2020上半年音乐类、偶像养成类综艺保持高热度，都市生活观察类、直播类节目异军突起，直播互动的传播形式盘活受众活跃度。疫情影响下，电视媒体和视频平台“供血力”依旧充足，电视综艺市场推进复工复产，全新节目尽显人文关怀；偶像养成及偶像团综拉动网综市场迅速回暖，泛生活类节目数量增加。
2020下半年，电视媒体综N代节目全新升级，原创综艺内容辐射各个圈层节目更具垂直向，星素结合、元素多样。与此同时，大直播、带货潮流影响下，直播、电商相关垂类综艺不断上线，值得期待。
音乐类、偶像养成类节目保持高热度，直播互动传播形式盘活受众活跃度
2020上半年音乐类、偶像养成类综艺保持高热度，都市生活观察类、直播类节目异军突起，直播互动传播形式盘活受众活跃度。
2020上半年全网综艺发展受疫情影响，综艺节目现场摄制受阻，“云录制”模式应运而生，“云综艺”在市场空缺时迅速补位，随着二季度综艺市场回归正常，云综艺淡出市场。Q2季度，综艺市场节目数量出现“井喷”，电视媒体、视频网站经典综 N 代作为王牌旗舰稳固市场；同时不断创新、极致挖掘各类元素及垂类圈层，打造原创综艺 IP；并推出衍生内容以增强受众黏性。
在传播形式上，在“两微一端一短”基础上，增加直播互动等宣传方式。《向往的生活4》《极限挑战6》《王牌对王牌5》等王牌节目在节目播出期间或节目播出前，以公益直播方式在全网营造话题热度，流量与口碑双丰收。美兰德数据统计，《向往的生活》第四季与薇娅联手直播助农，在线人数达1950万，相关话题登上多平台热搜；东方卫视《极限挑战》第六季则在节目游戏中加入直播环节；浙江卫视《王牌对王牌》第五季收官之夜，王牌家族成员及嘉宾做客“蓝莓台”直播间，实时互动人数均超过千万。直播互动有效帮助节目快速吸引受众，提升节目话题热度。
2020年上半年，音乐类、游戏/专业竞技类、情感/生活观察类、益智及少儿类、喜剧及脱口秀类、文化类、生活/经营体验类、偶像养成/团综类节目成为最热门的几大综艺类型。音乐类节目依旧是综艺市场最热门题材，电视媒体与视频网站在模式上从竞演，到创作、创演不断推陈出新，也在追求向全民互动娱乐和呈现专业创作两个方向的延伸，无论是从上半年全网热播综艺TOP100中上榜节目数量，还是从网络声量与流量数据来看，音乐类节目表现依旧可圈可点。
图1 2020上半年全网热播综艺TOP100中热门类型及节目数量
数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库 监测时间：2020 年 1 月 1 日-6月 30 日
表1 2020上半年全网热播综艺TOP100中热门节目类型及网络传播各维度总数据
数据说明：以微博提及量排序展示前十大类型。
数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库 监测时间：2020 年 1 月 1 日-6月 30 日
后疫情时代，关注不同群体日常的生活观察、生活体验类综艺成为上半年综艺类型新风口，并聚集都市生活体验、明星独居生活观察、宠物观察等新的细分领域。偶像养成类综艺凭借高话题量撬动市场流量，同时其衍生综艺为节目增加受众活跃度，表现优异。直播类节目异军突起，《出手吧！兄弟》《向美好出发》等直播节目纯带货模式获得市场关注。
疫情期间，“云录制”模式不断迭代升级，激发新的内容创作
新冠肺炎疫情爆发期间，电视媒体与视频平台积极应对综艺内容更新问题，纷纷推出线上“云录制”模式，用小屏拼接成大屏，“云综艺”应运而生。据美兰德统计，2020年2月-3月，电视媒体及视频平台原创“云综艺”超20档，卫视平台转为“云录制”的综艺近10档。
云综艺1.0时代，直播互动、明星vlog成为“云网综”的主要形式。2月初，湖南卫视紧急打造轻体量“云综艺”《天天云时间》《嘿！你在干嘛呢》，节目以明星连线互动为形式，分享明星艺人的居家生活方式。
云综艺2.0时代，专业“云录制”、大制作“云综艺”产生。省级卫视与视频平台的轻体量、网络化“云综艺”开始退场，同时面临断更危机的卫视平台音乐、配音类专业竞演节目开启“云录制”模式，成功实现高品质、高要求节目的“云录、云听、云竞演”。“云录制”内容获得市场肯定，云综艺流量与口碑双丰收，转“云录制”的节目声量和流量保持稳固。美兰德数据显示，《天天云时间》播出期间聚拢周间黄金档节目收视人群，转为“云录制”的《歌手·当打之年》及《声临其境3》两档节目播出云录制内容后，其媒体曝光度均明显有所提升，其中微信公号刊发量在云录制节目内容播出后均大幅度增加，两节目视频热度走势保持稳健。
疫情影响下，电视媒体和视频平台“供血力”充足，电视媒体显现卓越“造血力”
整体来看，综艺市场原创节目“供血力”充足，“综N代”网络声量超六成，仍是市场主力军。美兰德数据显示，2020上半年全网热播综艺TOP100中，原创节目47档，综N代43档，常态节目10档。综N代节目网媒报道量、微博提及量、微信刊发量三维度数据的占比均超过六成，分别为61.7%、70.1%和67.2%。《极限挑战6》《向往的生活4》《王牌对王牌5》《奔跑吧4》《歌手·当打之年》等电视综N代节目仍具有强大号召力；《青春有你2》《创造营2020》等偶像养成类IP呈现增长之势，节目在微博平台的话题引爆力十足。
表2 2020上半年全网热播综艺TOP100中综N代与原创节目分布
图2 2020上半年全网热播综艺TOP100中综N代节目分维度数据占比
数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库 监测时间：2020 年 1 月 1 日-6月 30 日
电视综艺占据综艺市场头部近60%席位，网络综艺引爆微博平台。美兰德数据显示，2020上半年全网热播综艺TOP100中，电视综艺58档，网络综艺42档。从网络传播数据来看，电视综艺网媒报道总量、微信刊发总量占比分别达58%、73%；上半年网络综艺在微博平台的话题引爆力十分强劲，其中《青春有你2》《创造营2020》《少年之名》三档偶像养成类综艺的微博提及量占据总量的41%。
图3 2020上半年全网热播综艺TOP100中电视综艺与网络综艺网媒报道总量占比
图4 2020上半年全网热播综艺TOP100中电视综艺与网络综艺微信刊发总量占比
图5 2020上半年全网热播综艺TOP100中电视综艺与网络综艺微博提及总量占比
数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库 监测时间：2020 年 1 月 1 日-6月 30 日
电视综艺市场：五大卫视疫情期间不忘复工复产，全新节目尽显人文关怀
疫情期间，电视媒体率先反应推出“云综艺”节目，并引领“云录制”模式。后疫情时代，电视综艺市场加速回暖，头部上星频道加快复工复产，综N代稳定市场流量，原创节目上新速度不减，电视媒体平台保持高水平内容持续输出。
美兰德数据显示，2020上半年全网热播综艺TOP100，湖南卫视共19档节目上榜，其中原创节目9档。湖南卫视以王牌IP稳住市场，并多维试水新题材，声音互动陪伴真人秀节目《朋友请听好》、手作解密互动体验秀《巧手神探》纷纷上线；东方卫视除音乐、舞蹈类节目，积极拓展生活体验、情感观察类节目；江苏卫视深耕音乐题材，布局益智类、科学科普类节目；浙江卫视继续发挥户外综艺优势，打造全新音乐IP；北京卫视深入探索文化类节目，五大卫视不断打造全新IP，“造血力”十足。
表3 2020上半年全网热播综艺TOP100中五大卫视上榜节目数量
数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库 监测时间：2020 年 1 月 1 日-6月 30 日
音乐类综艺多元化发展提高竞争力，文化类节目持续升温。2020上半年，多档主打创作的全新音乐类节目上线，东方卫视《我们的歌》、浙江卫视《天赐的声音》邀请豪华音乐人阵容，展现专业音乐人创作过程与成果，节目歌曲在多个音乐平台热度爆棚；CCTV-1综合频道《乐龄唱响》、湖南卫视《嗨场转起来》、江苏卫视《我们的乐队》、山东卫视《我的城我的歌》等节目结合老年合唱、“宅家”、乐队养成、城市文化等元素，创新音乐节目题材，提高竞争力。
文化类节目题材不断丰富，CCTV-3综艺频道《一堂好课》邀请大师授课，为年轻一代带来科学与思想的启蒙；北京卫视新综《了不起的长城》《我在颐和园等你》以潮流方式展现传统历史文化。
疫情后期，涉及“萌娃”和“云旅游”的少儿益智类、文旅节目为观众带来治愈效果。安徽卫视心理漫谈节目《想明白》更是针对疫情之后社会大众的心理“复位”，提供帮助。此外，聚焦直播、公益领域的节目出现，湖南卫视《出手吧！兄弟》以串屏大直播形式推动公益助农。
网综市场：偶像养成及偶像团综拉动网综市场迅速回暖，泛生活类节目增加
2020 年上半年，“爱优腾”及芒果 TV 四大视频网站紧跟年轻受众喜好，以能引发年轻人互动、共鸣的内容为创作主流，热播节目涉及脱口秀、音乐类、偶像团综类、美食类、生活观察类、偶像养成类、旅行类、喜剧类。2020上半年热播网络综艺TOP50中，爱奇艺节目占据16席，其中原创节目10档，腾讯视频、芒果TV、优酷旗鼓相当，上榜节目数量分别为12档、11档、10档。
表4 2020上半年热播网络综艺TOP50节目播出平台分布
数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库 监测时间：2020 年 1 月 1 日-6月 30 日
疫情期间，偶像养成及偶像团综拉动网综市场迅速回暖。2020上半年热播网络综艺TOP50中，偶像养成/偶像团综类节目及衍生节目共8档，其中《青春有你2》《创造营2020》《少年之名》以及《乘风破浪的姐姐》上线后火爆程度再度攀升。美兰德数据显示，8档偶像偶像养成/偶像团综类微博提及量、微信刊发量占据上半年热播网络综艺TOP50节目微博提及总量、微信刊发总量的72.6%和51.1%，凭借节目粉丝群撬动网综市场超五成流量。
泛生活类节目成为新锚点，不断打造“全景式”生活观察节目版图。观察类节目再添新题材，爱奇艺《我要这样生活》、腾讯视频《让生活好看》、优酷《看我的生活》三档独居生活观察类节目各有侧重，全新上线；优酷还推出宠物观察节目《汪喵物语》，聚焦逐步成为年轻都市人群生活伴侣的“汪喵”们。《未知的餐桌》《你怎么这么好看》等治愈类节目走进素人家庭，展现社会众生相。
2020下半年趋势新观察
综N代全新升级，原创综艺内容辐射各个圈层爆发新能量
电视媒体开始布局2020下半年综艺格局，综N代全新升级，原创节目“元素”混搭，解锁新圈层。如湖南卫视《中餐厅4》将在游轮上进行二十一天奇幻漂流，“美食+户外”的模式展现“综N代”的新玩法。浙江卫视《2020中国好声音》《我就是演员3》、东方卫视《中国达人秀7》《我们的歌2》、北京卫视《跨界歌王5》、江苏卫视《我们相爱吧4》《我们恋爱吧2》亦纷纷回归。
卫视综艺内容辐射各个圈层爆发新能量，欲带给观众十足“新鲜感”。除了已有音乐类综N代，卫视平台还推出“音乐+社交”元素混搭综艺《心动的声音》《我们对唱吧》等。职场类、美食类综艺解锁新场景，以“落地式”参与展现社会价值，东方卫视推出的《花样实习生》通过职场探讨代际话题；浙江卫视《高速厨房》探索服务区美食特色、北京卫视《行走的厨房》以“助农+美食经营”方式，解锁美食类节目的全新结合方式，进行助农特产推广宣传。此外，湖南卫视《新手驾到》、浙江卫视《了不起的汽车》等汽车定制类综艺开辟综艺新领域。
上半年火热的偶像养成类、选拔类节目大胆创新后归来，节目更具垂直向，星素结合、元素多样。湖南卫视《运动吧少年》《声计划》、北京卫视《中国剧本大赛》等节目开启运动、声音、IP选拔新赛道。此外，《乘风破浪的姐姐》的热播也让市场看到“全明星阵容”的流量价值，湖南卫视推出全明星竞技实景游戏秀《元气满满的哥哥》。
视频平台方面，爱奇艺率先布局下半年，聚焦青春偶像、潮玩、代际沟通领域。《好吃不打烊》《我的喵呜大人》以吃播、萌宠两大青年群体日常场景为切入点；《夏日冲浪店》《冬日滑雪屋》关注运动类潮流文化圈层；《小顽童老顽童》积极呈现代际沟通与成长这一社会话题；此外，人文节目《登场了敦煌》以热门的探秘形式带领观众挖掘敦煌传统文化；《跨次元新星》则首次打破次元壁，进行虚拟人物选秀，大胆创新，趣味十足。优酷、腾讯视频、芒果TV三大视频平台的综艺布局令人期待。
大直播、带货潮流影响下，直播、电商相关垂类综艺不断上线
电视媒体平台积极探索直播相关垂类综艺，从主播选拔类综艺浙江卫视《直播之城》、江西卫视《我们村播大会》、江苏卫视《我们签约吧》，到电商直播经营类节目东方卫视《超红哥哥营业中》、浙江卫视《星动直播间》等，相关节目贯穿直播产业链。
视频平台方面，背靠阿里的优酷布局带货综艺成为领跑者，爱奇艺、腾讯视频也均有布局。腾讯视频《代号K计划》与爱奇艺《我是带货官》聚焦营销、带货职场。优酷综艺《颜力美妆店》《嗨！皮仙女》《爆款来了2》等分别涉及美妆时尚经营、旅游种草、直播达人养成等方面，尽显“淘宝系”风格。
电视媒体布局“高定”直播、主题型直播等多层次直播内容矩阵。湖南卫视推出“大直播”计划，计划推出《818全球汽车夜》《第十三届金鹰节开幕式晚会》《第十三届金鹰节闭幕式暨颁奖晚会》《跨年晚会》等，浙江卫视计划推出《天猫双十一晚会》《OPPO 盛典》《抖音美好奇妙夜》《百度好奇夜》《跨年晚会》，东方卫视计划推出《双十一晚会》《阅文IP盛典》《快手盛典》《二次元音乐会》《跨年盛典》等，多档超级IP晚会蓄势待发。
