随着移动互联网成为用户触媒与信息传播的主战场，以广播电视为代表的传统主流媒体纷纷推进移动优先的媒体融合发展与融媒转型升级。近日，中央广播电视总台在中国广播基础上全新升级的云听APP正式上线，预示着广播融媒转型进入了新的发展阶段。
一、“有用、有趣、便利”是新媒用户核心诉求
在融媒转型过程中，打造“两微一端一短（短视频）一头（条）”影响力是大家的共识。但是在渠道与平台上线后，内容运营过程中，内容生产质量与分发效率决定了各媒体新媒平台影响力的强弱。
2020年1月EMC融播榜单中，在社交平台方面，楚天交通广播、河南交通广播位居省级交通频率前两名，广西经济广播（970女主播）位居省级音乐频率榜首；在短视频平台方面，湖南年代音乐台、河南音乐广播位居省级音乐频率三甲，网络影响力超过一线城市传统的强势频率。这充分表明网络平台影响力取决于内容本身，与电台线下影响力和城市经济发展水平并无直接关联。
在移动互联网语境下，内容为王仍不过时，但是年轻的新媒用户对内容的诉求发生了重大改变，有用/有价值、有趣/好玩成为大家对内容的重要诉求，同时对信息的权威性、便利性与效率提出了更高要求。而很多广播电台在新媒平台因循着“我有什么，就提供什么”的思想，将直播流节目资源平移至网络平台，或做有声广播，或做综合性资讯APP，没有站在用户的内容需求角度进行内容生产，也没有充分挖掘广播媒体的自身优势，以己之短，攻商业媒体之长。
以此为背景，中央广播电视总台云听APP聚焦泛文艺、泛知识、泛娱乐三大品类，为各类终端用户提供优质的声音产品和服务，打造“小而美”的对象化产品，主打有品位、有价值与有趣味的内容，已经脱离了有声广播范畴，开辟了网络融合传播的新方向。
二、自建平台应广泛合作，拓展影响力
在移动转型过程中，广播电台往往纠结于自建平台还是入驻商业平台，特别是针对直播流节目资源的利用方面，部分电台只允许直播流节目在自有平台播放，不对商业音频平台开放权限。实际上，对于电台网络影响力的拓展，不应“敝帚自珍”，只耕耘自己的“一亩三分地”，而应广泛合作，通过商业平台拓展影响力，将其带来的用户资源为我所用。对于直播流节目，自有平台一方面应该区别于商业平台，向用户提供不一样的个性化收听体验；同时可以聚合其它广播市场的优质电台频率直播流节目，借此丰富内容资源，拓展用户。
同时，直播流节目虽然是电台自建平台的重要组成部分，但不应作为主要依靠，过于依赖直播流节目。毕竟，在线收听直播流节目只是用户的众多需求之一，直播流形式也难以满足大家对于碎片节目、单体节目的点击与随机收听需求。电台自建平台除了直播流节目外，还应该有碎片化、标签化单体节目，以及大量与直播流节目无关的、适合网络收听传播、专门为网络平台制作的独立音频节目，如网络听书、人文社科、音乐歌曲、7分钟新闻等。
比如，中央广播电视总台云听APP主打“听精品”、“听广播”、“听电视”三大内容板块，其中“听精品”重点包含有声阅读、知识付费、头部 IP 等内容，设置了有声图书馆、VIP、云听学堂、综艺大咖秀等十几个分类频道，并将电台相关节目进行碎片化剪辑与重新包装，从市场热点与用户需求出发，进行内容定制生产及版权引入，充分发挥了广播媒体的音频制作优势。数据显示，在云听APP热门专辑榜中，既有电台节目《海阳现场秀》《中国相声榜》等，也有《斗罗大陆》《至此终年》等有声书内容，广播与精品节目热度并存。
在直播节目板块，通过“听直播”提供碎片化点播收听与全国各地广播频率的直播收听服务。尼尔森网联媒介数据服务有限公司2020年1月EMC融合收听榜单中，中央台中国之声直播流触达规模达到8014万，高居榜首。而中国之声在云听APP上累计播放次数达到1.8亿，经济之声达到1.5亿。云听APP在内容定位与直播流节目的打造方面，代表了广播媒体自建融媒平台的发展趋势。
三、广电融合发展需要充分挖掘总台优质资源
在媒体融合大潮中，各地的广播电台与电视台也纷纷合并成立广播电视总台，进行一体化运营。但是在合并之后，依然是各自运营，资源共享与资源打通工作进展较为困难，严重制约了融媒转型发展。在融媒转型过程中，单纯依靠一个电台、一套频率、一套人马已经难以支撑高企的运营成本与复合型的内容生产，内容资源的丰富性与多样性也受到较大局限，如何充分共享广电媒体的采编资源、节目内容资源、新媒平台与技术资源，实现1+1>2，尚需进一步探讨研究。
中央广播电视总台云听APP较好地进行了相关资源的整合利用，除对总台央广、国广的优质音频资源进行收录、分发以外，还打通总台5G智能新媒体中台，对总台央视视频内容进行音频化再生产，深入开发总台播音员、主持人、资深编辑、记者、制作人以及总台独家版权资源。“听电视”板块协同“央视频”将总台适合音频传播的人文经典、健康养生等优质视频内容进行音频化呈现，叠加音频、视频的“合力效应”，实现音视频价值最大化，值得借鉴。
随着媒体融合发展进入深水区，中央与地方广播媒体通过大量探索，积累了丰富的经验与心得，媒体融合传播越来越成熟，相关争论与争议性话题逐步明晰，融媒发展思路日渐清晰，共识逐渐凝聚。通过守正创新、融合聚变，主流媒体逐步壮大了舆论主阵地，成为移动网络信息传播主战场的主力军。
