近年来，网络音频市场正在快速发展。《中国网络音频行业研究报告2020》显示，2019年，中国网络音频行业用户规模达4.9亿，市场规模为175.8亿元。其中，儿童音频市场潜力快速释放，成为各大音频平台争相抢占“香饽饽”。2020年上半年因疫情，儿童居家学习等因素影响，以儿童为传播对象的在线音频需求进一步激发，达到前所未有的规模，儿童音频市场再度成为各大音频平台争夺的焦点。近日，喜马拉雅联合言几又发布《2020亲子阅读趋势报告》，数据显示2020年1月到5月，喜马拉雅亲子内容消费额较去年同期增长68%。

儿童音频市场的崛起背后是用户的刚需，对于儿童群体来说，音频是最适合不过的伴随媒介。首先，优质的音频内容能够直击家长痛点，生产出孩子喜欢并具有教育目的和属性的内容，把习惯养成、正确价值观、国学、百科以及枯燥难懂的知识变成一个个轻松有趣的故事，海量信息任由选择；其次，用耳朵听的过程中，孩子的大脑处于思考模式，比起比用眼睛看视频的被动接受信息，更能提升孩子的想象力和思考力；第三，避免了对眼睛的伤害，儿童眼睛正处于发育期，频繁的近距离用眼会严重影响视力，音频恰好避免了该问题；第四，多场景的音频陪伴可以短暂的解脱父母或照看人，疫情期间儿童无法上学，不论娱乐休闲还是学习知识，音频均为最适合的渠道，这也是儿童音频市场持续走高的重要原因。

近几年，喜马拉雅、蜻蜓FM等头部平台已经争相在儿童板块布局，垂直平台凯叔讲故事也已名声鹊起，疫情持续进一步加速推动儿童音频行业发展。

1、平台、内容、硬件三箭齐发

喜马拉雅平台、内容、硬件齐发力，为儿童用户专门打造一款APP“喜马拉雅儿童”，专为儿童提供“听”的成长服务，汇聚众多顶级IP优质内容，根据年龄、性别、场景精准推荐音频，满足用户的多样需求。2018年开始入局智能硬件，专为儿童打造小雅nano音箱，音响可自动过滤非儿童内容，目前用户支付198元可同时获得小雅nano音响和儿童会员年卡。蜻蜓FM策略有所不同，专注内容生产，与小米、百度、华为等智能硬件商合作，旨在打造更优质的全场景收听体验。无论是何种方式，儿童音频走出手机，进入智能音箱、智能家居、车联网等分发渠道，已呈现出多元化场景化的趋势。

2、付费意愿强烈

儿童音频付费模式主要有两种，订阅模式和会员制模式。订阅模式指用户单独购买某一档节目，通过内容介绍和试听来决定是否购买。会员制模式是用户通过会员付费，在一段时间内享有某平台海量节目资源的收听权益以及会员特殊权益，以使用时间长短为定价因素，例如周卡、月卡、年卡等。目前几大儿童音频平台大多数为两种模式的结合，购买会员之后可以收听海量优质内容，此外精品课程或者内容仍需付费购买。根据中国儿童产业研究中心的调查，80%的中国家庭，儿童支出占家庭总支出的30%-50%，父母在儿童的成长和教育上可谓是不惜重金，0-12岁儿童的家长大多数是80、90后的年轻家长，受教育程度普遍偏高，作为儿童消费的主要决策者，他们更愿意在儿童的精神消费上投入。在疫情的大背景下，儿童的教育出现巨大的缺口，兼顾教育和知识的内容，更能被家长接受付费。

3、布局在线教育

由于疫情影响，儿童在线教育需求激增，在线教育市场迎来井喷，各大音频平台均已瞄准开发在线付费课程。喜马拉雅开发少儿英语品牌奇妙英语，主推牛津阅读树少儿英语启蒙课，为3-12岁儿童开发有趣的分级阅读课程，通过视频讲解、AI互动练习、社群辅导完成学习。凯叔讲故事上线的课程更为丰富，英语启蒙、数学思维、书法围棋、音乐启蒙等均有涉猎。相比专业在线教育平台，各大音频平台有天然的优势，那就是上千万的用户量，未来在线课程将会是几大平台PK的新版图。