Facebook在今年4月份推出了一款游戏直播类应用程序——Facebook Gaming。这意味着，Facebook入局流媒体游戏领域，与亚马逊旗下的Twitch、谷歌的YouTube和微软的Mixer展开正面交锋。Facebook Gaming构建了一个游戏社区，通过直播吸引用户观看游戏内容，引发用户创建与之相关的内容，从而赋予游戏直播更强的社交属性。Facebook Gaming还在页面添加了Go Live等新功能，便捷的操作让更多用户有机会成长为游戏UP主。此外，Facebook Gaming目标用户剑指移动终端，Twitch虽稳居王座，但其PC电脑端的优势或成为其后续发展的掣肘。
新技术、新模式、新业态在不断涌现的同时，也就意味着新机会、新起点再次来临。流媒体游戏行业的起跑线似乎也被拉平，在这个过程中，谁会有更大的机会打赢这场媒体变革的时间战呢？
Facebook Gaming
强势入局游戏流媒体热土
疫情期间，宅家经济拉动了数字媒体内容消费增长。据悉，Facebook原计划在6月份发布该游戏流媒体应用，但由于疫情封锁导致社交媒体的使用量激增，Facebook便将发布计划提前至4月20日。Facebook的应用程序负责人Fidji Simo说：“总体上，投资游戏已成为我们当前的首要任务，因为我们认为游戏是一种能够将人们真正联系在一起的娱乐方式。”（来源：NYTimes，《Facebook单独引入了一个游戏app》，作者：Seth Schiesel）
Facebook Gaming创建了一个游戏用户社区，通过直播吸引用户观看游戏内容，从而引发用户创建与游戏直播相关的内容。Facebook表示，在其25亿的月活跃用户中，游戏类用户超过7亿，他们可以在平台上玩游戏，也可以观看游戏视频或者加入游戏兴趣小组。
早在2018年，Facebook就已经开始将游戏内容（当时称为FB.gg）纳入其应用程序当中，这些内容以游戏竞赛的现场直播和录播视频为主。近年来，在Facebook平台上观看游戏内容的受众数量在持续增长，游戏类消费也水涨船高。Facebook多次追加对游戏领域的投资，并尝试与游戏开发商合作，通过主办电竞比赛等形式，来搭建自己的游戏流媒体社区。2019年12月，在Facebook平台上直播游戏内容的观看时间达到1.02亿小时，远高于2018年同期的3290万小时。（来源：MobileMarketer，《Facebook Gaming的直播流媒体增长超越Twitch和Mixer》，作者：Robert Williams）
不过，亚马逊的Twitch仍是最受欢迎的游戏类流媒体平台，也正是因为这个原因，Twitch总是以“主宰者”的姿态傲世其他后起之秀。所以，尽管Facebook拥有庞大的用户基础，平均每月的活跃用户超过25亿——但如果我们将目光聚焦到用户观看游戏内容的时长上来的话，Facebook的表现离第一梯队的Twitch和YouTube仍有较大的差距。
根据2019年12月的相关数据，在用户观看游戏时长的这块大蛋糕上，Twitch切掉了整个市场的61%（尽管其所占的市场份额从2018年的67%下滑至61%）。YouTube保持在28%的市场份额；微软的Mixer位列Facebook之后，仍然在2%到3%之间徘徊。（来源：MobileMarketer，《Facebook Gaming的直播流媒体增长超越Twitch和Mixer》，作者：Robert Williams）
据Streamlabs的数据， 2020年第一季度，Twitch平台游戏直播内容的用户观看时间增长23%，而紧随其后的YouTube、Facebook、Mixer分别上涨10.7%、3.8%、14.9%。另据StreamElements联合Arsenal.gg发布的研究报告，今年4月，Facebook的游戏直播观看次数同比增长210%，增长速度超过了Twitch、YouTube游戏和Mixer。该报告还指出，Facebook将其直播内容占比从一年前的3.1%扩大至8.5%，继续保持着游戏直播第三大平台的地位。此外，今年4月，Facebook平台上流媒体游戏内容的点击量增长了6%，每小时平均浏览量更是上升了78%。（来源：Streamlabs，《2020年第一季度游戏流媒体直播报告》，作者：Ethan May）
注：2020年第一季度游戏流媒体平台用户观看时间分布情况 （来源：Streamlabs，《2020年第一季度游戏流媒体直播报告》）
流媒体游戏市场火爆，而平台之间的争夺也日益走向白热化。技术进步是媒介进化的一个重要核心变量。技术加持下的服务升级，也成为各大平台出奇制胜的惯用伎俩。
Facebook Gaming
的制胜法宝：Go Live功能
Facebook Gaming上的Go Live可以让用户直接看到其他游戏的直播战况，Facebook正试图通过添加这个“Go Live”按钮，方便用户开启个人流媒体频道。Simo在接受《泰晤士报》采访时表示，游戏流媒体已不仅是一种娱乐消费形式，它还具有将人们团结在一起的强互动属性。
Go Live的功能操作十分简单，用户只需按动几个按钮，就可以在同一台设备上上传其他游戏的视频内容，而且这些内容还可以分享到个人Facebook页面。低技术门槛使更多用户加入到业余游戏流媒体UP主的行列中来。在操作的便捷性上，Twitch平台输给了Facebook，因为Twitch要求用户安装更复杂的第三方程序，或将移动设备连接到电脑上。
Facebook负责游戏业务的副总裁Vivek Sharma也有类似的观点：很多人听音乐的时候会想象自己是一名音乐家。同理，人们在观看流媒体时，他们也常会把自己设想成为一个流媒体UP主。Go Live设计的初衷是帮助用户制作与游戏相关的视频内容，并让更多的受众与平台游戏进行互动，从而对游戏内容产生消费行为。不仅如此，这项新功能也成为Facebook抢占Twitch、YouTube地盘的一款利器。
跟Twitch的会员身份、YouTube的合作伙伴计划有些类似，Facebook也采取了多项举措，打通游戏UP主的盈利通路。Facebook目前重点发力移动端业务以及流媒体游戏应用Gaming。这样看来，虽然Twitch主导了台式电脑游戏市场，但是移动端游戏市场的潜力似乎更大。
Facebook的人才战略
《2020年第一季度游戏流媒体直播报告》显示，与2019年第四季度相比，Facebook Gaming本季度的用户总观看时间增加了20.4%，占市场份额的11%。在观看直播游戏内容的时间上，Facebook大幅跃升，这也表明了在该平台上做广告的新机会越来越多。Emarkerter数据显示，与上一季度相比，该平台的平均同期收视率增长了23%，同比增长236%。最近Facebook游戏业务的井喷式增长，也反映出该公司在过去两个月里招募了很多游戏领域的影响力人物。（来源：Streamlabs 《2020年第一季度游戏流媒体直播报告》，作者：Ethan May；MobileMarketer《Facebook Gaming的直播流媒体增长超越Twitch和Mixer》，作者：Robert Williams）
Facebook最近试图通过与知名人士,以及网络博主签订独家流媒体协议的方式来吸引游戏的忠实玩家。游戏博主们往往有着忠实、稳定的粉丝群，抓住这些“铁粉”，就能跟其他游戏流媒体平台争夺用户的关注度。所以，Facebook Gaming一出场就也遵循了Twitch和YouTube的战略，与独家顶尖游戏人才达成合作协议，独家传播他们的游戏直播内容。
Facebook Gaming取得了不小的进步，他们利用其全球影响力和战略性人才布局，来提高其在直播领域的市场份额。今年二月份，StreamElements的首席执行官Doron Nir与游戏博主Rousey官宣合作，他们通过The Verge网站宣称，把Ronda Rousey加入自身旗下花名册，是一项重要的创新性举动。在内容为王的时代，游戏博主也需要Facebook这样的大平台加持，才能拥有更好的流量、粉丝群和传播效果。
在女性游戏玩家Kop看来，找到一个赋予自己力量、也能给社区带来积极影响的平台，这一点对她来说非常重要。她对与Facebook Gaming的合作感到非常兴奋，平台给予她不少支持，帮助她提升了自身的业务水平。Facebook透露，每月有7亿用户在Facebook上玩游戏，其中40%是女性。
结语
如今，游戏流媒体已不再只是一个单纯的游戏直播平台。它已经发展成为游戏爱好者的社交网络，似乎“聊天”要比视频游戏内容更受欢迎。
