借着“姐姐们”的气势，芒果TV在这个夏天可谓赚足了眼球。

6月12日，《乘风破浪的姐姐》开播即火，不仅在豆瓣拿下高分，其出品方芒果超媒当天股价更是触及涨停，此后便一路乘风破浪。

携带着巨大流量和话题的“浪姐”为芒果带来多少收益？从其最新发布的半年报预告中可见一斑。

7月10日，芒果超媒发布了一份较为靓丽的2020年半年度业绩预告：对比上年同期增长29.42%至41.86%，净利润将突破10亿元。这一数字已接近去年全年净利润，2019年芒果超媒实现归属于上市公司股东的净利润11.56亿元，同比增长33.59%。

报告期内，芒果 TV 推出了《下一站是幸福》《锦衣之下》《我才不要和你做朋友》《乘风破浪的姐姐》《朋友请听好》《明星大侦探》等剧集和综艺节目，进而推动有效会员及会员收入大幅提升，且广告收入实现大幅增长。其中，《姐姐》是会员拉新及广告增收最有力的武器。

逆袭的“姐姐”们，起飞的芒果TV

与其他选秀综艺相比，《姐姐》确实显得很与众不同且具备了未播先火的特征，大胆召集了宁静、张雨绮、伊能静等30位年龄“30+”的知名女艺人，这档节目在综艺界可谓前无古人。

内容上更是深得女性观众的喜欢，不仅有着神仙颜值和劲歌热舞，“搞事情”的姐姐及评委更是满足了无数吃瓜群众的一颗八卦之心。与此同时，姐姐们“大女主”人设自带的自信和魅力也收获了一大波好感，有网友表示。希望所有姑娘都能像这些姐姐一样，无论何时都能骄傲的说出自己的职业和年龄。

意料之中，《姐姐》一经开播便以胜利姿态站在了综艺市场的C位。开播3小时后，播放量即超2500万次。以后便迎来播放量、话题度、口碑榜的大获全胜。

在豆瓣上，该节目有着8.2的高评分，超过10万人参与评价；在微博上，该节目有着118.7亿的话题阅读量，549万的话题讨论度；第五期节目上线后，平台播放量已经超20亿。

从各项数据来看，《姐姐》很有可能成为2020年现象级爆款综艺，而爆款综艺带来的收益则是方方面面的。

此前开源证券在研报中指出，预计《姐姐》赞助广告收入将达到5.46亿元，中性假设下，节目赞助广告收入为4.55亿元，悲观假设下，该节目带来的赞助广告收入达3.64亿元。同时，基于MAU、付费会员/MAU及ARPPU的假设对会员收入进行预测，中性预测下2020年会员收入或达27.93亿元。

行业内流传的一份《姐姐》原始招商报价单显示，“独冠”、“ 首席”、“合作伙伴”和“行业指定”的预设价格分别为8000万元、5000万元、3000万元和1500万元，席位分别为1席、1席、2席和3席。

而《姐姐》的爆火，对于芒果超媒而言，积极意义远不止于会员拉新和广告收入。在资本市场上，今年的芒果超媒可以说是一枝独秀的存在。

千亿市值巨头，直接叫板“优爱腾”

6月12日《姐姐》开播当日，芒果超媒股价盘中触及涨停，截至当天收盘，股价报56.39元，涨幅达6.82%，总市值为1003.95亿元。而截至7月10日收盘，芒果超媒股价报72.85元，涨幅达8.86%，总市值为1297.91亿元。2020年以来，芒果超媒股价累计上涨108.38%，高于大盘同期31.07%的上涨幅度。

值得一提的是，作为拥有A股首家国有控股视频平台的上市公司，芒果超媒市值已经超越了爱奇艺。截至7月10日，爱奇艺市值为169亿美元(折合人民币约1183亿元)。

很多一段时间，提起国内主流的视频网站，芒果TV是最容易忽视的。但如今，芒果TV叫板优爱腾的实力越发突出。事实上，与大幅烧钱年年亏损的其他三大网站相比，芒果TV一直在“萌生发大财”。

根据芒果超媒年报，2019年公司实现营收约为125亿元人民币，同期增长29.63%，实现归母净利润11.57亿元，同比增长33.62%。而同年爱奇艺的净利润为-103.25亿元，腾讯视频亏损约为30亿元，并入阿里大文娱的优酷没有单独披露数据，但其所在板块的经调整后亏损约为157.96亿元。

2020年财报季以来，万达电影、横店影视、华谊兄弟等影视传媒板块伴随着疫情影响大多呈现亏损状态，但芒果超媒在今年一季度实现营收27.3亿元，较上年同期增长9.74%;归属于上市公司股东净利润为4.8亿元，较上年同期增长14.82%。

当前国内的长视频呈现“爱优腾”三足鼎立，芒果TV紧随其后的格局。目前来说，芒果TV与“爱优腾”差距较大的是付费会员数。

付费会员数上，截至2020年一季度，芒果TV共有2500万，爱奇艺则为1.19亿。庞大的“基数”也意味着“爱优腾”月活用户数的更高。根据Questmobile数据显示，2019年中，爱奇艺、腾讯视频、优酷移动端月活跃用户为5.56亿、5.53亿、4.15亿，远高于芒果TV。

内容储备上，芒果TV引以为傲的是综艺内容。如今年1-5月，全网热度前十的网络综艺榜单中，月均有3.4部来自芒果TV。今年年播放量超过20亿的网综中，芒果TV的《朋友请听好》和《明星大侦探第5季》位居前两位。

2020年，芒果TV储备了40档左右综艺内容，预计将在Q2-Q3 密集上线，类型覆盖职场类、选秀类等，对二季度广告业务和付费会员增长保持乐观。

芒果TV在综艺市场上的优势相当明显，以至于显得有些偏科。因为在影视赛道上，芒果TV无论是在数量和品类上，无论是电视剧还是电影资源，与爱优腾等一线平台仍然差距明显。

近几年的全民爆款影视剧，几乎寻不到芒果TV的影子。在影视剧市场，似乎也看不到芒果TV的野心。

而无论是会员拉新，还是话题度，综艺节目的影响力相对弱于影视剧。一部综艺再怎么爆款，能影响到的群体主要以女性为主，所谓的出圈，很大程度而言只是在女性受众中出拳。根据天风证券研报数据，芒果TV女性用户占比接近七成，而35岁以下的用户占比超过九成。

也正因女性用户占比居多，在剧集内容上，芒果TV主打“小而美”的青春、甜宠剧集。

行业人士指出，深耕女性向内容，又反过来巩固并集中女性用户，从某种程度上也会带来会员组成单一而影响会员增速的问题。

节目火、收入升、股价涨，诚然，芒果TV已经成为目前唯一盈利的视频网站，但为了满足主要受众而专注于某一类型，对于一个平台来说很可能导致路越走越窄，更何况还面临着同类型剧集都要面对的内容同质化、观众审美疲劳等问题。

芒果TV后续能否成长为一线平台，仍然存在极大争议。