面向全国开赛，《创意中国》的项目储备库也进行了明显的扩容。

除了对大赛成果优中选优，节目组还在全网进行项目征集，并主动出发寻找，前往上海、杭州等重点文创产业城市，探访投资机构，搜寻合适的文创项目。“从今年2月开始，最终历时5个多月，我们在22个赛区、100场赛事的近4000个文创项目中，精选出40余个最具文创价值的代表性项目。”郝竞波说，节目中出现的文创项目，不少都是从中华优秀传统文化出发，结合人们对商品价值的需求和新技术、新模式、新业态打造的高价值型产品。比如“神话言”“唐窑文化”“象雄文创”等项目，虽然售卖的产品都是国人热衷购买的日常用具，但这几个项目分别依托于台北故宫的顶级文化IP、景德镇瓷器千年来的历史底蕴和西藏神秘的古象雄文化，加上创新性、高品质的产品设计，最终在众多同类型产品中脱颖而出。

文创节目除了展示文化创意，更具价值的意义还在于推动文创项目的落地和孵化。在第一季节目录制的三个月内，有12家登场项目与现场投资机构达成合作意向。为了给创业者提供更雄厚的资金支持，《创意中国2》还成立了10亿元资金池的“创意中国领投基金”，带动数十亿元参投资金，进而撬动超过百亿元的产业并购资金。新一季节目也对百人天使投资团进行架构上的升级，由20位创投界知名投资人、“创意中国领投基金”成员投资观察团，以及80位对文化创意和科技创新有深刻解读的投资人、创业者、财经记者、大众评审组成专业表决团，为创业者带来最专业的建议和最真实的声音。

以在节目中出现过的象雄文创品牌“珞伽”为例，节目中展示了珞伽的创始人十几年来深耕并发掘象雄文化内涵的故事，并在节目现场把古象雄人的后裔从西藏请到演播室，展示了象雄文化的舞蹈、纺织等。但作为一个文创项目，现场投资团认为目前该品牌的定位集中于中高端定制，不适合工业化生产，涉及领域也过多，于是产生了激烈争论，而最终未能将该项目送入决赛。

在节目组看来，好的文创项目能否最终被市场接受，需要经过反复检验，文创项目通过电视节目的平台，可以接收到更多客观全面的观点，最终有利于项目落地。“《创意中国》通过电视节目的表现手法和平台搭建，让更多有创意的年轻人走进大众和投资人的视野，帮助解决创业者的痛点、难点，实现他们的创业梦之余，也能很好地推动文化产业的跨界融合。”中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦说。