4月6日晚，由央视新闻主播朱广权和带货达人李佳琦同框搭档的“谢谢你为湖北拼单”公益直播引发了网友的好奇围观和为湖北拼单的热情。央视段子手朱广权、直播带货王李佳琦，央视公信力、网红号召力、社交平台影响力，这些因素叠加在一起，引发了意料之内的全网围观，共有1091万人在线观看，累计观看数达1.22亿人次，直播间点赞数达1.6亿人次，两个小时直播累计销售商品4014万元。

近年来，央视主动拓展新媒体端业务，紧跟潮流求新求变，将主流媒体的影响力延伸到各大新媒体平台，从短视频到直播带货，场场不落。2019 年 7 月 29 日《新闻联播》在抖音平台推出短视频栏目《主播说联播》，出镜直播完“字字千钧”的新闻联播主播们，专为手机用户录制一分钟左右的“说联播”短视频，内容和新闻联播风格迥异，主播也不再是正襟危坐，而是附加了丰富的表情、放松的姿态以及可以引起网友共鸣的网络语言。截至2020年4月8日，该栏目已在抖音上发布短视频作品144个，作品点赞量达到1.4亿。

分析这两个案例，主播带货和主播短视频都有以下共同特点：

1.走下神坛接地气

央视新闻主播们给受众固有的印象是表情庄重严肃、话语字正腔圆、神态从容稳重，而新媒体端展示了他们另外一面——幽默风趣、博学多识、平和亲切。《主播说联播》从电视大屏到手机小屏，从新闻播报式到主播谈话式，主播从神坛走到人间，反差萌吸引强势流量。例如在用词上，《主播说联播》用了很多如“打脸”“出轨了”“No zuo no die”“五星好评”等网络化词汇。接地气的表达配上主播的身体语言、恰当的表情以及适当的背景音乐，增强了亲近感和互动感，表达方式从传统的理性灌输过渡到感性渲染。

2.紧跟潮流风向标

疫情期间，直播带货在各大平台风靡，网购成为民众购物的主要渠道之一，央视主播和自带流量的网红同台直播本身已是引起轰动的话题，当晚登上了微博热搜第一位。朱广权和李佳琦，一位代表着国家级媒体强大的信用背书，一位代表着互联网端巨大的流量，两者的同框是融媒体直播的最好尝试。此次直播为公益性质，将流量转化为了销量，将扶贫成果落到实处，真正实现“流量扶贫”。从大屏到小屏，从新闻直播到带货直播，从新闻播报式到面对面谈话式，紧跟潮流风向标赋予了主流媒体更为丰富灵活的宣传手段。

3.优质内容秒全场

整场带货直播朱广权从诗词歌赋到文化典故，还不忘结合李佳琦的标志性语句，妙语连珠金句不断，带货风格可谓是互联网的一阵清流，“烟笼寒水月笼沙，不止东湖与樱花，门前风景雨来佳，还有莲藕鱼糕玉露茶，买它买它就买它，热干面和小龙虾。”介绍武汉特产热干面 “来到武汉有很多地方值得去转，比如你可以漫步东湖之畔，黄鹤楼上俯瞰，荆楚文化让人赞叹，但是不吃热干面才是真的遗憾！黄鹤楼长江水，一眼几千年。老汉口热干面，韵味绕心尖。愿亲人都平安，春暖艳阳天。”描述的有情有景有温度，有滋有味有内涵，网友感叹国家级的主播确实不一样，此等的优质内容血统纯正，此等学识和底蕴也不是一般网络主播所能具备的。主流媒体拥有强大的优质内容生产团队，在众声喧哗的融媒体时代，主流媒体要以深谙传播动力和流量逻辑的体系，在各大新媒体平台树起主流价值观传播的大旗，用符合互联网受众审美诉求的传播方式将主流媒体的声音渗透到各处。