3月12日是字节跳动成立八周年的日子。张一鸣发布了一封给所有员工的内部信，宣布字节跳动内部一场重大的人事变动，涉及旗下抖音、西瓜视频、飞书等核心产品，张一鸣本人也将卸任中国区董事长，将工作重心转移至海外，提升团队管理效率。
作为近年来成长飞速的互联网科技企业，成绩无数的同时，瓶颈和难题也接踵而至，此次组织架构升级的大动作之后，字节跳动或许会向另一个发展阶段迈进。
“换帅”涉及多个核心产品
3月12日的内部信中，主要对两个职位进行了变动：字节跳动（中国）董事长由张利东接任，作为中国职能总负责人，张利东将具体负责包括字节跳动中国的战略、商业化、战略合作伙伴建设、法务、公共事务、公共关系、财务和人力等；原抖音CEO张楠将担任字节跳动（中国）CEO，作为中国业务总负责人，全面协调公司中国业务的产品、运营、市场和内容合作，包括今日头条、抖音、西瓜视频、搜索等业务和产品。两人仍向张一鸣汇报。
字节跳动（中国）董事长张立东、CEO张楠
此次任命的两人都是在内部成长起来的。纵观其履历，两人都促进、推出多个优秀的新产品，以此展望字节跳动的未来，创新或许也是接下来的重头戏。
3月13日凌晨，字节跳动再次发布新的高管职责调整通告，原西瓜视频负责人张楠（性别男）将担任移动办公产品“飞书”负责人，向字节跳动副总裁谢欣汇报。西瓜视频的负责人则由任利峰接任，原本由任立峰担任的抖音负责人职位对外招聘。
“飞书”负责人张楠
在字节跳动发展的第八个年头，企业已经发展进入了全球化阶段。作为原董事长的张一鸣，也将企业需要承担更多社会责任作为未来的信条之一，在内部信中表示，将思考如何面对作为科技公司的外部效应，积极和外部各方合作，创造社会价值。
张一鸣发布的内部信，是在更宏观层面、长远视角上对字节跳动未来发展重大课题做出的战略性思考，而作为国内近几年成长迅速的头部企业之一，其布局也在一定程度上彰显着行业趋势。
进军海外市场
张一鸣挂帅出征
中国科技行业在近几年逐渐崛起，在世界市场上有了一定的竞争力。而国内移动互联网红利正在逐步缩减，用户流量增长面临瓶颈，在保持本土优势的同时发力海外市场，成为不少科技互联网企业的布局之路。出海越来越成为刚需，在一带一路以及全球化的背景之下，中国文化科技产品向海外输出的机遇陡增。
张一鸣曾就出海战略发表观点称，“中国的互联网人口，只占全球互联网人口的五分之一，如果不在全球配置资源，追求规模化效应的产品，五分之一，无法跟五分之四竞争，所以出海是必然的。” 全球化一直都是他关注的重点，如今的他在本土事业稳步发展的同时，将海外市场的开发当做了自己新的挑战。
在张一鸣的内部信中提到，在将中国区业务交接之后，将花更多时间精力在欧美和其它市场，把字节跳动全球管理团队完善，聚焦“建立一个全球的、多元的、超大型的企业”，展现了字节跳动未来向海外扩张的决心和布局战略。
张一鸣内部信
字节跳动的全球化布局旷日已久，2015年开始，字节跳动就在海外陆续推出了TikTok、Lark、Helo等产品，开始全球化部署，并启动了全球化团队，有了外籍员工。
TikTok、Lark、Helo
2016年末，张一鸣将国际化作为核心战略之一，并通过自建与收购的方式在海外扩张，收购北美短视频社区Flipagram、猎豹移动旗下新闻聚合平台NewsRepublic、音乐短视频产品Musical.ly等，将 TopBuzz（今日头条海外版）、BuzzVideo（西瓜视频海外版）、TikTok（抖音海外版）、VigoVideo（火山小视频海外版）等应用推向海外市场。此后几年，在张一鸣对字节跳动的方向规划中，全球化都是重要部分。
成果也是显著的。据公开资料，截至 2019 年底，字节跳动旗下产品全球月活跃用户数超过 15 亿，业务覆盖 150 个国家和地区、75 个语种。其中拳头产品短视频社交应用 TikTok连续两年位于全球热门移动应用（非游戏）全年下载量榜单前五名，并在2020年2月位列全球应用收入排行榜单第二名。
组织规模也在不断扩张。2017-2019年，字节跳动员工数量翻了十倍，已经在全球 30 个国家、180 多个城市设立办公室，拥有超过 6 万名员工，在张一鸣的计划中，今年预计全球员工人数将达到10万。
但随着出海的加快，字节跳动的全球化也带来了更大的考验。面对复杂的海外环境和用户文化差异，再加上竞品环伺，字节跳动旗下的海外产品面临生存发展问题。
海外的业务线不断增长，企业的组织架构管理也需要更新迭代，以满足发展需要。在内部信中，张一鸣把改进超大型全球化企业的管理放在了重要地位，表示“为了应对业务的变化，我们一直在公司组织和合作方式上不断优化调整。比如，明确主要业务的CEO和管理团队；建立各业务虚拟的P&L（损益表），帮助各业务更好的做决策；绩效管理和OKR工具也不断更新。但如何建立好一个超大型全球化企业，对我们来说，还是新的课题。”
大文娱全面布局
垂直细分需深耕
字节跳动旗下产品呈现“全家桶”式的组合方式，在文娱产业的各个领域都有布局。
旗下头部产品今日头条在内容、社交等多维度扩展运营边界，投资了快看漫画和内容服务平台新榜，收购全球新闻聚合平台 News Republic，聚合各领域的头部内容，并在内部孵化自媒体平台“头条号”以及音频产品、金融产品钠镁股票、电商产品放心购等。
短视频方面，孵化出原创生活小视频社区火山小视频以及音乐短视频社区抖音。长视频平台西瓜视频在影视、综艺、MCN资源上动作频出，在未来规划上也将结合字节跳动影视和MCN业务，继续发力长视频。
罗兰贝格中国行业趋势报告对中国的文娱市场分析指出，中国文娱产业步入高增长通道，未来发展空间巨大。根据罗兰贝格测算，2019 年中国文娱产业规模为3.1万亿元，预计将增长至5.7万亿元，年复合增长率高达12%。大文娱是中国未来最具发展潜力、市场最活跃的行业之一。
国内文娱市场的消费者在不断成长，垂直深耕、精细化运营成为未来内容发展的关键方向，传媒、电影、动漫、游戏、音乐、演艺、体育、教育、出版等多个垂直领域优秀产品频出。2018年大文娱遭遇了极速退潮，但头部项目基本都形成各自的章法，文娱产品的建设发展在某种程度上是互通的，在大文娱方向上已然形成典型的二八格局。
在张一鸣的公开信中，“思考和规划教育等新战略方向”也是重要一环，在游戏和教育两个创新方向业务上，负责创新产品和教育产品的Zero事业部负责人陈林和游戏业务负责人严授都将继续向张一鸣汇报，新领域的布局也是未来发展的重点。
张一鸣内部信
在教育领域上，字节跳动有不少的前期布局，2018年以来，相继推出K12产品gogokid、aiKID、清北网校，知识付费产品好好学习，英语学习产品开言英语、汤圆英语等，在线小班品牌“大力小班”，还投资了美国最任性、新派的大学Minerv。
张一鸣认为，“教育业务必须有更根本的创新，当然前提是我们有更深刻的认知。尤其对于已有成功业务的公司来说，启动新业务是不容易的”。在内部信中，张一鸣表示将重启对教育的访谈观察，或许意味着在字节跳动高层看来，入局教育领域已经时机成熟。
“在新的领域大胆的尝试，是始终创业的重要标志。” 张一鸣表明了向外开拓的决心。纵观字节跳动的创业史，字节跳动走的是“闪电战”路线，也一直面对着争议。而经过此次换帅变革，字节跳动的下一个八年蓝图初见规模，从更宏观的角度来看，国内文娱市场也在逼近变革的临界点。
