2020年第一季度，受疫情的影响，部分综艺面临停播、改版，打乱了综艺市场原有的招商节奏。由于面临跨年，春节等众多晚会，虽然节目数量减少，但整体品牌数与2019年同期不降反增。新涌进来的品牌高达60个，说明综艺市场从品牌数量上并未受到太大影响。本文回顾Q1综艺合作“大户”及值得开发的新晋品牌。

Q1五大卫视客户概况

2020年第一季度，五大卫视共植入203个品牌，其中合作两档节目以上的品牌40个，新投放品牌60个。Q1品牌总数同比2019年同期增长7个，但合作两档以上节目品牌占比减少2.3%。

2020年第一季度五大卫视综艺合作中，互联网、食品、饮料行业合作项目及品牌数位居前三，成为主要综艺合作行业。其中互联网行业平均单项目合作2.1档节目，行业品牌最为活跃。合作项目较少的行业中，家用电器、邮电通讯行业单品牌合作力度较大。

2020年Q1五大卫视

各行业重点植入品牌明细

互联网行业中，抖音、拼多多、酷狗音乐、绿洲在五大卫视综艺节目中合作项目数量最多。其中抖音合作节目数最多，为11档；拼多多合作6档节目，但时长、频次更高。

互联网行业有9个新品牌植入，作业帮直播课、京东健康、京东美妆增加综艺合作。

饮料行业中，君乐宝、雅士利、蒙牛、伊利合作项目多，加多宝、蓝河、魔胴等6个品牌为饮料行业新进品牌。

麦富迪、胡姬花、贝蒂斯在食品行业中合作项目多，该行业内共有12个新进品牌。

化妆品、浴室用品行业与五大卫视综艺节目单项目合作品牌多，仅三生花合作2档节目，新进9个品牌。湖南卫视《我是大美人》垂直类节目新晋品牌数最多，一档节目中新进6个品牌合作。

小度在家、方太、酷狗、小度在家用电器&交通行业中合作的综艺节目数量多。

五大卫视药品&酒水行业综艺植入中，广誉远、京都念慈菴、郎酒合作项目最多，其中广誉远集中合作于江苏卫视三档节目，京都念慈菴冠名数量多。

其他行业共有16个新进品牌与五大卫视综艺节目合作。