近日，播客初创企业Wondery的创始人兼CEO Hernan Lopez表示，有意创立播客界的奥斯卡奖。

Lopez已经招募了10位同仁成立播客学院（Podcast Academy），这是一个效仿电影、电视和音乐行业前辈创建的非盈利组织，以“提高播客作为主流媒体类别的认知度，使大众与播客业的联系更紧密”为己任。学院将负责举办研讨会、组织活动、发布白皮书等事宜，最重要的是，播客学院计划于2021年举办一场全新的颁奖典礼——金麦克风奖（The Golden Mics），以表彰播客业内的顶级节目及从业者。

在公共广播时代诞生的播客，在过去几年内已经成为媒体中发展最迅速的一个行业。根据Edison Research的统计，每周约有6200万人收听播客，而播客的广告销售额预计将在未来几年内突破10亿美元。在过去12个月内，全球最大的付费音乐平台Spotify豪掷6亿多美元收购了多家播客公司。

毋庸置疑，播客正在从社会边缘走向主流，从业者希望通过“金麦克”让行业内最好的作品得到更多关注，由此带动广告商、媒体高层及消费者更认真地看待这个行业。

本期独家编译Bloomberg文章，带你看看“金麦克”背后的行业野心，而要实现“播客界奥斯卡”的梦想，又需要克服哪些阻碍？

“金麦克”：播客界的荣光与梦想

一般来说，大型颁奖典礼往往都会自成一个产业——顾问们收取数百万美元的酬金帮助参选者获奖，宣传活动持续数月，广告收入动辄达到数亿美元。这并不是空口无凭，根据BuzzAngle Music的数据，格莱美奖得主的唱片销量在颁奖典礼结束后的24小时内会上涨153%。《寄生虫》在获得奥斯卡最佳影片之后的几天里，票房收入也出现了大幅增长。

而现在对播客从业者来说，属于他们的荣光是时候该来临了。

“我研究了其他的艺术形式，尤其是电影、电视和音乐，这些行业都在发展的早期创立了以从业者为基础的专业组织，致力于弘扬和培养艺术的高品质。”Lopez如是说，在2016年创立Wondery之前，他曾在福克斯工作，他的公司还参与了热门播客Dirty John和Dr.Death的制作。

Lopez计划在一次名为“播客运动”（Podcast Movement）的行业会议上宣布播客学院的成立，并向行业内数千名从业者开放申请。他已经得到了行业内部分龙头企业的支持，创始理事成员中包括PRX和Spotify的高管，以及制作公司Tenderfoot.

尽管在此之前，普利策奖和皮博迪奖都已经决定设立播客类奖项，但“金麦克”将是播客界的首次独立颁奖。iHeartMedia也曾举办过播客颁奖典礼，但从业者们真正想要的，是一场不受制于某家发行商的颁奖典礼。

“Hernan说得很对，现在，是时候认识到播客行业是由哪些人构成，并创立一些行业组织，给这些从业者及他们的作品以认证和表彰。”PRX的CEO Kerri Hoffman说。

播客界的奥斯卡，其实并没有那么好做

理想很丰满，但现实总是迎面给你泼一盆冷水。

Lopez并不是第一个想复制奥斯卡和格莱美的成功的人，在他之前，已经有几家媒体尝过了失败的滋味。为表彰互联网上优秀作品而成立的威比奖（The Webby Awards），如今已没什么分量；为网络视频行业设立的The Streamy Awards仍然是业内人士的常规活动，却始终没能得到主流认可。

除此之外，业界对这支“金麦克”，也提出了一些质疑。尼曼研究室认为，Lopez等人的伟大构想，目前至少存在以下几个问题：

一、平台垄断之忧。

目前，针对播客学院的一大质疑聚焦在垄断问题上：学院和其颁奖体系是否会为其成员提供结构性的优势，在零和博弈中损害其他人的利益？在播客的发展过程中，“去中心化”的特点根植其中，任何人都可以建立一个播客进行内容创作，而无需与行业“守门人”进行协商。而播客学院的出现，是不是就意味着真正的行业守门人的形成？

在此之前，也有人质疑，以苹果在行业生态内的地位，它实际上就是播客业的守门人。但Spotify强劲的竞争姿态已经证明，无论如何，苹果都并不算播客行业真正的守门人，而更像是一个提供必要支持但不参与决策的“遥远的上帝”。

这个问题，牵涉到播客业内部长期存在的一大矛盾，这一矛盾几乎定义了播客的发展历史：一方面，你想要加快行业地位、财富和更广泛范围内声誉的增长；但另一方面，要实现这些目标，就必须承担权力集中的风险……这种权力无论是集中在Spotify手中，还是交给类似“播客学院”这样的机构，都会引发忧虑。

二、“提高播客的认识度”的目标过于宏大。

“提高播客作为主流媒体类别的认知度，使大众与播客业的联系更紧密”的目标，给播客学院平添许多负担。这意味着，品牌营销之外，学院还要负责制造文化货币（cultural currency），提升相关性，提高声望，如果可以的话，还要营造一种这很“酷”的感觉。而这些任务，本身就是难以实现的。

三、博客学院必须获得某种“正当性”。

播客学院面临的一个更紧迫、更具体的问题在于，它必须获得某种“正当性”（legitimacy），让自己既能代表所谓的行业内专业人士，又能代表独立的从业者。但这两者基本是对立的，而且独立从业者的低门槛更加加剧了这种对立。

想建立和维持正当性，在已经有守门人的领域是一件相当直接的事情。简单点说，在电影或音乐领域，整个行业都围绕着专业协会运转，在这种情况下，“正当性”的界定非常清晰，因为谁掌握着塑造行业的权力这一点十分明显。

而在播客行业，谁能“正当”地代表播客，就不那么清晰了，整个行业正处在有史以来流动性最高、争议最激烈的时刻。苹果与Spotify的竞争、播客如何卖广告等等问题都还在争议之中，任何个体想在此刻挺身而出，争取众人信服的“正当性”，都是十分艰难的。iHeartMedia的失败尝试，就是前车之鉴。

“我们的确还有些问题没有厘清，比如获得这些奖项意味着什么。”Hoffman承认问题的存在，但同时她表示，她和Lopez都认为时机已经成熟。

他们认为，每个人都有自己最喜欢的播客，现在是时候让大家认识到这些播客背后的人物了。从主持人，到音响师，再到编剧，博客行业的天才们，应该得到认可与表彰。

面对种种问题，Lopez与他的同仁们似乎已经做好了准备。这支“金麦克风”能否奏响独属播客行业的荣光，让我们拭目以待。