播客分析工具Chartable的数据表明，全球新闻播客数量在2019年1月至10月之间增加了近12000个，增长了约三分之一。毋庸置疑，2020年新闻播客将迎来新的黄金时代，但全球播客市场有何走向？各大播客平台又将如何发力？今年年初，路透社新闻研究所对来自32个国家的233位专业媒体人士进行了访谈，超过一半（53%）的受访者认为播客是主流趋势，并推出各种新的新闻播客战略计划。

Chartable：2005-2019年新闻播客数量

01、播客趋势：新闻播客成为市场“新宠”

路透社新闻研究所报告显示，在所有的播客节目中，脱口秀、访谈节目和新闻故事是最受欢迎的音频类型，但就增幅来看，每日新闻播客增长幅度最为明显。

目前，美国和少数几个英语国家的新闻播客最受欢迎（如《纽约时报》的《每日新闻》、《经济学人》的《情报》、《卫报》的《今日焦点》），但在2020年，这种情况将会发生改变。根据播客统计数据显示，在音频的消费方面，巴西仅次于美国。2020年，像Google和Spotify这样的大公司将会在巴西和印度等非英语国家市场下更大赌注，Spotify Studios的拉美总监（主管拉丁美洲）Javier Piñol表示：“我们希望成为世界排名第一的播客平台，巴西是Spotify实现这一目标的重要市场之一。”此外，西班牙和法国的新闻播客听众也有强劲增长趋势。

2020年的重要播客倡议(233位访谈对象）

02、播客内容：年轻受众成为主要目标

音频技术不仅为播客提供了新的机会，也为文本传播提供了新的可能。在加拿大，《环球邮报》是最早使用Amazon Polly（文本到语音服务）的公司之一，其播客用户可以收听英语和法语新闻，并可根据自身喜好选择不同类型声音。在丹麦，“慢新闻”行动者泽特兰（丹麦媒体公司）中的新闻内容中大约有75％是通过音频（而非文本）被传播。在巴西，《圣保罗报》与音频公司福特合作，在Spotify创建各类型的音频内容，让报纸的每则新闻都有自己的声音频道。

《环球邮报》和泽特兰的播客服务页面

此外，各广播公司也将新闻播客视作吸引年轻受众的一种重要渠道，期望以此来增加收入。有调查显示，新闻播客仅占现有播客的6％，但在用户消费方面却胜过许多其他播客类型。瑞典电台新闻主管Olle Zachrison说：“我们已经为直播、播客制定了完美的计划，未来，我们的新闻将会发布到Spotify和Google等外部播客平台。”

03、平台大战：付费订阅以争做“播客Netflix”

瑞士的Spotify、美国的Luminary、法国的Sybel以及丹麦的Podimo等播客平台对音频消费市场虎视眈眈，纷纷试水内容付费策略以抢占先机。其中，被称为“播客Netflix”的Luminary目前计划花费超过1亿美元购买原创内容，以吸引消费者每月支付8美元进行订阅。Spotify则投入更多资金来购买原创播客内容，并将其与每月10美元的音乐服务捆绑在一起。法国的Sybel播客平台目前已经拥有成千上万的活跃用户，但他们现在的任务是将这些人变成为付费用户。该平台的首席执政官 Virginie Maire说：“如果我们可以用优惠的价格提供优质内容，我相信用户将乐意为此付费。”丹麦Podimo的联合创始人Andreas Sachse表示：“我们希望成为欧洲专注播客的一家公司。”Podimo付费内容的每月定价仅为39丹麦克朗（约合6美元），订阅用户可享有独家且无广告的音频内容，而发布商则可获得20％至50％的收入。

Luminary、Sybel和Podimo应用程序页面