最长的五一长假，不敢去凑人山人海的热闹，宅在家能干点什么？在线观影成了许多人的选择。小编注意到，猫眼在长假期间推出的“极速24小时”活动，就是为影迷们打造的一次嘉年华。

从4月30日19点开始，猫眼联手欢喜首映整个五一假期请你看电影，猫眼APP等多渠道每天上线一部高口碑获奖影片，每部电影都将在平台免费放映24小时，带来一场5X24小时的免费观影盛宴。影片放映结束，猫眼还会邀请KOL进行直播，解说影片精彩之处，用户可以通过留言进行互动，享受“云观影”的乐趣。之后影片将回归到欢喜首映APP的付费片单中。

事实上，这不只是一次简单的观影活动，“极速24小时”是猫眼智能宣发的一款全新产品，通过“24小时免费播出+大V直播点评+实时互动”的组合拳，打通受众的认知和交流渠道，为长视频宣发打造了一套相对完善的操作工具。

“宅娱乐”时期到现在，各大平台加码线上长视频内容的趋势越来越明显，但宣发渠道迟迟没有打开。猫眼首创的“极速24小时”活动，基于行业发展动态做出及时反应，在犀牛娱乐看来，可以视为其全文娱服务平台发展路径的又一大动作。

打开用户期待

每部电影只需要24小时

“不知道大家有没有注意到电影里这个彩蛋。”5月1日19点，电影解说大V“培根悖论唠唠嗑”二人组来到猫眼直播，在影片《天上再见》“极速24小时”结束放映之后，通过直播和影迷们做深入探讨。

他们指出，电影男二号艾伯特在巴黎挨打时背后的大门，居然就是巴黎大名鼎鼎的红磨坊夜总会，也就是2001年妮可·基德曼主演电影《红磨坊》的故事发生地。

二人还深入分析了男主角爱德华的几款面具，造型分别和布朗布西的雕塑作品《吻》、杜尚的《泉》及毕加索的立体主义有关。不到两小时的直播，累计吸引了超过11.2万点击量，弹幕纷纷表示“培根悖论CP爱了”、“硬核影评”、“感觉要重新看一遍才行”。

刚刚在“极速24小时”结束放映的《天上再见》，也是影迷们对此次直播积极响应的原因。该片由法国男星亚伯·杜庞蒂自导自演，口碑极佳，烂番茄指数94%，猫眼购票评分9分，豆瓣8.1分，是去年最具影迷号召力的法国电影之一，在第43届法国凯撒奖上13提5中拿下最佳导演奖、最佳改编剧本、最佳摄影等五项大奖。

活动期间《天上再见》的播放数据飙升，周环比提升738倍，日环比提升755倍。经由猫眼强大的媒体矩阵和平台资源，活动当天的总曝光达到1亿以上，《天上再见》的声量随之提升，上线的24小时内，该片的百度指数提升94%，微信指数提升172%。“极速24小时”对作品的宣发服务作用可见一斑，而这仅仅是该产品上线的第一天。

继《天上再见》之后，接下来上线的是《无主之作》，奥斯卡最佳外语片《窃听风暴》的导演新作，也是去年拿下奥斯卡最佳国际电影提名、最具口碑的电影之一。此后三天还将上线《白乌鸦》、《战火球星》和《进击的大妈》，也都是国际获奖的佳作，豆瓣评分均在高分之列。

这五部电影都是欢喜首映VIP的独播佳作，而在此次活动中，用户可以在猫眼APP等多渠道中免费观看。每部电影都可以获得24小时的免费放映+大V直播电影，两者结合，完成对电影本身的深度露出和口碑发酵，之后影片将回归到欢喜首映APP的付费片单中。通过本次活动，欢喜首映APP的百度指数周环比提升了31.7%，直播中还进行了欢喜首映五张免费VIP年卡的抽奖，也从平台层面打通用户的付费需求。

欢喜首映APP由欢喜传媒独家运营，是后者将出品影视项目以及院线热播电影、海外精选大片等优质内容进行线上点播的精选电影平台。凭借和多位一线导演深度绑定，欢喜传媒近年来推出了《疯狂的外星人》、《囧妈》等诸多高热度影视作品，欢喜首映APP也独播上线了《误杀》、《南方车站的聚会》、《吹哨人》等院线热片。猫眼的新产品“极速24小时”为这些优秀影视作品的线上推广保驾护航，进一步挖潜片方现有资源。从作品到播出平台再到片方，猫眼的新产品形成了对行业链条各个环节的服务效能。

而“极速24小时”建立用户基础之后，其他多元化的影视作品，包括网大、网剧也都可以通过这一产品实现线上推广，通过口碑和内容优势打开用户认知。为片方找到精准用户，为用户找到好电影，猫眼这套宣传工具的生命力或许就立足于此。

为什么是猫眼？

从营销的角度解析下这款新营销产品的特点，通俗点讲在于四个字：先尝后买。

在小编看来，这种思路可以说是深度结合了线上付费产品特性。不同于线下院线电影宣发以有限露出打开垂直市场，线上产品一直都有“先尝后买”的传统，无论是网大的“黄金六分钟”，还是今年以来网剧常见的“超前点播”，都旨在建立用户认知和用户粘性。

体现在“极速24小时”，则进一步打开思路，通过观看全片让用户建立对影片的整体概念，并以限时供应刺激用户的观看欲望。在此基础上，电影博主解读各种首次观看会忽略的细节、彩蛋包括主题内涵，会进一步加强导流，刺激用户到视频平台再度观看甚至三刷。

五一期间用户放假在家的时间点，成为这一模式推出的好时机。猫眼在线上长视频宣发领域的出手，再一次显示出头部影视宣发平台的理念和能力。

从线下到线上，猫眼的宣发优势依然突出，甚至进一步显示出平台互联网基因的先进性。可以从宣发经验、推广渠道和用户画像三个方面来做一观察。

从2014年联合发行《心花路放》开始，猫眼在宣发领域已经走过六年，以“互联网+电影”的全新思路，成为中国电影宣发走向精准营销这一过程的关键驱动者。作为服务和媒体平台，猫眼不但建立起了巨大的市场信息数据库，可以深度结合用户需求实现宣发的精准触达，更以庞大的用户流量成为最佳的To C端口。这一优势在线上长视频领域依然不变。

在此基础上，猫眼构建起完整的文娱营销场景，线下拥有 100 多万曝光点位，线上拥有“猫眼电影”、“猫眼大明星”、“喵不可言”、“小小莎老师”、“约翰强尼”等头部账号在内的文娱媒体矩阵。仅在猫眼平台内，此次在首页就在顶部滚动页面、圆形产品矩阵、影视搜索和MCN广告位等多个端口推广，都可以进入“极速24小时”活动页面。

猫眼拥有强大且精准的平台活跃用户，则成为线上长视频宣发的落地基础，而且这些用户都是电影付费用户，不但有良好的付费能力和习惯，大多都有固定的观影习惯，看重电影口碑和内容倾向，对长视频市场来说都是相当优质的用户群体。而“极速24小时”正在完成这些用户的线上迁移。

通过猫眼的高流量和良好的用户基因，一方面可以培养资深影迷的线上观影习惯，引导他们在线上平台“寻宝”；另一方面，则为线上影迷培养新的观影兴趣点，把原来流量高度集中在头部作品的情况进一步向下导流，整体上扩大作品和长视频平台的用户面和用户粘性。

对于长视频宣发来说，“极速24小时”可以说是一款2.0产品。此前长视频的宣发模式往往较为粗放，主要靠全平台撒网的单一物料露出，精细化程度低。而正如猫眼实现了线下的精准营销，“极速24小时”成为猫眼精准化、多元化、优质化宣发理念的线上化成果，长视频宣发得以进一步细分类型和市场，多元化的影视作品找到了线上推广的渠道和模式，从宣发的深度和广度实现了整体提升。

猫眼的全文娱服务新里程

“宅娱乐”时期，长视频产业凭借在内容领域的先天优势，稳稳接住了行业红利，竞争也进一步加剧。新玩家上场，老平台扩容，各家关于优质内容版权的争夺在这几个月频频发生，也成为各个平台着力发展的风口。

猫眼在这个节点推出“极速24小时”为这一过程保驾护航，依然是猫眼构建全文娱服务平台战的体现。从2012年建立时作为单一服务平台，到现在从下游票务深入产业上游，打通整个影视产业链的猫眼，已经有底气以多元纵深的协作模式服务全文娱行业。

去年7月，猫眼提出的“猫爪”模型明确表示想建立一个集票务、产品、数据、营销、资金五大平台一体的全文娱平台，覆盖视频、现场娱乐、文娱媒体、音乐、艺人KOL等全文娱产业链。

这是猫眼建立在服务型平台战略上的一次高度整合。猫眼是最先以互联网基因服务电影宣发的，也最早推出行业信息数据库猫眼专业版APP，为全行业提供实时票房更新、影剧综全网热度、行业资讯、影院动态等功能，极大地提升了片方、影院经理等影视从业人员的工作效率。而随着“猫爪”模型的推出，猫眼的服务理念和能力也进一步提升。

比如娱乐整合营销策略的进一步丰富，猫眼持续深耕短视频营销，和抖音合作升级“视效合一”，构建起了一个多账号、多垂类的抖音媒体矩阵，成为电影项目宣传和优质内容出圈的关键，《吹哨人》的在线直播买票，就带动该片猫眼“想看”单日增幅277%；又如与腾讯集团成立“腾猫联盟”，打造“顶级电影宣发体系”，形成多维度、多场景的流量曝光。

此外，猫眼还推出了全文娱资金服务平台，向行业输出定制化资金解决方案，从资金层面为全文娱行业提供支持。

此次面对长视频领域的新风口，猫眼及时反应推出“极速24小时”新产品，表现出对行业的敏感和服务意识，也是以成熟的服务能力服务优质产品。不但能做大，更能做细，猫眼不断夯实内功、扩展平台能力边界的探索过程中，“极速24小时”或许是一个新里程。

顶级宣发玩家上场，长视频行业或将获得新的增长点和催化剂。在行业普遍存在不安情绪的当下，后疫情时代的猫眼，以平台责任感和服务能力，不断打开全文娱行业更多的想象空间。