8月21日，管虎导演的抗战大片《八佰》正式上映，由于该片的热映，使得全国当日票房在18时半左右就冲破亿元大关。这也是时隔221天，国内电影票房单日再度破亿，对电影产业复苏意义深远。

1个小时之后，当日19时半左右，《八佰》也传来上映首日票房破亿的好消息。《八佰》也成为迄今为止今年唯一一部单日票房破亿的新片。

另8月22日消息，据央视网，自从电影院复工复产以来，由于疫情防控的需要，人跟人之间要隔一两个座位，近期上座率的限制从30%提升到了50%，观众可以选择相邻两个的情侣座，以及相邻三个的亲子座。

华谊兄弟《八佰》发行方式引发争议一事，8月21日，华谊方面也通过《八佰》官微辟谣，称此次制定的发行模式旨在保护电影市场的正常秩序，打击偷漏瞒报这一长期存在的行业“毒瘤”，得到业内绝大多数院线、影管公司和影院的支持。

对于部分媒体报道的“无法获得《八佰》密钥的影院”，华谊称这些影院存在两种情况：

1.被行业协会公开处理过的存在偷漏瞒报等违规行为的部分影院；

2.不接受此次发行模式的影院。

此前，有媒体报道“华谊兄弟要求中小影院先交保底费”，文中称“票房在200万以下的影城，需按上年实际票房的3.5%核定保底金额，并在8月19日前将该笔保底费用预交给发行方制定账户，才可放映《八佰》。按照不完全统计，2019年总票房在200万以下的影城，全国合计超过4000家。”而华谊则以数据回击，表示截至21日，已排映《八佰》的影院有9649家，获得影片密钥的影院有9497家。

华谊兄弟电影有限公司副总经理、华影天下电影发行有限责任公司董事总经理刘歌也向新浪娱乐表示，这些消息全部是子虚乌有。他列举出一些数据来驳斥谣言，并表示：“说我们放弃中小影院，明显是太不了解这个行业了！”

1.辟谣：“200万为界、3.5%保底费、4200家影院“都是谣言

刘歌：最近有三个数据都是杜撰出来的：第一，年票房200万为界，200万以下的影城需要交保底费，然后才能参加点映。点映我们为什么要限制呢？点映就是让更多的人看到这部电影。之后我们可以整理一个参加点映的影院名单，应该在8000家以上；

第二是3.5%的保底费，我们连200万都没有界定，何谈3.5%的保底金额？还有人说500万以下要交20万，华谊成立这么多年，怎么可能推出这么不尽人情的策略？我从业30年，怎么不知道影院的苦痛呢？今天上映《八佰》的影院数网上查一下就知道了，谣言会不攻自破。

还有一个数据是假的，就是说4200家影院放不了《八佰》，被华谊抛弃，这个数据特别刺眼。全国有11800余家影院，因为疫情等原因闭店的大约有1000余家，还有因为数据异常、偷漏瞒报被公示处理的数百家左右，还有很多国营俱乐部、文化宫等并不是像商业影院一样每天都放映。如果有4200家影院放不了，那我们昨天和今天的票房数据是怎么来的？

全国年票房1000万以上的影院只有1800多家，说我们放弃中小影院，明显是太不了解这个行业了。

《八佰》在这个时候上映，大家应该同心协力。《八佰》大卖，也是整个行业回暖、提振的一个重要的风向标。

2.新发行模式因何制定？疫情过后考虑市场潜在风险，防止偷票房

刘歌：首先澄清一点，这个发行模式并不是我的创新，在拷贝发行年代，就已经有区域发行、轮次发行的概念。回顾国产电影的发行业务，这种方式并不是完全“新”的模式，并有成功案例。

此次发行策略其实是业内一直想探讨的，但没有遇到一个合适的契机来实施。考虑到疫情过后的一些市场需求和市场潜在的风险，参考了拷贝时代的发行策略，觉得可以在互联网大数据时代重新加以运用，所以才做了这样一个方案。

我们在和影院沟通的过程中，得到了大多数院线、影管公司和影院的支持，因为大家都希望有良好的市场秩序。你们可以去问问他们对这个策略是什么态度。

这次我们还加大了市场监察力度，联合发行方、第三方监察团队组成大约700多人工作团队，在三、四、五线城市和一些重点地区进行线下的监察工作。

3.真实的发行方式是怎样的？针对的是违规影院而非小影院

刘歌：我们把11800家影院筛出来做了一个降序排列，用多维度来考量一个影院是否规范和是否正常产出。比如用专资办数据和两个票务平台的数据进行比对，如果发现专资办数据低于两个平台相加的出票数据，那这个影院基本上就可以判定数据异常。这些影院就会重新归档，重新考量。优选诚信经营的影院采取分账发行的模式，所以我们并不是针对某些小影院，也不是把200万以下的影院“一刀切”！

4.保底金到底要交多少？具体金额由发行方与院线、影院协商决定

刘歌：实际的保底金其实就是一个保证片方基本利益的金额。保底金到底交多少，通过院线沟通，大家都是可以研究和探讨的。这个过程的沟通成本其实是很大的，好在我们做了一些详细的预案，影院也是有院线机制管理的，可以通过院线来协商、传达。

5.保底金是为让华谊快速回款？保底金并不是影院直接回给华谊

刘歌：首先，这些回款并不是直接回到华谊的账上。而是通过正常的结算流程进行结算，所以对我们来说，回款周期和正常结算周期是一样的。

这次我们的发行策略基本要做到四个满意：影院满意，院线满意，观众满意，出品方满意！现在我们基本都做到了。

6.为何做间歇性密钥？制约违规行为，防止偷录盗录

刘歌：间断性密钥对于防盗版有着一定的作用，盗录分子就不能在夜间偷录盗录了，但这在技术上实现起来很累，很辛苦，制作发放流程也很复杂，所以不光是发行方，还有密钥制作方和影院，都在共同为保护知识产权而忙碌，为《八佰》而忙碌，痛并快乐着。

《八佰》在大家最需要的时候出现，它肩负着重启市场的重任，它带给大家的信心已经得到了认可，这是我感到最欣慰的地方。